小结

本章系统地讲述了 VMD 视觉表达中的卖场构成，并通过各类形态构成的实景使学生深刻了解环绕在商场、卖场周边的空间形态是视觉设计人员所要掌握的首个视觉要素。除此之外，出现在销售空间中最引人入胜的是商品。通过学习本章，学生要了解商品陈列的几何形构成方法，还有如何用各种各样的构成技法达到展示、提升商品视觉价值的目的。卖场内和商品一起展示陈列的还有配置的相关物品、展具、展架在内的各种道具和实用展具台，学生要了解它们在卖场内的各种功能和构成意义。在服装服饰品牌卖场中人形模特模型的使用和成本投入是必不可少的，本章也梳理了人形模特模型种类及相关知识，在以后的章节中也将有更深入的介绍。

思考题

1.作为陈列设计人员，在进行卖场空间规划的时候，在背景构成的空间中要重点考虑哪些因素？

2.商品陈列构成中有几种三角形构成？分别如何应用？

3.卖场内的展具、展架的种类有哪些？

4.品牌定位和卖场使用的人形模特模型有必然的联系吗？

案例研究

某服装品牌集团针对公司编制紧缩和财政的消减状况，公司的经理们正在制订下一年度的预算提案。此时，虽然该品牌在零售市场具有较高的认知度，但也正面临一个艰难的时期，董事会的决策者们要求各部门经理削减费用以提高效益。公司的视觉营销部门经理深信，只有通过营销才能提高公司的效益，这当中视觉营销是关键的环节。视觉营销主管刘先生努力使经理层确信此时削减视觉营销的费用是危险的，指出只有增加这方面的费用才能有利于问题的解决。尽管他提出了一个提高视觉营销的费用或至少保持现有水平的预算方案，但最高决策层却仍坚持削减他们的费用。

视觉营销领域的费用主要消耗在三个方面：陈列设施材料和主题道具开发、视觉宣传用品以及人工费用。视觉营销主管助理建议裁减几个装修工人，而由部门经理负责各卖场内部的变化调整。另一个建议是重新使用去年的陈列设施材料和相关道具，同时建议取消指定用于主题情景化展示的抽象造型人形模特模型订单。

时间紧迫，刘先生必须制订出一个预算修改方案，既削减费用，又保持公司品牌在视觉表达上的竞争力。

问题讨论

1.你同意公司提出的削减视觉营销费用的方案吗？为什么？

2.哪一个建议具有可行性？

3.针对既削减预算，又使该品牌在视觉上吸引人的这一目标，你的建议是什么？

练习题

每两周分别对三个定位相似的时尚女装类品牌卖场做系列调研，针对卖场环境构成，卖场设施构成，商品陈列构成，人形模特模型做出表格进行分析，见下表格形式。

品牌视觉表达构成分析表