二、哪些橱窗可以为人牢记

现代社会商品丰富、信息爆炸，顾客时刻处于物质过剩的包围中。虽然橱窗可优雅、可前卫、可顽皮、可安静，但当顾客离去后，他也许已经把设计师绞尽脑汁做出来的橱窗忘得一干二净，甚至从未注意过！乏味的橱窗从未像今天这样致命。

为了让顾客牢记，夸张的戏剧性橱窗、诡异离奇的怪诞橱窗等鳞次栉比，越来越多的时装店在设计上绞尽脑汁。这种类型的橱窗有本事将各种能触动人心的元素艺术化、创意化，好像橱窗不再是促销场所，而是一个热闹的舞台。戏剧性的橱窗设计为了展示出意想不到的效果，往往采用非常规的手段，演绎一场视觉盛宴，赢得行人的关注。

莫斯奇诺（MOSCHINO）每季的橱窗陈列就是一个狂欢的舞台。在其位于巴黎圣奥诺雷街的橱窗内，摆放着一个巨大的自动搅拌机，透明的玻璃容器内塞入了布做的香蕉、橙和胡萝卜，当然还有精致的时装模特，旁边有一个带吸管的巨大玻璃杯，里面有布做的樱桃和蓝莓（图2-5）。这个精心制作、充满细节的童趣橱窗让人印象深刻，增加了品牌的诙谐感和幽默感。在这样戏剧性的橱窗中，并不以商品作为表现对象，有的甚至没有任何商品的存在，只为了表达该品牌所特有的强烈艺术性和新奇效果。

图2-5 莫斯奇诺（MOSCHINO）巴黎圣奥诺雷街店橱窗

莫斯奇诺的红色桃心是品牌的亮眼符号，十分俏皮可爱。橱窗的风格与品牌文化如出一辙，都善用幽默趣味的方式来戏谑流行规则。它每一个季度的橱窗和店内陈设都是以红桃心为线索，整个图像引人注目。莫斯奇诺米兰店夏季橱窗里人像图案进一步创新，扑克牌的正向人像和倒转人像的牌面画像变成了身着时装的模特半身像，惟妙惟肖地模仿着扑克牌上的比例和位置，中间一张倾斜的红桃心牌，被丘比特之箭射中，将时装与永恒的爱情巧妙联系在一起，莫斯奇诺的橱窗设计总能触动人们产生共鸣与联想（图2-6）。

图2-6 莫斯奇诺（MOSCHINO）米兰拿破仑大街店橱窗

郎万（LANVIN）是法国现存最古老的时装品牌，其橱窗却不拘泥传统，独具创意和时尚。这系列橱窗用很多时装秀的道具作陈列（图2-7）。时装秀场中黑色的指示牌，秀场后台的化妆间，标有模特姓名和顺序的走秀挂通，看秀结束后凌乱的T台现场，还有媒体凭邀请函入场的情景，这一个个戏剧化的瞬间呈现在橱窗内。这些场景里巧妙地布置着新款服装和配饰，制造真真假假的感觉，使橱窗中的“时装发布会”与商品融为一体，意在突出郎万时装的设计风格，既与品牌的年轻趣味相吻合，同时显出其有别于其他传统品牌的创新精神。

图2-7 郎万（LANVIN）巴黎圣奥诺雷街店橱窗

爱马仕（HERMES）的橱窗是一个戏剧的舞台，橱窗灵感来自于各种情景中出现的“线”（图2-8）。有木偶戏里拉提线木偶的“线”，有牵引风筝的“线”，有编结渔网的“线”，有小孩子玩翻绳游戏的“线”，还有经纬球体缠绕的“线”。设计师没有做出“线”的现实场景，而是巧妙地选用了统一的红色粗廿丝线，在干净的白色背景衬托下，只有艺术化了的“线条”去辉映商品。这种出人意料的思路，收到了极佳的效果。

图2-8 爱马仕（HERMES）巴黎圣奥诺雷街店橱窗

热门的戏剧化橱窗，让视觉营销师不得不开始学习舞台表演的知识。但是，橱窗纵使再夸张和戏剧化，最终效果都要符合艺术的最基本要求，即符合形式美的法则。