1.3.10 学会使用新媒体的文字

如果说，新媒体文本的成功，只是遵循了新闻报道黄金时代的基本规律，那么为什么它们的文本能给人完全不同的感受呢？

笔者经常阅读一个主打评论的微信公众号，这个原本定位于财经领域的公众号，也常常评论时政问题。笔者喜欢这个公众号，不是因为它的文本简洁有力，而是因为犀利。

犀利不是文本标准，它是一种风格或者一种尺度，可风格和尺度最终会影响到文本。软文撰写者想表达一个什么东西，可以绕七八圈才能或明或暗地点到（这可不是设置悬念哦），无论是什么级别的文字大师，都会为每句话的遣词造句而苦恼。

所以，当软文撰写者去总结新媒体文本为何成功时，就会发现，在文本之上而又严重影响文本的一个因素，就是新媒体的文字更加直接和真实。

表达的内容和表达的方式，是一种互相影响的关系，就像宋词的豪放派与婉约派，它们既是风格，也是内容。

昔日的微博和今日的公众号，都有着或多或少的超出传统媒体的表达空间，不利用这种空间进行文本的探索着实是浪费。

但如上所言，这种文本的探索和独特性，是有局限的。

1959年，作家卡波特受雇于纽约一家杂志社，到美国中部堪萨斯州的霍康姆小镇采访一个案件。当他深入地接触了这个案件之后，他给杂志社打电话，表示他没法为杂志社撰写报道了，这个内容值得写成一本书。

6年后，非虚构写作的经典著作《冷血》问世，一本书和一篇杂志的长文，会差很多，而绝非文本。新闻的文本发生过许多变化，但所有变化，真正遵循的标准是如何更充分、真实地表现这个世界。

新媒体确实改变了这个世界，但刊发在新媒体上的文章，却从来没有改变写作的规则。所以，软文撰写者大可利用新媒体文字的直接性和真实性，以故事的形式，将软文删减至800字即可。