前言

在当今世界日趋激烈的市场竞争中，新产品的开发，对一个企业甚至一个国家或地区来说至关重要。一个企业如果开发的商品屡屡失败，必将招致破产；反之，则兴旺发达。国际上一些著名的企业之所以能在较短时期内取得惊人的进展，无不与新产品的开发成功有直接关系。因此，没有一个著名的企业和企业家不在新产品开发上努力的。据《中国汽车报》报道，我国各种新型汽车不断投放市场。全世界一年投放市场的汽车新产品在1000种以上。美国通用汽车公司一年投放市场的新产品就有300种。可见，要发展经济、开拓市场，就必须把新产品开发作为重要的战略放在重要的位置上。

随着经济的飞速发展，人类的需求已经不仅仅局限于物质的需求。精神层面的需求日益增长。我们每天不再过多地考虑吃什么、喝什么、穿什么、住什么，我们开始考虑用什么车。汽车给我们带来的不仅是生活习惯的改变，更是思维方式的变化。这是人类整体的进步，也是人类迈向信息社会的标志。衣食住行无一不是信息展示的平台，有些信息给我们的感受是舒适的，有些则是丑陋的。而汽车商品所展示出来的信息及其给人的感受则取决于汽车设计师的设计理念和文化底蕴。我们今天所要寻找的就是能给人类带来舒适感的汽车商品，而这要通过商品规划来实现。商品规划是一种决策的过程，通过此种过程，企业管理者针对组织的未来设定组织目标，并拟定出一套达成目标的手段。这套手段包括组织整体策略，以及支持此一整体策略的细部策略和相关的整套计划体系。商品规划活动之所以具有存在价值，就是因为环境的变动性。

汽车商品规划最早来自于西方国家，其对应的英文术语是“AutomotiveProduct Planning”，意思是为了达到市场营销活动效果最佳的目的，对汽车商品销售时间、场合、价格、种类及宣传广告、商品陈列所进行的策划。通俗来讲，汽车商品规划就是在合适的时间、合适的地点，以合适的价格、合适的数量、合适的商品来满足目标顾客的需求。

著名的企业之所以能在较短时期内取得惊人的进展，无不与新产品的开发成功有直接关系。而汽车商品的开发成功与否则与汽车商品规划有莫大关系。系统、科学的正向设计的首要工作就是从商品规划开始的。因此，各汽车企业要想获得成功，必须在汽车商品规划上下工夫。通过好的商品规划，使汽车商品适销对路，为企业创造良好效益。

本书从汽车商品规划各方面展开论述，分为4篇，共13章。书中内容均源自编者多年的实践经验，思路新颖，论点独到，具有较强的实用性和可读性。

本书由洪永福、洪冉、洪蕾编著，其中，由洪永福统稿。本书编写起草于2010年，部分章节观点以文章形式发表，该书历经三次大的修改。根据本丛书风格，每篇章节提炼出各篇章节要点，方便读者阅读。今借中国汽车工业建设60年之际，将其充实完善，与其他三本书合成一套“汽车自主研发系列丛书”，供汽车界相关人士和高等院校师生参考。

由于作者水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，还请广大读者批评指正。

编者