第4章 汽车商品规划环境分析

本章要点

汽车商品规划环境分析是企业进行商品规划的重要基础，它分析判断得正确与否直接影响商品规划的成效，最后对商品进行前瞻性研究，分析商品规划的发展趋势，提出人性化思想的新理念。

宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。宏观环境分析是指对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（P——Political）、经济（E——Economic）、技术（T——Technological）和社会（S——Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，简单而言，称为PEST分析法，如图4-1所示。

图4-1 汽车企业环境影响

汽车产业与宏观环境密切相关，宏观环境的变化直接影响汽车产业的发展变化。因此，汽车商品规划环境分析要在对全面环境分析基础上，建立起商品的适用环境。