1.1.2 研究目的和意义

1.1.2.1 研究目的

保险与银行、证券一起作为现代金融业的三大支柱，在资金融通、灾害补偿、参与社会管理等方面发挥着重要的作用，为国家经济繁荣发展做出了贡献，特别是近年来灾害频发，巨灾不断，财产保险更是在灾后迅速恢复、灾后重建、稳定社会秩序等方面发挥了重要作用。然而，我国财产保险业处于发展的初级阶段，其自身存在诸多问题，并且面临着强势的外资保险公司的竞争，如何提升品牌竞争力以在激烈的市场竞争中生存和发展成为各财产保险公司的当务之急，对我国财产保险公司品牌竞争力的研究具有紧迫性，而学术界对此的研究尚不多。现有的竞争力理论、品牌竞争力理论的发展、数理方法在保险公司竞争力和品牌方面研究的日益增多也为本书的研究提供了可行的基础。

本书将结合竞争力理论、品牌学理论、价值链理论和结构方程模型对我国财产保险公司品牌竞争力的要因构成和形成机制进行理论和实证的研究，提出影响品牌竞争力的主要因素，对我国的财产保险公司提升其品牌竞争力提出相应的建议。通过研究尝试达到如下目的：

一是参考波特价值链模型，提出财产保险公司的内部价值体和外部价值链模型。

二是从财产保险公司内部价值体和外部价值链出发，分析其品牌竞争力的要因构成，构建理论模型。

三是整理归纳财产保险公司品牌竞争力来源的评价指标体系。

四是以近年我国保险年鉴上公布的数据为基础，运用结构方程模型（SEM）进行实证分析，验证所提出的理论模型。

五是针对我国的实际情况，分别从国家和公司的层面提出提高我国财产保险业和财产保险公司的品牌竞争力的若干建议。

1.1.2.2 研究意义

本书的研究内容和技术路线都具有创新性，其研究成果无论在学术理论、还是在新形势下对我国财产保险公司提升品牌竞争力，适应国际化竞争的走势，以及迅速做大、做强我国财产保险业都具有重要意义。

1．理论意义

结合波特提出的价值链理论和笔者自身多年的行业从业经验，提出财产保险公司内部价值体、外部价值链模型，完善了以往学者对此应用研究的不足。基于此模型提出我国财产保险公司品牌竞争力的要因构成和形成机制，拓展了对保险行业品牌竞争力的研究。以此为出发点，归纳整理了现有财产保险公司品牌竞争力评价的指标体系，构建较为完整的财产保险公司品牌竞争力来源指标体系，并进行实证分析，证明本书提出的理论符合行业实际。本书的理论研究拓展了财产保险行业品牌竞争力研究范围，并为其他行业提供了相应的可借鉴的研究模式。

2．现实意义

保险从微观上来看是对人民生活、生产的保障，从宏观上看对促进经济发展有重要作用，并且对整个社会资源的分配有重要意义，因此保险在国民经济生活中占据重要地位，国家对保险业也越来越重视。我国保险业的发展处于初级阶段，而且面临着国外实力强大的保险公司的竞争，导致国内保险公司的发展面临着严峻的挑战。我国财产保险公司要适应保险业的市场化趋势，也必须提升其品牌竞争力。

因此，对我国财产保险公司品牌竞争力进行研究，找出影响我国财产保险公司品牌竞争力的主要因素，而设计科学的评价指标体系对这些因素进行研究就显得更为重要。本书的研究有助于我国财产保险公司的管理者理解品牌竞争力的来源、形成和对其产生影响的因素，从而结合自身的实际情况，提升品牌竞争力以赢得市场份额。而本书最后提出的建议不仅对财产保险公司有意义，对保险监管机构监管整个财产保险行业也具有同样的意义。