1.2 文献综述

国外学者从20世纪50年代开始对品牌进行研究，而国内学者在20世纪90年代才开始对其进行研究。而针对品牌竞争力，国内外对其研究的时间均不长，尚未构成一个完整的体系，但也已经形成了一些研究成果。目前，关于保险业品牌竞争力的研究成果不多，对我国财产保险公司品牌竞争力进行研究的文献目前也很少，还是一个全新的课题。本书将从竞争力和品牌竞争力的思路，从国外和国内两个纬度来回顾我国保险公司竞争力、保险公司品牌竞争力的研究成果，为后续的研究打下良好基础。