学习目的
本章内容贯穿全书各章，对学习市场营销学具有入门引导作用。因此在学习本章时，应弄清营销和市场营销的概念，了解市场营销学的产生与发展历程，掌握市场营销学的研究对象和方法。
本章重点与难点
本章重点：营销和市场营销的概念；市场营销学的产生与发展的五个阶段。
本章难点：市场营销学的研究对象；市场营销学的五种研究方法。
