4.1.3 国际会展类旅游名城：香港

香港作为中华人民共和国的特别行政区，是中国不可分割的一部分。因香港长期作为国际化大都市，根据海关的概念划分，此处将香港放在境外来分析。

香港面积1104.43平方千米，截至2016年，人口总数达737万，人口稠密度稳居世界第二位。香港经济高度繁荣，在第二次世界大战过后，因为经济的腾飞，被誉为了“亚洲四小龙”之一，后来更是被称为全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的地区之一。直到现在，香港已然成为世界第三大金融中心和重要的国际金融、国际贸易和国际航运中心，与纽约、伦敦并称为“纽伦港”，是全球最自由经济体和最具竞争力的城市之一，在世界上享有极高的声誉，被GaWC评为世界一线城市。在香港的经济中，旅游业是其主要的经济支柱。在2015年时，旅游业占香港生产总值的15.2%。另有数据显示，2016年，香港共接待游客5665.5万人次，接待人数几乎是香港人口的7倍。2017年1月至6月，香港的入境旅游消费总额达到了116亿港元，折合人民币98.8亿元，约占香港总收入的15%。香港以国际会展及旅游之都、美食和购物天堂的美誉闻名于世，更以国际旅游名城的形象享誉全球。

（1）依靠独特资源。

首先，“美食天堂”是香港对外宣传的名片之一。2009年开始，香港旅游发展局（后文简称旅发局）在西九龙海滨长廊举办“美酒佳肴巡礼”，并联同香港一些主要美食区推出多项美酒佳肴推广活动，以此不断强化“美食天堂”的名声。同时，香港餐饮业种类繁多，不仅有全国特色美食，还有具有世界各国风味的不同档次的餐厅，既有传统特色，又融合现代手艺。其次，因为香港长期保持自由贸易、外汇自由兑换以及商品免税措施，使香港云集了全球的各种类型和各种档次的商品，吸引了世界游客竞相前往购物，便有了“购物天堂”的美誉。另外，因为香港历史和地理位置的特殊性，使得香港的文化兼收并蓄了东西方文化，形成了自己独特的文化，并且同时体现在旅游景点和旅游产品中，比如体现各国风情的博物馆、文化中心等。

（2）形成产品体系。

第一，发展邮轮旅游。香港政府和旅游业界人士基于香港优势地理位置和金融中心地位，积极推进邮轮旅游业务，吸引国际旅游邮轮公司将香港纳入其航线之内，从而发展了邮轮度假旅游项目。第二，发展医疗旅游和教育旅游。香港因其高度繁荣的经济，云集了全球顶尖的医疗机构和教育机构，香港便利用其高层次的医疗资源和教育资源，开发了医疗游和教育游。第三，发展城市游和主题公园游。香港虽说面积不大，但是有高度发达的文化和娱乐产业，香港分别有迪士尼乐园、海洋乐园、杜莎夫人蜡像馆和诺亚方舟主题公园等国际知名景点，吸引了大批的国际游客前去游玩。同时，香港一直打造“花园中的城市，城市中的花园”，从而推动了“城市游”。

（3）完善基础设施。

香港在建设成为国际经济大都市和世界一线城市的过程中，不断地协调发展市政工程、交通建设、通讯系统以及酒店宾馆布局等，尤其是在交通方面，因为香港人口稠密，同时人口流动极快，给交通基础设施建设带来了更多的动力。同时，香港机场、海港建设紧跟时代步伐，增强了香港的可进入性。市内的交通网络便捷、组织高效，表现为公交汽车、地铁等四通八达、覆盖面广，能极大地方便游客往返于各个景点之间。另外，香港住宿、餐饮、娱乐、商场等设施完备健全、种类多样，为游客提供了完备的基础设施和服务体系，满足了游客不同层次和不同类型的需求。

（4）政府积极支持。

首先，香港于1999年成立旅游事务署，主要负责统筹政府内部各项发展旅游业的相关工作，为其提供政策支援，推动了香港成为世界级的度假和商务城市的进程。其次，在政策上，香港简化了入港手续，为其他国家和中国其他地区入港旅游提供了便利，从而刺激了香港旅游业的发展，逐渐建成了如今的国际旅游名城。此外，香港给予旅游业积极的照顾，每年都划拨财政巨款支持香港旅游业的发展。最后，香港民间也成立一些基金会筹集资金，不断为香港的旅游业发展注入活力。

（5）扩大市场宣传。

第一，香港负责进行旅游宣传、推广的机构是香港的旅发局。香港旅发局除了在本土设置有总办事处外，在全球设有16个办事处，并在6个不同市场设有代办，向全球旅客推广香港。第二，香港旅发局每隔一段时间都要进行详细的市场调研工作，寻找、界定旅游市场，调查市场中目标群体的旅游偏好，作为日后决策的依据。第三，旅发局采取高度弹性和灵活的策略，把推广资源适当地分配到各个客源市场，务求能迅速回应宏观市场环境的突发事件或转变，并将风险降至最低。第四，香港旅发局还通过多元化的综合途径进行推广，包括互联网、消费者推广和公关宣传活动。比如香港的www.discover-hongkong.com网站就提供14种语言共20个版本，向世界各地的旅客介绍香港的旅游特色，仅在2011年全年的浏览次数就达5860万次。