3.4 确立核心价值

只有为用户创造价值，才能成为有价值的抖音号。提供优质的内容，也是一种核心定位。

对于泛娱乐账号，账号内容的吸引力很重要，“网红”要有人格魅力、有个性、真诚，注重内容的用户体验，而对于垂直领域账号，要想变现能力强，内容专业度很重要。

无论是泛娱乐账号还是垂直领域账号，有用或者有趣至少要占其一，要想长远发展，就要通过内容为用户提供价值，打造账号的核心竞争力。

3.4.1 有用型内容

为用户提供有用的内容，尤其是垂直领域账号去传播专业领域内容，既能满足用户的内容消费需求，又能体现自身的专业度，对后续的变现更有利。

常见的有用型内容类型如图3-8所示。

1．知识类

你可以通过提供领域内专业的知识，帮助用户储备生活中所需的知识，以解决问题、提高生活品质等。例如，职场、育儿、健康知识分别对应个人发展、后代培养、生活品质的需求，是绝大多数人关注的内容，也是日常储备的相关知识。

2．技能类

你可以教用户一些生活技能、学习技能、工作技能等，技能类的视频内容非常具有实用价值。例如，“Excel之光”通过讲解Excel的使用小技巧，帮助用户提高职场工作效率。

3．道理类

你可以通过讲述道理，帮助用户提高对生活规律、事物本质、是非得失和人生价值等的认知。例如，“悟道”。

4．心灵鸡汤类

心灵鸡汤类的内容用具有正能量的语言，对用户产生精神的激励或安抚作用。在生活节奏快、精神压力大的现代生活中，偶尔来这样一碗“心灵鸡汤”，可以让人的精神压力得到缓解，但是创作者切忌熬“毒鸡汤”，为了吸引眼球而制作价值观不正的内容，这样既害人又害己。

5．故事类

你可以通过讲具有寓意的故事，传播优秀的传统文化和价值观念。例如，“一禅小和尚”通过对故事的重现，向用户传播正向价值观。

3.4.2 有趣型内容

向用户提供有趣型内容的价值就在于满足用户的精神生活需求。有趣型内容可以分为感官体验类内容和情感层次类内容。

现代人面临着巨大的精神压力，精神焦虑是一种普遍现象。这些搞笑、轻松或富有艺术感的视频可以帮助用户释放精神压力，愉悦用户身心。

1．感官体验类

视频中美好的画面、声音在视听感官层刺激用户，从而触动用户的神经中枢，激发起用户最美好的记忆与想象。

美好的画面包括美景、美物、美人等。抖音中美丽的粉色沙滩属于美景，令人惊艳，令人神而往之。

美好的声音会让人精神振奋，也会令人心情平静。抖音中出现了不少动听的“神曲”。

2．情感层次类

搞笑、有趣、轻松的内容会让用户在情感上得到快乐。吐槽的内容会让用户产生共鸣，得到情感的宣泄。