3.3 进行账号布局
内容创作不易，一条视频常常可能耗费一个团队数天时间，所以我们并不建议内容创业者将抖音作为视频发布的唯一平台。一方面，多平台的分发并不会增加太多的工作量；另一方面，在全网多平台发布，能把单条视频的效用发挥到最大化，有助于多处刺激流量增长。你可以根据自身的情况，布局多账号的抖音矩阵或在不同的内容平台上创建同名号。
提前布局好账号可以提升内容推广的速度、力度、效益，同时减少账号名称在其他内容平台被盗用的风险。
账号的布局有四种，从简单到复杂和账号总量从少到多分别有多平台同名号布局、一对一强关联号布局、多号单领域布局、多号多领域布局（如图3-5所示）。
图3-5
3.3.1 多平台同名号布局
多平台同名号布局就是在抖音中建立一个账号，然后在不同的内容平台（如微信、微博、今日头条、快手、火山小视频等）中建立同名账号，当视频发布时，进行同步的分发。
这个做法的好处：①能大大地提高内容的效益，在多个平台上都有相应的流量产生，甚至同一个内容还可能在其他平台上爆发，内容的生产本身非常耗时、耗力、耗资源，与此相比，同步分发这一动作所耗费的时间、精力微乎其微；②不同平台的数据（包括曝光量、互动量、变现情况等核心数据）对比可以作为数据检测的参考对象，可以通过多个方面的数据监控内容运营情况。
这种做法在新媒体行业中早已成为标准。
例如，“七舅脑爷”就在抖音、微博、西瓜视频、快手等主流新媒体社交平台上均建立了同名账号，整体流量比抖音单个平台账号高得多，见表3-1，数据截至2019年9月。
表3-1
对于精力非常有限的个人或小创作团队而言，集中精力运营好一个账号已经很不容易了，在抖音中建立多个不同账号的可能性比较小，较难布局抖音矩阵，但一定要在不同平台中建立相应的同名号，将内容进行多平台分发，这样可以将有限的内容产量尽可能地效益最大化。
3.3.2 一对一强关联号布局（捆绑关联）
一个账号能覆盖的粉丝往往很有限，而且当账号发展到成熟阶段后，粉丝数的增长会变得非常困难。如果你的账号中每次出镜的固定人数不止一个，那么在条件允许的情况下，你可以尝试运营多个账号。
抖音中就有这样一类账号，不单打独斗，两个账号之间关联极强，内容相关，互动频繁，互相引流。这样的一对一强关联号，一方面对塑造双方关系的人设更具有说服力，给人感觉更真实、更深刻，另一方面，把覆盖粉丝的范围扩大了。最常见的是以亲密关系为主的情侣号、亲情号、闺蜜号、朋友号、同僚号等（如图3-6所示）。
图3-6
经典案例非“山村小杰”“万能子墨”莫属了，前者的粉丝数高达1876万个，后者的粉丝数高达830万个，总粉丝数高达2706万个（数据截至2019年5月，未剔除重叠粉丝数）。
这两个抖音号既互相独立，又具有超强关联。
这两个账号打造的人设是一对隐居山林但生活甜蜜的情侣，在生活中他们总是贴心地为对方着想，每当发现对方的困难或需求时，就发挥自己强大的创造力就地取材、手工制作生活用品，帮助对方解决问题或增添生活的情趣，让对方的生活更舒适、更快乐。
这两个账号中男主角、女主角均双双出镜，题材范围也大致相同，任意一个账号发布视频都能为对方引流。
与此相同，因怕老婆而出名的抖音“网红”“忠哥”，发布的视频的多数主题是与老婆斗智斗勇，而这位只有声音而无真人出镜的老婆，在粉丝们心中也已有生动的形象，粉丝们亲切地称呼其为忠嫂，并对她充满了好奇。
后来，“忠嫂”的账号就随之出现了，在“忠哥”账号的引流下，粉丝数迅速增长到180万个。
3.3.3 多号单领域布局
有不少企业本身可能就在某垂直领域里使用了多品牌战略，以覆盖更大的群体，提升精准营销的效率。企业在确定了在某垂直领域中进行内容深耕后，在该领域进行抖音多号布局是不错的选择。
根据企业的需求与团队情况，企业可以进行不同类型、不同内容、不同形式的账号建设，以迎合精准人群的需求，为企业抖音矩阵覆盖更大的粉丝群体。
对于品牌企业在单领域的多号布局，我们建议采用“1+N ”的形式，1是品牌官方主号，N 是不同细化方向或不同人设的账号（如图3-7所示）。
图3-7
例如，尚品宅配就在抖音中布局了家装垂直领域的强大矩阵，不仅有一个企业官方蓝V号，还有多个“网红”号、多个图片式账号。每个账号都有不同的目的、不同的人设、不同的针对人群，覆盖了家居生活的方方面面，如装修、家具、改造、案例等，见表3-2。
搭建矩阵能更大可能性地迎合各种用户的不同需求，借助平台覆盖到更广泛的粉丝群体，多维度提升品牌的知名度，保证品牌始终处于一个有效的传播范围内，犹如一张网一样覆盖需求各异的用户群体。
表3-2
有实力的企业应该尽早采用这样的形式布局抖音矩阵。同时，多个号的运营不仅能借助抖音平台机制，抓取到更多的粉丝，还能在内部形成各账号运营人员的相互竞争与合作，合理的人员分工能使人均产能更高。
3.3.4 多号多领域布局
一般而言，只有专业的内容公司或者在不同领域都有商业布局的集团，才会进行多领域的账号布局。
案例一：专业的内容公司papitube
papitube是专业的内容公司，是由papi酱与杨铭联合成立的短视频MCN机构，在不同领域布局、吸纳了众多账号，签约了数十个优秀的视频创作者。papitube旗下生产的视频内容，大约50%是泛娱乐、搞笑类内容，另外50%则是美食、美妆、旅行、生活方式等垂直领域的内容。
例如，表3-3为papitube旗下的部分抖音号（2019年5月19日采集）, “itsRae”属于旅游领域的账号，“宇芽YUYAMIKA”为美妆领域的账号，“Bigger研究所”属于生活方式领域的账号。
表3-3
papitube的内容矩阵强大，用大号为小号引流，拓宽单个账号的发挥空间，使“网红”孵化的效率与效益都大大提升。
案例二：多业务的企业
阿里巴巴集团根据不同的业务线、不同的需求运营了多个账号（见表3-4，数据截至2019年5月19日），如“阿里巴巴”“支付宝”“天猫”“淘宝”“菜鸟网络”“天猫精灵”等。
表3-4
在2019年春节期间，“支付宝”的“支付宝全球锦鲤”活动由阿里巴巴家族的官方抖音号共同发声，也体现了抖音矩阵的强大力量。
3.3.5 零抖音号运营经验的测试方法
毫无抖音号运营经验的账号可以采取“测试号先行，再复制成功模式”的方法。
如果你或者团队的抖音号运营经验还比较薄弱，建议集中力量先进行一到两个号的运营测试，摸清抖音号运营的门路。
抖音号运营也是养号的过程，如果账号定位不清晰、产出不稳定、内容质量没有保障，那么很可能培养出低权限的抖音号。这会导致后续即使产出了高质量的内容，也可能得不到相匹配的数据回馈，影响了团队对内容的判断，加大了运营的难度。
因此，如果你是新手，我们建议你可以先运营一个测试号，从学习、模仿（但不是抄袭）同行优秀账号开始，当得到一定的运营成果后，充分复盘总结，再提炼优化，将成功模式复制到其他账号上。