三、英国和美国现代报业的发展和变化

1．英国廉价报刊发展史

英国廉价报刊的历史明显地以1855年废止报纸印花税法为界，分为萌芽和发展两个时期。

（1）廉价报刊的萌芽时期

①劳工阶级的崛起和人口集中的工业中心城市的出现产生了对新闻信息的新的需求，为了服务于这个新崛起的劳工阶层，使他们能够享受以往专为高贵的人们所享用的、价格昂贵的报刊，在19世纪初期的英国产生了最早的廉价报刊的萌芽——早期工人报刊。

②就在早期工人报刊和其他一些在野的反对派报刊与政府的强力压迫相争斗之时，另一类英国廉价报纸开始萌芽了，这就是19世纪初期所出现的一批接近平民大众的报纸。

③伦敦的《先驱晨报》便是其中具有代表性的一份报刊。

a．《先驱晨报》的一个特色就是运用幽默机智的随笔、轻松愉快的评论等手法来报道伦敦“苏格兰场”（警察总局）的犯罪新闻。

b．1824年，《先驱晨报》在继续刊登幽默犯罪新闻的同时，又增加了一流画家的讽刺插图，改为一册发行，并刊发续编。

（2）第一张成功的便士报——《每日电讯报》

①报纸概述

1855年“报纸印花税”法案的废止又使英国新闻传播事业获得了极好的发展时机，开始了其大众廉价报刊的新纪元。《每月电讯报》作为这一新纪元的标志，作出了自己的贡献。

②劳森的贡献

爱德华·利维·劳森使《每日电讯报》真正崭露头角、成为第一张成功的便士报。劳森是这家著名便士报的真正缔造者，也是英国新型廉价报业真正的先驱人物之一。

a．在报纸版面编排方面，劳森为打破报刊编辑思想的陈规旧习，率先学习采用美国廉价报纸的版面编辑技巧。

b．在新闻的报道方面，劳森也把勇于进取的精神贯注其中，致力于全面迅速地如实反映世界的真实面目。

c．对于国外新闻的重视，狂热地追求轰动性的报道浪潮也是《每日电讯报》的拿手好戏。

d．为了加强报纸工作，劳森到处网罗人才，充实编辑部，这是他办报成功的另一条重要经验。

（3）新报人和新报业

①斯蒂德与《帕尔马公报》

a．《帕尔马公报》是1865年由乔治·史密斯创办的，1880年，斯蒂德来到伦敦，三年后接任该报主笔，逐渐改变了《帕尔马公报》的办报方针和风格。

b．斯蒂德对《帕尔马公报》实行了一系列重大改革，使其成为当时英国重要的一份廉价报纸。

第一，在报纸编排上，该报率先刊用图片并在文章中使用小标题以方便读者。

第二，在新闻写作上，人物访问记是《帕尔马公报》上常见的一种新颖别致的写作方式。

②纽恩斯与《点滴》周刊

a．1881年10月底，纽恩斯的《点滴》周刊正式问世，全名为《世界趣味书刊点滴精华》，类似我们今天的《读者》。创刊号共计10页，售价仅一个便士，内容完全是文笔轻松幽默、内容趣味横生的短小故事。

b．纽恩斯的推销术引起了整个英国报刊界的极大震动，为数众多的报刊纷纷效仿，并在此基础上花样翻新、怪招迭出，一时间，整个英国报业竞争异常激烈，新报业的经营理念、编排手法和通俗化内容逐渐为公众普遍接受了。

③奥康纳与《明星晚报》

1887年6月，受自由党人的资助，奥康纳筹划已久的廉价报纸《明星晚报》正式创刊。

奥康纳的报刊贡献如下：

a．他努力在排版技巧和新闻内容及报纸言论上打破常规，新颖激进，全面实施新报业的一系列理念和手法。

b．为打开销路，扩大市场，奥康纳不惜以半便士一份的低价销售报纸。

c．奥康纳深受美国著名报人普利策的影响，宣称《明星晚报》是平民的报纸。

d．同新报业所有获得成功的报刊一样，奥康纳成功的一大秘诀也是网罗一流人才。

2．美国廉价报刊发展史

19世纪20年代，在美国东北部的大城市中——特别是在波士顿、费城和纽约等大都市就已出现了廉价报刊的萌芽。

（1）本杰明·戴伊和《纽约太阳报》

①报纸概述

世界上第一份成功的便士报是1833年9月3日在纽约市出版的《纽约太阳报》，它的创办者是本杰明·戴伊（Benjamin．H．Day），这份新颖小报的问世，标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史上的一个新纪元。

②报纸特点

a．公开标榜报纸的独立性，宣称要摆脱以往报纸依靠政府、政党津贴的附庸地位。

b．在报纸内容上，戴伊摒弃了以往政党报刊常见的大块头政治、哲学文章，大量刊登轻松幽默的社会新闻、当地消息和色情、暴力消息，以吸引识字不多的广大下层读者。

c．在文章的写作上，该报注重文字通俗、情节夸张、富有戏剧性，讲究写作有趣、幽默、机智。

d．在版面形式上，戴伊的报纸突破了以往报刊呆板的陈旧样式，突出大字标题，进行煽情性的版面处理。

e．在发行方面，《太阳报》以街头零售为主，不再依靠传统的预先订阅方法。

f．最为重要的是该报售价低廉，一分钱一份，从而吸引了大批的工人、小市民、小职员等大众读者——即戴伊所说的“普通人”。

由于使用了一系列不同于其他报刊的方法和手段——特别是低廉报价和刺激性的新闻，宣称“为人人发光”的《纽约太阳报》大获成功。

（2）詹姆斯·戈登·贝内特和《纽约先驱报》

①报纸概述

贝内特于1835年5月6日创办了《纽约先驱报》。创刊伊始的《纽约先驱报》在许多方面全力模仿业已成功的《纽约太阳报》，并且不久即在报道的内容和质量上超过了《纽约太阳报》，大获成功。

②报纸特色

a．坚持报纸的独立编辑方针是贝内特孜孜追求的首要目标。

b．《纽约先驱报》的另一个特色是顽强的专业进取精神。

第一，贝内特首创商业“金融版”专栏，报道华尔街新闻，吸引商业阶层的大批读者。

第二，早在别的报刊编辑们认识到体育新闻的吸引力之前，便已在《纽约先驱报》上提供体育新闻。

第三，最早对宗教领域的信息进行全面的报道，从而获得了大批新读者和社会的好评。

第四，贝内特促进了评论栏目和社交新闻的发展，《纽约先驱报》同时还是美国报刊中最早使用插图的报纸之一。

c．《纽约先驱报》吸引读者的最大招数，就是拼命追猎各方面的新闻报道之先——独家新闻并为此不惜一切代价。

d．在更新新闻采集手段和拓展新闻报道领域方面，贝内特不仅表现了勇于进取的精神，而且以精益求精、不做到最好决不罢休的冲动而闻名。

e．贝内特也有缺陷。他为人狂妄自尊，在新闻竞争中厚颜无耻，他所掀起的“煽情报道”风暴使人触目心惊，常常引起社会各界的强烈反对，遭到了许多有识之士的鄙夷和唾弃，故有人把贝内特称为后来西方黄色新闻的鼻祖。

（3）霍勒斯·格里利与《纽约论坛报》

①1841年4月10日，在纽约街头出现了一份廉价报纸，这就是由霍勒斯·格里利创办的《纽约论坛报》（New York Tribune）。这是一份“正派的便士报”，受到大众的欢迎。

②《纽约论坛报》报纸特色如下：

a．《纽约论坛报》这份廉价报纸，编辑完善、印刷精美、售价低廉。

b．格里利在该报创刊号上明确地宣布了自己的独特立场，不同于以往的政党报刊，它是面向大众的。

c．全部内容都是严肃的问题探讨和正派的新闻报道，而不诉求于对读者感官的单纯刺激。

③格里利个人高贵的品质、崇高的威望和出色的新闻领导能力使《纽约论坛报》的业务蒸蒸日上。由于该报注重全面的新闻报道，重视文学艺术，拒绝刊登不道德的或虚假、堕落的广告与色情、凶杀等犯罪新闻，它获得了“伟大的道德机关报”之尊称。

④《纽约论坛报》成功的另一标志是它发行的《论坛周报》的成功，由于采用了适当的推销办法，特别是其翔实的内容、公正不阿的评论、崇高的道德文章，使该刊在美国西部广大农村受到了热烈欢迎，农民们以“仅次于《圣经》那样的虔诚和兴趣来读他们称之为讲坛”的这份周报。