第4章　 个人需求和市场需求

4.1　 复习笔记

1．个人需求

（1）价格变化对个人需求的影响

当价格发生变化时，预算线的斜率会发生变化（不考虑两种商品的价格同比例变化的情况），预算线就会以纵轴截距或者横轴截距为轴心旋转。消费者会调整自己的消费商品组合，即个人需求发生变化。

（2）个人需求曲线

价格-消费曲线指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。

个人需求曲线把单一消费者将会购买的商品数量和该商品的价格联系了起来。需求曲线有两个重要特征：

①沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化。

②在曲线的每一个点上，消费者通过满足两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比这一条件来使效用最大化。

（3）收入变化对个人需求的影响

当收入发生变化时，需求曲线本身会发生移动。

正常品：当收入-消费曲线的斜率为正时，需求量随着收入的增加而增加，需求的收入弹性为正。

劣等品：当收入-消费曲线的斜率为负时，需求量随着收入的增加而减少，需求的收入弹性为负。

（4）收入-消费曲线

收入消费曲线是在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化均衡点的轨迹。

（5）恩格尔曲线

由消费者的收入-消费曲线可以推导出消费者的恩格尔曲线。恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平下对某商品的需求量。

（6）替代品和互补品

如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的上升，那么这两种商品就是替代品。相比之下，如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的下降，那么这两种商品就是互补品。

2．收入效应和替代效应

一种商品价格变动引起该商品需求量变动的总效应可以分为替代效应和收入效应。替代效应表示不改变消费者的效用水平，而收入效应则表示消费者的效用水平发生了变化。

（1）收入效应

收入效应是指由商品的价格变动引起实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。

（2）替代效应

替代效应是指由商品的价格变动引起商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。

（3）吉芬商品

作为一种特殊的低档商品，吉芬商品的替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动，但是其收入效应的作用大于替代效应的作用，从而总效应与价格成同方向的变动，这样使得吉芬商品的需求曲线向右上方倾斜。

图4-1显示了吉芬物品的收入效应和替代效应。消费者原先位于点，但在商品价格下跌后，消费者移至点，减少了食物的消费。因为收入效应大于替代效应，所以食物价格的下跌反而导致了食物需求量的减少。

图4-1  向上倾斜的需求曲线：吉芬商品

3．市场需求

（1）个人需求和市场需求的关系

个人需求指在一定时间内某一消费者在各种可能的价格下对某种商品的需求。市场需求指在某一特定市场和某一特定时期内，所有消费者在各种可能的价格下将购买某种商品的总量。市场需求是由个人需求水平相加而成的。

应该注意两点：第一，当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移；第二，影响大多数消费者需求的因素也会影响市场需求。例如，假设在某个市场中，绝大多数的消费者在收入上有了提高，结果，他们对咖啡的需求也上升了。由于每个消费者的需求曲线都右移了，市场需求曲线也会右移。

（2）需求的点弹性和弧弹性

需求的点弹性被定义为需求曲线上特定点的价格弹性，其计算公式为：，因为需求曲线上点与点之间的斜率会变动，所以点弹性只能用来定义价格变动极小时的弹性。

需求的弧弹性表示需求曲线上两点之间的弹性，其计算公式为：，是需求曲线上两点对应价格的平均值；是需求曲线上两点对应商品数量的平均值。

（3）需求缺乏价格弹性时，因价格上涨1%而导致的需求量下降小于1%，于是消费者的支出就增加了；需求富于弹性时，因价格上涨1%而导致的需求量下降大于1%，于是消费者的支出就减少了；需求为不变价格弹性时，价格上涨1%而导致的需求量下降等于1%，消费者的支出不变。

4．消费者剩余

（1）消费者剩余

消费者剩余是消费者愿意为一种商品支付的最大数额与他购买该商品时实际支付的数额之间的差额。消费者剩余的概念在确定人们从一种产品的消费中获得的收益时很有用处。

（2）消费者剩余在经济学中的应用

消费者剩余在经济学中有很重要的应用。当将许多个别收益加起来之后，消费者剩余度量了消费者在一个市场中购买商品所获得的总收益。将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，便可以评价可供选择市场结构的得失，亦可评价公共政策的得失，而这些公共政策可以改变处于那些市场中的消费者和厂商的行为。

5．网络外部性

网络外部性是指当一个人的需求直接受到其他消费者购买决定的影响时，就有了网络外部性。网络外部性可以是正的，也可以是负的。如果一名典型的消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么就存在着正网络外部性；反之，就存在着负网络外部性。

（1）攀比效应

正网络外部性的例子之一是攀比效应。它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎所有的人都已拥有了的商品，或想沉溺于时髦之中。

（2）虚荣效应

负网络外部性的一个例子是虚荣效应，指拥有只有某些人才能享用的或独一无二的商品的欲望。当拥有某种商品的人越少，消费者对其需求量就会上升的时候，这种效应就出现了。

6．需求的经验估计

（1）确定需求的面谈和实验的方法

可以运用几种方法来获得有关消费需求的信息，它们包括面谈和实验的方法、直接推销实验以及更间接的统计方法。

获得有关需求信息的最直接的方法是通过面谈。在面谈时，消费者被问及在某个既定的价格下，他们将会乐意购买多少数量的某种商品。在直接推销实验中，向潜在的消费者报出实际的销售价格。

（2）需求估计的统计方法

厂商常常依靠基于对需求进行实际研究的市场数据。如果运用恰当，那么估计需求的统计方法可以使人们找出变量（如收入和其他产品的价格）对某种商品需求量的影响，例如运用最小二乘法。但在进行统计工作之前，有必要确定影响需求的合适的变量。

（3）等弹性需求曲线

等弹性需求曲线的价格弹性和收入弹性都不变，这种弹性形式在区分互补商品和替代商品的时候很有用。