考点4 消费者行为理论
一、消费者偏好
消费者偏好：关于消费者偏好的基本假定对于任何二个商品组合A和B，消费者可以断定，要么对A的偏好大于对B的偏好，要么对A的偏好小于对B的偏好，要么对A和B的偏好一样或者说偏好无差异。对三个商品组合A、B和C而言，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，则该消费者对A的偏好一定大于对C的偏好。在其他商品数量相同的条件下，消费者更偏好于一种产品数量多的商品组合。
基数效用论：
基数效用论是一种已经被放弃的效用论，因为偏好的程度是无法比较的。其基本假设是：a效用可以用基数衡量；b边际效用递减。其分析工具是效用函数。
边际效用递减规律：指在其他条件不变的情况下，当一个人连续消费某种商品时，随着该物品消费数量的增加，每增加一单位该物品的消费得到的效用是递减的。
由此可知，当边际效用为0时，消费者获得的总效用最大。
序数效用论：
序数效用论是目前主流的效用论，主张用序数（第一，第二等）表示消费者的偏好顺序，而不是用基数（1，2，3等）表示效用的大小。
基本假设：（1）消费者对两种商品的任意两种数量组合A和B，都能说出自己的偏好程度（A大于、等于或小于B）。（2）消费者的偏好具有传递性。（3）消费者对数量多的两种商品组合偏好大于数量少的，即多比少好。
二、无差异曲线
序数效用论的主要分析工具是无差异曲线。
无差异曲线：用来表示两种商品或两组商品的不同数量的组合对消费者所提供的效用是相同的。
无差异曲线的特征：
（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值，它表明在收入与价格既定的条件下，为了获得同样的满足程度，增加一种商品就必须放弃减少另一种商品，两种商品在消费者偏好不变的条件下，不能同时增减。
（2）在同一平面图上有无数条无差异曲线，同一条无差异曲线代表同样的满足程度，不同的无差异曲线代表不同的满足程度，离原点越远，满足程度越大，反之则越小。
（3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则与第二点矛盾。
（4）无差异曲线是一条凸向原点的线。
边际替代率（MRS）：是消费者在保持相同满足程度时增加一种商品数量与必须放弃的另一种商品数量之比，如为增加X就要放弃Y，增加的X商品数量△X与所放弃的Y商品的数量△Y相比就是边际替代率，写作MRSxy。它是无差异曲线的斜率。
边际替代率递减规律：指在保持效用水平不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品的消费而愿意放弃的另外一种商品的消费数量逐渐减少，即随着一种商品数量的增加，它对另外一种商品的边际替代率递减。
小试牛刀 1.（ ）项指的是边际效用。
A.张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位
B.张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位
C.张某吃了四个面包后再不想吃了
D.张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位
2.若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（ ）。
A.消费者获得了最大平均效用 B.消费者获得的总效用最大
C.消费者获得的总效用最小 D.消费者所获得的总效用为负
3.无差异曲线的斜率被称为（ ）。
A.边际替代率 B.边际技术替代率 C.边际转换率 D.边际效用
4.某个消费者在同一平面的无差异曲线群包含（ ）。
A.少数几条无差异曲线 B.许多但数量有限的无差异曲线
C.无数条无差异曲线 D.不确定
5.MRSxy递减，意味着当X商品的消费量不断增加时，能代替的Y商品的数量（ ）。
A.越来越多 B.越来越少 C.保持不变 D.以上均不正确
【解析】1.A 边际效用是指每增加一单位该物品的消费所产生的效用。
2.B 根据边际效用递减规律，当边际效用从正减为零时，消费者获得的总效用最大。
3.A 边际替代率是无差异曲线的斜率。
4.C 在同一平面图上有无数条无差异曲线。
5.B 边际替代率代表每增加一单位X消费量，能替代Y的商品的数量，边际替代率递减即随着X的增加，能替代Y的数量递减。
三、预算约束
预算线的概念：在既定价格水平下，消费者用给定的收入可能购买的各种商品组合点的轨迹。有时称预算约束或者消费可能线、价格线。
注：预算线只是消费者面临的收入约束（即消费者的预算约束）的一个特殊情况，即消费者只消费两种商品时的预算约束。
公式：假定以I表示消费者的既定收入，以P1和P2分别表示商品1和商品2的价格，以X1和X2分别表示商品1和商品2的数量，那么，相应的预算等式为：
该式表示：消费者的全部收入等于他购买商品1和商品2的总支出。而且可以用X1和X2来分别表示全部收入仅购买商品1或商品2的数量，它们分别表示为预算线的横截距I/P1和纵截距I/P2。
意义：从图中还可以看到，预算线AB把平面坐标图划分为三个区域：预算线AB以外的区域中的任何一点。如a点，是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点。预算线AB以内的区域中的任何一点，如b点，表示消费者的全部收入在购买该点的商品组合以后还有剩余。唯有预算线AB上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。图中的阴影部分的区域（包括直角三角形的三条边），被称为消费者的预算可行集或预算空间。
预算线的特征：预算线在图形中是一条向右下倾斜的直线，其斜率为-P1/P2。这是它的一个重要特征。
预算线的移动：预算线的位置和形状是由消费者的收入水平I和两种商品的价格P1、P2决定的，它随着价格和收入水平的变化会发生两种变动效果：水平移动和斜率变化。
四、消费者选择
消费者均衡条件：预算线与表示效用水平更高的无差异曲线仅有一个交点或相切，表明了在预算约束条件下，消费者可能得到最大的效用水平的消费束（称之为需求束）。
五、恩格尔曲线
恩格尔曲线：反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。
恩格尔曲线的三种情况：
（1）图表明商品X的购买量随收入的增加而增加，但是购买量增加的速度越来越慢于收入的增加速度，这时需求的收入弹性小于1，但大于0。一般生活必需品都属于此类。
（2）图中的恩格尔曲线陡峭地由左下方向右上方倾斜，表示需求量随收入增加而增加，但后者的增加速度大于前者增加的速度，需求的收入弹性大于1。一般奢侈品或劳务都属于此类。
（3）图反映的是恩格尔曲线的特殊形态，也是著名的分析工具，图中的恩格尔曲线自左上方向右下方倾斜，斜率为负，反映的是收入弹性为负的低档消费品的情况。该曲线的形状揭示了“恩格尔定律”的主要内容。
恩格尔定律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。
六、价格效应与商品分类
1.价格效应是指∶消费者收入不变的情况下，商品价格的变动，引起的消费量的变化。价格效应可分解为替代效应和收入效应。即，价格效应=替代效应+收入效应。
这是因为一种商品的价格变化，常常会产生两种结果：
第一，引起商品的相对价格（或商品之间的交换比率）发生变化：消费者总是增加相对便宜的商品购买，减少相对昂贵的商品购买。这种现象称为替代效应；
第二，引起消费者的实际收入水平变化，进而引起对该商品需求量的变化。这种现象称为收入效应。当你消费的一种商品价格上升时，你的实际收入就下降了，反之亦然。
注：收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。
2.完全互补与完全替代品的无差异曲线：
完全互补的两商品，无差异曲线呈直角，完全替代的两商品，无差异曲线是向右下方倾斜的直线。
七、正常商品、低档品、吉芬商品之间的关系
如果一种商品的消费数量随着消费者收入的增加而提高，那么这种商品就被叫做普通品或高档品。然而对于某些商品来说，情形恰恰相反：它们的消费量随着收入的提高而减少，这些商品称为低档品或吉芬商品。
八、消费者剩余
消费者剩余是指：消费者愿意付出的价格与实际付出价格之差。
小试牛刀 1.预算线的位置和斜率（ ）。
A.单独取决于消费者的收入 B.单独取决于商品的价格
C.由消费者的收入和商品的价格共同决定 D.不确定
2.预算线向右上方平行移动的原因是（ ）。
A.商品X的价格下降了 B.商品Y的价格下降了
C.商品X和Y的价格按同样的比率下降 D.不确定
3.预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（ ）。
A.商品X的价格下降了 B.商品Y的价格下降了
C.消费者的收入增加了 D.不确定
4.预算线绕着它与纵轴的交点向外移动的原因是（ ）。
A.商品X的价格上升了 B.商品X的价格下降了
C.商品Y的价格上升了 D.不确定
5.关于消费者均衡的条件以下哪条不是均衡条件（ ）。
A.无差异曲线与预算线相交 B.MRSxy=Px/Py
C.MUx/Px=MUy/Py D.MUx/MUy=Px/Py
6.（ ）反映的是所购买的一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。
A.需求曲线 B.价格-消费曲线 C.恩格尔曲线 D.收入-消费曲线
7.完全互补的两商品的无差异曲线（ ）。
A.向右下方倾斜的直线 B.呈直角
C.向左下方倾斜的直线 D.水平直线
8.一个消费者宣称，他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆，如果给他的油条数多于豆浆杯数，他将把多余的油条扔掉，如果给他的豆浆杯数多于油条数，他将扔掉豆浆，则（ ）。
A.他关于这两种食品的无差异曲线是一条直线 B.他太奇怪了
C.他关于这两种食品的无差异曲线呈直角 D.以上各项均不准确
9.某消费者的收入下降，而他对某商品的需求却增加，该商品为（ ）。
A.低档商品 B.互替商品 C.高档商品 D.一般商品
【解析】
1.C 在既定价格水平下，消费者用给定的收入可能购买的各种商品组合点的轨迹构成预算线，则预算线的位置由消费者收入和商品价格共同决定。
2.C 预算线平行移动表示X和Y商品的价格比例没有变，向右上方移动表示X和Y的价格均下降，即X 和Y按照相同比例下降。
3.B 如题所述，即预算线与横轴交点不变，与纵轴交点向上移动，代表X价格不变，Y价格降低。
4.B 如题所述，表示横轴交点右移，即X的价格下降，而纵轴交点不变，即Y价格不变。
5.A A选项应是无差异曲线与预算约束线相切，而不是相交。其他选项均是相切的条件。Px/Py是预算约束线的斜率，MUx/MUy为边际效用之比，当MUx/MUy>Px/Py时，消费者会增加x的消费减少y的消费，当MUx/MUy<Px/Py时，消费者会减少x的消费，增加y的消费。当MUx/MUy=Px/Py时，消费者不会改变X与Y的持有数量比例，此时达到均衡。MRSxy是边际替代率，衡量从无差异曲线上的一点转移到另一点时，为保持满足程度不变，两种商品之间的替代比例。
6.C 恩格尔曲线反映的是购买一种商品的均衡数量与消费者收入水平之间的关系。
7.B 完全互补的两商品，无差异曲线呈直角，完全替代的两商品的无差异曲线是向右下方倾斜的直线。
8.C 根据消费者的消费特点，油条和豆浆属于完全互补品，无差异曲线呈直角。
9.A 收入下降增加消费的是低档商品。