考点3　弹性理论

一、需求价格弹性

1.定义

需求弹性：指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。

2.公式

需求的价格弹性

其中：Ed代表需求价格弹性系数，Q表示需求量，ΔQ是需求量的变化量，P表示价格，△P是价格的变化量。

3.需求价格弹性的分类

（1）需求完全无弹性E=0　　　　（2）需求有无限弹性E=∞，如同质的玉米

（3）单位需求弹性E=1　　　　 （4）需求缺乏弹性1>E>0，如牙膏等

（5）需求富有弹性 E>1，如汽车等

4.影响需求弹性的因素

（1）消费者对某种商品的需求程度：一般而言，生活必需品的需求弹性较小，奢侈品需求弹性大

（2）商品的可替代程度：代用品越多，当一种商品价格提高时，消费者就越容易转向其他商品，所以弹性就越大，反之则越小。

（3）商品本身用途的广泛性：如果一种商品的用途很广泛，当商品的价格提高之后消费者在各种用途上可以适当地减少需求量，从而弹性越大，反之越小。

（4）商品使用时间长短：一般而言，消费者调整需求的时间越短，需求的价格弹性越小，相反调整时间越长，需求的价格弹性越大，如汽油价格上升，短期内不会影响其需求量，但长期人们可能寻找替代品，从而对需求量产生重大影响。

（5）商品在家庭支出中所占的比例：当一种商品在消费者预算支出中占很小的部分时，消费者并不大注意其价格的变化，如买一包口香糖，你可能不大会注意价格的变动。

二、需求弹性与收益的关系

1.总收益：指厂商出售一定量商品所得到的全部收入

2.公式：TR=P·Q

3.关系：

（1）如果需求价格弹性系数小于1，价格上升会使销售收入增加；

（2）如果需求价格弹性系数大于1时，那么价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加；

（3）如果需求价格弹性系数等于1，那么价格变动不会引起销售收入变动。

这就是企业实行薄利多销策略的一个主要理论基础，实行薄利多销策略的一般是富有弹性的商品，如汽车等，因为该种商品的价格下降时，需求量（从而销售量）增加的幅度大于价格下降的幅度，所以总收益增加。相反，如果需求价格弹性小于1，企业实行提价策略是有效的，因为此时需求量（即销售量）减少的幅度小于价格上升的幅度，日用品就是个典型的例子，如洗发水、牙膏等，其需求量基本不会因为价格的上升而减小，提价后销售收入增加，所以提价是有效的销售策略。

三、其他需求弹性

1.需求的收入弹性：它表示在一定时期内相对于消费者收入的相对变动，商品需求量的相对变动的反应程度。

需求的收入弹性系数（Em）=需求变动百分比/收入变动百分比

2.需求交叉价格弹性：需求的交叉弹性表示在一定时期内相关商品价格变动程度对需求量变动程度的影响。

需求的交叉价格弹性系数（Ec）=需求变动的百分比/相关商品价格变动的百分比

四、供给弹性

1.供给价格弹性

它表示在一定时期内价格变动1%，供给量变动的百分比。

供给弹性系数（Es）=供给量变动的百分比/价格变动的百分比

由于价格越高，生产者越愿意提供，产量越多，所以Es一般是正数。

2.供给弹性的分类：

（1）Es=0，称为供给完全无弹性，它表明价格任意变化，供给量不变（DQ=0），其供给曲线是一条向下垂直的线。

（2）Es=1，称为供给的单位弹性，此时，价格量变动1%，供给量随之变动1%，其供给曲线是一条斜率为1的直线。

（3）Es=∞，称为供给有无限弹性。此时当DP=0时，商品供给量任意变动，其供给曲线是一条水平线。

（4）0<Es<1，称为供给缺乏弹性，它表示供给量的变动小于价格变动，即价格变动1%，供给量的变动小于1%，供给量对价格变动的反应不灵敏。

（5）Es>1，称为供给富有弹性，它表明如果商品价格变动1%，供给量的变动超过1%，供给量对价格的变动反应较敏感。

3.供给价格弹性取决于卖者改变他们生产的物品产量的伸缩性。

4.影响供给价格弹性的因素：

（1）生产技术类型：一般而言，生产技术越复杂、越先进，固定资本占用越大，生产周期越长，供给弹性越少，在价格下降时，这类生产要素不能方便地转移。

（2）生产能力的利用程度：对拥有相同技术的生产者而言，拥有多余生产能力的生产者的供给会更有弹性，因为它在价格变动时，特别是价格升高时，更容易调整产量。

（3）生产成本的因素：当产量增加时，成本迅速增大，供给弹性越小；反之，生产扩大成本增长慢，供给弹性就大。

（4）生产者调整供给量的时间（生产时间）：大多数市场上，供给价格弹性关键的决定因素是所考虑的时间长短。在长期中的弹性通常都大于短期。在短期中，企业不能轻易地改变工厂规模来增加或减少一种物品的生产。在长期中，企业可以建立新工厂或关闭旧工厂，此外，新企业可以进入一个市场而旧企业可以关门，因此在长期供给中供给量可以对价格作出相当大的反应。

小试牛刀　1.粮食市场的需求是缺乏弹性的，当粮食产量因灾害而减少时（　）。

A.粮食生产者的收入减少，因粮食价格下降

B.粮食生产者的收入增加，因粮食价格会更大幅度上升

C.粮食生产者的收入减少，因粮食需求量会大幅度减少

D.粮食生产者的收入确定

2.下列商品中，需求价格弹性最小的是（　）。

A.服装　B.化妆品　C.金银首饰　D.食盐

3.下列商品中，需求价格弹性最大的是（　）。

A.胰岛素　B.旅游　C.面粉　D.食盐

4.对于洗发水这种商品，应采取（　）销售策略。

A.提高价格　B.薄利多销　C.价格不变　D.增加产量

5.下列几组商品的交叉价格弹性为负的是（　）。

A.面粉和大米　B.汽油和汽车　C.羊肉和牛肉　D.猪肉和鸡蛋

6.当出租车租金下调后，对公共汽车服务将（　）。

A.需求减少　B.需求量增加　C.需求增加　D.需求无法确定

7.海滩或者土地的供给是（　）。

A.完全无弹性　B.缺乏弹性　C.单位弹性　D.富有弹性

【解析】

1.B　因为粮食市场缺乏弹性，粮食供给减少时，需求基本不变，导致供不应求，价格上涨，因而总收益会随价格增加而增加。

2.D　食盐是生活必需品，需求价格弹性最小。

3.B　旅游是非必需品，在选项中需求价格弹性最大。

4.A　洗发水属于生活必需品，缺乏价格弹性，价格上升1%总需求减少的幅度小于1%，总收益增加，所以应采取提高价格的销售策略。

5.B　汽油和汽车是互补品，汽油价格上涨会导致汽车需求减少，交叉价格弹性为负。

6.A　出租车与公共汽车是替代品，出租车租金下调使出租车需求增加而公共汽车需求减少。

7.B　　海滩和土地的供给缺乏弹性是因为几乎不可能生产出土地，相反书，汽车这类制成品供给富有弹性。