大家过得还好吗？

粉丝的力量使日本成为世界音乐大国

Ritsuhiko Tajima拥有近100张他最喜欢的歌手——日本少女组合AKB48的CD，有时同一CD他会买很多张。为什么吸引力这么大？因为这些CD中常常包含活动门票，可以去跟他的偶像们短暂会面。“我想我永远不会厌倦她们，”这位28岁的助理护士说，此时他正在东京的AKB48剧场等待每月一次的组合成员限量版照片发售。“她们是我可以见面的明星。”

根据日本唱片业协会(Recording Industry Association)统计，像Tajima这样的粉丝使得去年日本的音乐零售额增长3%至43亿美元，超过美国成为世界最大的市场。2012年，日本零售音乐收入实现五年中首次增长，其中CD等实体音乐增幅最大，与美国和其他西方市场价格较低的数字音乐销量上升的趋势正好相反。

实体音乐因为不像数字音乐那么容易盗版，因而更受一些音乐公司的青睐。根据国际唱片业协会的统计，去年实体音乐占日本音乐销售总额的80%，而在美国这个比例只有34%。日本唱片公司用一些附加产品来刺激销售，而跟歌手相关的一些小玩意——例如海报、钥匙链、手提袋等等——进一步提高了销售收入。“日本人倾向于拥有实物，”唱片业协会策划部的一位负责人Shigeto Shoji说。“CD封套和歌词对于日本消费者来说都有附加值。”

日本实体音乐的强劲增长很大程度上要归功于像AKB48这样的表演团体。AKB48的250座剧场位于东京秋叶原(Akihabara)一家折扣店的楼上，身着迷你裙的AKB48成员在这里分成三组表演，每组约20人。该组合成立于2005年，是日本人气最旺的少女组合，在日本有三个姐妹团体，在海外还有两个。占据日本音乐市场第二大份额的索尼公司去年成立了乃木坂46(Nogizaka 46)女子组合与AKB48竞争，AKB48原本也是索尼旗下的组合，2008年转与唱片公司King Record签约。“索尼音乐(Sony Music)把前途赌在这个偶像组合的发展上，”乃木坂46的作词家和制作人秋元康(Yasushi Akimoto)在乃木坂网站上说；他也是AKB48的制作人。

在日本少女组合成功的背后是“通过让粉丝参与造星过程实现了粉丝关系的巨大改变”，东京乐评人和音乐主持人Hideki Take说。业余选手通过面试后，在小剧场演出，粉丝投票决定谁会胜出，就像《美国偶像》(American Idol)节目那样。“与大多数明星由唱片公司高管们选拔不同，这是一个以粉丝为中心的体系，”Take说，“粉丝们感觉自己是成功的一部分。”

粉丝Yuka Kimura花一个多小时从东京赶到千叶县来参加AKB48握手见面会。她有10张门票，是她买了10张相同的CD得到的，每张价格1000日元（10美元），这样她就可以多次排队跟她最喜欢的歌手见面——虽然每次见面时间不到五秒钟，而且不允许拍照或签名。“这是物有所值的，”Kimura说。“虽然只是几秒钟，但我能见到我最喜欢的组合成员，很开心。”

AKB48能歌善舞的少女成员分成三组——A，K和B——每晚轮流演出。她们每年还举行多次巡演，日本各地都有成千上万的追随者聚集在会场，等待跟自己的少女组合偶像短暂会面。

Nogizaka 46的模式也很类似，这是索尼努力扩大国内销量的举措之一。虽然整个行业增长强劲，但索尼的国内销售额却遭遇下滑。索尼称其在截至3月31日的年度中，日本市场音乐收入从上一年度的1740亿日元降至1670亿日元（17亿美元）。根据日本公信榜(Oricon)的统计，索尼公司去年拥有日本音乐市场14.4%的份额，比Avex Group Holdings落后0.5个百分点。

分析师预警，日本音乐市场的复苏可能好景不长。根据唱片业协会的统计，2013年前五个月实体音乐销售额比上一年下降了6%。如果算上订阅费、流媒体服务费和电影广告授权，美国在全部音乐相关收入中仍然占据较大市场份额。“我们可能看起来比其他市场形势好些，但是各家音乐公司感觉并不乐观，”Asobisystem艺人事务所总裁中川裕介(Yusuke Nakagawa)说。

麦格理集团(Macquarie Group)驻东京分析师达米安·通(Damian Thong)表示，日本音乐公司面临的挑战是在其他地区提高粉丝忠诚度。AKB48的支持者已经在上海(SNH48)和雅加达(JKT48)建立组织推广品牌。“在某种意义上，AKB48的创新并不是制作新音乐，而是创造一种新的直观性，建立与粉丝群体的新型联系，”通说。

乃木坂46要赶上AKB48还有很长的路要走。今年上半年，这支索尼组合的最热单曲《Seifuku no Mannequin》CD共售出303474张，远低于AKB48的最热单曲《Sayonara Crawl》190万张的战绩。（根据美国唱片业协会的数据，那几乎是2012年全年美国CD单曲销售总量的两倍。

索尼面试了38934名女生，选出33名组成了乃木坂组合。今年五月第二轮面试后，又要增加12名新成员。粉丝们可以见到的歌手包括16岁的主力成员生田絵梨花(Erika Ikuta)，她表示很享受每天跟粉丝握手几千次。“在这些活动中，我才知道粉丝们给予我的关注比我想象的多得多，”生田在索尼音乐日本总部参加组合舞蹈练习前接受采访时说。“这给了我很大的支持和动力。”

（原载于《商业周刊/中文版》2013年7月15日刊）