第一章 亚马逊VS阿里巴巴

——经济圈之战

本章的目的

亚马逊有着极大的影响力，正如“亚马逊的刀下亡魂”（death by Amazon）一词所象征的，对于某个行业或企业来说，它已经成为一种为争夺顾客和利润不死不休的存在。而中国的互联网企业阿里巴巴集团（Alibaba Group）与巨人亚马逊展开对抗，甚至在部分业务领域当中已经凌驾于亚马逊之上。从全球范围来看，亚马逊经济圈与阿里巴巴经济圈之间俨然形成了分庭抗礼的态势。

亚马逊与阿里巴巴都已不再是单纯的电子商务（EC, Electronic Commerce）企业。它们通过建立起涵盖日常生活方方面面的巨大平台，成为日本任何一家企业或财团都无法与之抗衡的名副其实的巨人。

亚马逊从北美出发，陆续攻克欧洲市场，因此，接下来在亚洲的成败将成为影响其未来发展的关键一步。而对于在中国具有压倒性地位的阿里巴巴来说，在亚洲发展之后顺利攻克欧洲市场可以说是战胜亚马逊的关键。

本章首先对亚马逊和阿里巴巴的业务结构以及现状进行解说。之后，通过“5因素法”对两家企业的战略进行分析，并在此基础上展望未来。