用心娱乐，打造消费者全方位体验

我们首先来看一下整个网络视听相关的大环境。G DP达到一定水准的时候，大家对娱乐文化的需求是爆发式的，我们的收入水平在不断地增长，消费水平在不断地提升。再来看我们整个娱乐和媒体行业，中国这两年毋庸置疑是全世界增长最强劲的市场，虽然2016年中国的票房有些疲软，但是不可否认的是，在两三年之内，中国还是会赶超美国，成为全球最大的电影市场。我们现在有6 000多家影院，超过40 000多块屏，而且每天在以24块屏的速度增长。如果再来看跟互联网相关的数据的话，互联网用户数6．88亿，在网上购物的人数是4．13亿。72 %的18～35岁的年轻人，每天花在数字平台上获取内容消费的时间远远高于看电视的时间。虽然现在网络市场发展迅速，但是我们认为这一切才刚刚开始，中国消费者在网络数字平台付费收看内容的潜力非常大。迪士尼一直在追踪探寻消费者的需求，当互联网正在迅速改变我们生活方方面面的时候，消费者的娱乐方式和消费习惯会怎样改变？

当代中国消费者对娱乐的产品内容和体验，有更高更多元化的需求，他们需要能够与之产生共鸣的高质量的内容，他们也需要全方位、更多元化的体验。在这一点上，迪士尼是有优势的，迪士尼旗下有重量级的四大品牌，迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战。我们始终致力于凭借优秀的故事、丰满生动的人物角色和最前沿的科技，来呈现让观众眼前一亮的娱乐内容，与消费者建立起情感的联系。用心娱乐是我们的品牌承诺，我们每个公司每个部分都秉承着这个品牌承诺，希望将最佳的娱乐内容和体验带给我们的观众和消费者，这就是为什么迪士尼的人物能够在观众心中占有一席之地。

迪士尼推崇的价值观和中国社会几千年以来所崇尚的优秀品质是非常一致的。迪士尼讲述的故事，大多数是围绕亲情、友情、勇气、责任，传递正能量，所以它能够引起大家心中最美好的情感的共鸣。处于快速发展的中国市场，毋庸置疑是迪士尼国际业务当中的重中之重，我们非常希望能够与中国家庭建立更深的情感纽带，成为中国的孩子和家庭一生的伙伴。

2016年对我们来讲是非常重要的一年，因为我们在大中华区坚持了新的“三大策略”，打造本土设计、引领数字潮流、加深消费者互动，并且取得了很大的成绩。除了电影票房成绩亮眼，我们的媒体发行团队也发展迅速，通过各大数字平台，我们的娱乐内容接触到了新的一代。

下面我以《疯狂动物城》为例来说明迪士尼在中国是怎样通过多个平台、多个渠道打造娱乐内容，加深与各个层次消费者的情感联系的。首先我们看到《疯狂动物城》上映之后，票房过15亿，成为有史以来的最佳动画片。接下来我们在数字平台开展了点播业务，创下了数字平台点播的迪士尼动画片的纪录，观看人次超过了3亿。主题曲Try Everything也有多个语言版本传唱，为很多像朱迪一样孤身来到大城市闯荡的职场新人传递正能量，并且传达了非常积极乐观、勇于尝试和不畏困难的精神。

为了加深和中国观众的情感联系，我们还原创制作了一个动画短片，在端午佳节的时候推出。这也是刚才我说的打造本土设计的其中一个方面。我们利用中国端午节的背景，让三个风格各异、个性不一的角色重新演绎了一段故事，同时朱迪和尼克每天都出现在上海迪士尼乐园度假区的街上和观众互动。我们还举办了《疯狂动物城》配音大赛，让孩子们更加生动有趣地学习英语。孩子们在这样的过程中，会融入到故事当中，这也就是我们说的情感的联系。在另一方面，我们和众多授权伙伴一起推出了琳琅满目的周边产品，满足了孩子们、年轻人的需求。在这个层面上，迪士尼可以做到在多个平台、多个渠道给消费者带来全方位的、别具一格的优质的娱乐体验，以满足他们的需求，这也是一个高品质IP的运营。

这是迪士尼如何把全球的优秀故事介绍给中国观众的，同时，我们也利用自己在创意和制作方面的优势与国内一些顶尖的合作伙伴一起，把中国的故事和文化带到全世界。比如说《诞生在中国》，这是我们跟SMG一起制作的，这部影片其实从立项到拍摄，再到上映，整整用了三年时间。这部影片也在中国打破了自然类的纪录片电影的最好票房。这部影片将在2017年地球日在全球上映。另一方面，我们也在致力于推动中国动漫产业的进步，培养我们中国本土的人才，以及促进中国本土动画内容和品牌的发展。