四、城市文化消费水平稳步提升

文化消费是文化产业链的终端环节，是城市文化发展的现实基础，同时也是城市文化发展的最终目的。从定义上来看，文化消费是指人们根据自己的收入水平、价值观念、消费习惯，用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，对于文化产业发展亦是如此。当前，由于西方文化在全球的强势地位，促进文化出口大量增加在短时期难以奏效；投资是当前文化产业发展最主要的驱动力，但文化产业的健康持续发展不仅需要数量规模的扩张，更需要质量效益的提升，以满足市场日益多元的消费需求；而文化消费是拉动文化产业发展的内在动力，文化消费需求的释放不仅能够刺激文化生产的增加，文化消费内容和载体的变化还可以推动文化产业发展升级。从全国文化消费的整体现状来看，近年来我国文化消费市场呈现文化消费规模不断扩大、消费意愿逐步提升和消费环境日趋优化的良好态势。

（一）文化消费规模不断扩大

改革开放以来，经过30多年的快速发展，我国的经济建设取得了巨大的成就。根据马斯洛的需求层次理论，当人的物质需求得到基本满足时，精神文化需求就会成为人的主导价值需求。从发达国家的历史经验来看，经济发展到一定程度之后，人们将会更加注重生活品质的提升和自身价值的实现，对于文化消费的需求日益旺盛，尤其对于休闲娱乐、生态文化、游戏体验等一系列新兴文化需求将会急剧增长。因此，随着我国经济社会的进一步发展，文化消费将逐渐成为居民日常生活消费的重要组成部分，文化消费总规模将不断扩大。

从全国城市文化消费的数据来看，《中国文化消费需求景气评价报告2014》的统计显示，全国城乡消费需求持续保持高增长。从文化消费总额来看，2012年全国城乡文化消费总额达到11405.97亿元，同比增长12.64%。其中城市文化消费总额达到8513亿元，比上年同期增长了13.58%；乡村文化消费总额达到2893.97亿元，同比增长9.95%。1991年至2012年，全国城乡文化消费总额由668.21亿元增至11405.97亿元，年均增长率达到14.47%。同期全国城镇文化消费总额由257.96亿元增至8513亿元，21年增长了8255.04亿元，年均增长率达到18.12%；全国乡村文化消费总额由410.25亿元增至2892.97亿元，21年增长了2482.72 亿元，年均增长率达到9.75%。从人均文化消费水平来看，1991年—2012年，全国城乡人均文化消费额由58.07元增长至844.45元，年均增长13.6%，同期全国城镇人均文化消费额由84.03元增长至213.88元，年均增长13.56%；全国乡村人均文化消费额由48.62元增长至445.49元，年均增长11.12%。通过以上数据可以看到，过去21年，我国城乡文化消费水平呈现高速增长态势，其中城市文化消费增长尤为明显，且无论是从文化消费总额来看，还是从人均文化消费额来看，全国文化消费年增长速度都在10%以上。

（二）文化消费意愿逐步提升

随着我国经济的快速发展，城乡居民收入一直呈逐年增长的态势，居民的消费范围也在不断扩大（相关数据详见表1—7）。一方面，城乡居民的消费结构已经从以物质产品消费为主体向物质消费和文化消费并举转变，城乡居民越来越重视文化生活，城乡居民人均文化消费额逐年增长，文化消费不再是少数人的“奢侈品”，文化消费逐渐趋于大众化和多样化；另一方面，城乡文化市场日益活跃，文化产品和文化服务越来越丰富，各类文化活动花样繁多，城乡居民的文化娱乐消费大幅增长，多样化的文化产品和文化服务让大众拥有更多的选择权，极大地刺激了文化消费需求，文化消费意愿大幅提升。

表1—7 城乡居民文化消费相关数据单位：元/人

（三）文化消费环境日趋优化

近年来，国家为改善文化消费环境、促进文化消费，出台了一系列相关政策。如通过政府购买服务、提供消费补贴等途径，降低文化消费成本；引导和支持文化企业提供更多文化产品和服务，重点扶持一批能够提供综合性、多样化文化产品和服务的优质文化企业，通过打造原创文化精品，增加文化产品和文化服务供给，为消费者提供更多的文化消费选择；加强各类公共文化服务设施的建设，为文化消费提供便利；搭建各类文化消费平台，如国际音乐节、国际电影节、国际图书节、国际设计周、图书博览会等，打造一批主题鲜明的文化消费活动品牌，进一步优化文化消费环境。

注释

①依据联合国教科文组织(UNESCO)制定的文化贸易统计框架,文化产品贸易划分为核心层和相关层两个层次。核心文化产品具体范围包括:文化遗产、印刷品、声像制品、视觉艺术品、视听媒介和其他六个类别。