第二章 网络舆论引导的语境分析

网络舆论引导，简言之，就是对网络空间关于某个话题的主流意见进行方向性的干预和引领。广义的网络舆论引导是一个系统工程，包含舆情监测、舆情分析、舆情研判和舆情干预，舆论引导既包括体制机制建设，也包括思路和方法的探讨。狭义的网络舆论引导特指对网络主流意见进行干预的过程，主要包括思路、原则和方法等内容，这种舆情干预不是凭空孤立进行的，而是在一定的语境之下进行的有针对性的行动。波兰人类学家马林诺夫斯基把语境分为文化语境和情境语境两类，文化语境即社会文化背景，情境语境即言语行为发生时的具体情景。我们讨论网络舆论引导，必须首先考虑到时代变化、社会环境、文化背景等因素的影响，因为不管是网络舆论本身，还是网络舆论引导的行为，都是在特定语境的范畴下产生，并对其产生影响的。