三、网络剧与传统电视剧的比较

有人认为，网络剧与电视台播放的传统电视剧的区别主要在于播放媒介不同。除此之外，两者并无本质的不同。也有人认为，网络剧是“低俗搞笑”的代名词，品质一般、格调不高，与电视台播放的“良心”电视剧相比差距甚远。如此种种，实则因为比较的标准不同，导致结论差异甚至完全相反。前者看到了网络剧自觉期的品质不输于传统电视剧，而忽视了“互联网+电视剧”在网络时代的新生与变异特质；后者注意到了网络剧雏形期乃至发展期的某些客观存在，但忘记了网络剧本身也在与时俱进，不断走向深耕和成熟。实际上，“网络剧”与“电视剧”二者既密切联系，又相互区别，可说是同中有异、异中有同。

1．联系：借鉴与影响

（1）网络剧对传统电视剧的借鉴。通观国内网络剧的整个发展历程，不难发现，从制作人才到技术手段包括编导、演、摄、录、美等，如果没有传统影视剧的滋养，网络剧的发展势必无从谈起，更不必说网络剧从草创到发展，假如没有传统影视剧专业群体的加盟，不可能在短期内发展壮大。可以说，网络剧的发展是站在传统电视剧这个“巨人的肩膀”之上，是对传统影视剧的继承与发展，或者说借鉴与发展。

（2）网络剧对传统电视剧的影响。作为“互联网+”时代的娱乐产品，网络剧近年来的蓬勃发展对传统电视剧产生越来越大的影响，主要体现在以下几个方面。

①网络剧对传统电视剧受众的抢夺：同网络PK电视一样，与传统电视剧相比，网络剧因其即兴点播、不受时空局限的便捷性和互动性深受年轻网民的青睐。而网民数量的持续增多、移动互联网的迅捷发展等因素不断对传统电视剧受众造成持续分流或掠夺，致使网络剧的“吸粉”规模不断增大。“受众规模和收视结构差异直接影响了受众收视深度和受众粘连性。”

②网络剧对传统电视剧内容的冲击：从题材内容来看，网络剧对传统电视剧的冲击更为显著。以曾经轰动网络平台的网络剧《太子妃升职记》为例，不只是剧情穿越，“性别互换”“男男CP”“女女CP”以及古怪的着装、廉价的画面等，无不将“奇葩”一贯到底，以十足另类的风格成为吸引年轻网民观看的“法宝”。这样一部网络剧，落地播出的可能性基本为零，也只有网络才能为其提供一方舞台。事实上，尽管如此，仍不免遭到下架的命运。可见，相对而言，网络剧在题材内容的选择上更加自主宽泛，许多在传统电视剧中受到限制和约束的题材，在网络剧中都能够找到新的生存空间，如各种穿越题材、灵异玄幻题材、悬疑题材等，网络剧凭此空隙生存与发展，同时成就其与传统电视剧的竞争优势。

③网络剧对传统电视剧融资的影响：由于法规政策的影响，传统电视剧的自由度不断受到挤压，网络剧在分流大量观众的同时也带走了大量资本，给传统电视剧融资造成不可忽视的影响。特别是近年来单集电视剧的制作成本普遍上涨，投资风险增加，融资难度更大。相比传统电视剧言，网络剧的制作成本并不是很高，流量或收视率却不一定低于传统电视剧。

④网络剧对传统电视剧广告的分流：无论对于网络剧还是传统电视剧而言，广告收入都是其支柱性盈利点。在整个市场广告投放额不变的情况下，有限的资源分配就成为网络剧和传统电视剧争抢的重点对象。目前，影视剧的广告投放方式主要有植入广告、贴片广告和页面广告等。与传统电视剧相比，网络剧因其题材内容上的灵活、传播方式上的便捷、精准的目标受众定位、价格的相对低廉等，越来越受到广告商的青睐。

⑤网络剧对传统电视剧制播的启示：近几年，一批网络剧台网同播或先网络播出后再电视台播出，如果遇到题材合适又制作精良的剧集，台网同时热播越来越成为普遍现象。这说明，“内容为王”依旧是不变的真理。此外，网络剧能够解放思想，贴近时代文化、贴近年轻受众，在制作和播出方式上想方设法调动起观众的积极性，与观众形成良性互动，均是传统电视剧值得学习和借鉴的地方。如传统电视剧在制作上面对居高不下的演员成本不惜一掷千金，而网络剧却往往是“剑走偏锋”，选择那些演技不错却缺少机会的演员，实际上市场反响也挺好。

2．比较：两者的同与异

网络剧和传统电视剧，一个方兴未艾，一个曾经沧海，两者密切联系、相互影响，而又同中有异、异中有同，主要体现在以下几个方面。

（1）传播媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视频道，而网络剧的主要播放媒介是计算机、手机、平板电脑等网络和移动互联网平台。当然，具体播出中也时有交叉，传统电视剧可通过网络和移动互联网平台播送，网络剧也可落地通过电视台播出，甚至一部剧集可以同时通过台网播出。

（2）制作单位不同。网络剧的制作单位主要是视频网站及其依托的网络科技公司或广告商等。据骨朵数据发布的2017年网络剧年终报告称，该年全网共295部网络剧，视频网站爱奇艺公司独占160部。而传统电视剧的制作单位则主要是由专业从事影视剧制作的文化传播公司或一些经营主体是文化业务的大公司单独或合作承担。

（3）题材内容有别。传统电视剧的题材内容因受一定法规政策的制约，在某种程度上给予网络剧大施拳脚的空间，在传统电视剧不常涉及的悬疑推理、奇幻恐怖、罪案警匪、青春校园等多个领域闯出一番天地，深受年轻网友的关注。

（4）演员选择差异。网络剧的演员有网络红人、草根百姓、“屌丝脸”、平民、素人，也有专业演员等，不拘一格。虽然有的具有一定知名度，但总体而言并非传统电视剧所用的大牌演员和一线明星。拿口碑不错的网络剧《河神》来说，主要演员李现、张铭恩、王紫璇等，没有一个是当红大牌。反而，有的演员正是在参演网络剧后才逐渐被传统媒介所接纳。

（5）制作成本不同。传统电视剧的制作成本越来越高，早已不是新鲜事。2007年，国内电视剧最高的单集成本也就在每集60万元左右；到2010年的新版《三国》，平均每集成本约170万，新版《红楼梦》稍贵，单集成本超过200万；到2018年播出的《如懿传》，全剧87集，总成本达到3亿元，单集成本接近3500万元。而在2013年，当时大热的网络剧《万万没想到》，单集成本不超过5万元；2014年热播的《匆匆那年》单集成本也不过100万元，与传统电视剧的大投入、大制作不可媲美。这其中，人力资源成本尤其是主要演员的片酬节节攀高，使得传统电视剧的制作成本居高不下，与网络剧的演员选择另辟蹊径形成鲜明对比。

（6）审核标准差异。多年来，尽管网络剧的拍摄和播放也有着非常复杂的限制性规定，但相较于传统电视剧从立项到播出需要经过层层审批，网络剧的审核政策相对宽松（见表2-1），从制作到发行整个流程相对简单。

表2-1 网络剧和电视剧审核政策对比

不过，随着近年来国家有关部门监管政策的相继出台，与社会呼声相一致，对网络剧的监管要求越来越向传统电视剧看齐。

总而言之，网络剧和传统电视剧的确存在这样那样的迥异之处，但究其艺术本体论，或者说本质上的审美区别，实则迄今为止还不是特别泾渭分明，仍在进一步的发展和探索之中。