三、基于数据的内容生产

大数据的核心是“大”与“全”，可以形成立体、全面的视角。利用分析工具梳理那些繁杂的却没有任何价值的数据，并结合多维度的数据构建信息体系。引导人们精准地把握市场状况，准确预测产品的未来发展趋势。虽然从整体层面分析直到今天我国电视仍未建立“全”视角，但是现有大数据完全可媲美欧洲电视产业。当前有线数字电视已经成功地进入了寻常百姓家庭，并积累了大量与电视产业有关的信息，构建了规模宏大的包含人口统计、用户使用痕迹以及消费行为等各类数据的数据库。借助大数据技术，将重新赋予那些曾经被遗忘信息的价值。策划阶段那些曾经处于混沌状态的人终于有机会提前锁定节目收视群。从某种层面分析，大数据分析将从产业源头上改变电视节目的走向。

以观众收视行为切入点的大数据分析成为整个电视生产流程各个环节不可缺少的一部分，具体情况如下。

生产前端：观众收视行为分析将成为生产剧本以及内容准备等各个环节所必须充分思考的问题。大数据通过分析受众的收视行为，比如在观看电视的过程中分析快进、回放、暂停或者搜索、评论等相关行为即可推导出用户所倾向的故事类型、演员、故事桥段等。这样即可实现在策划阶段优化节目创作的目的。

生产中端：越来越多节目的拍播模式变成边拍边剪边播。当前边剪边播已经成为很多拍播的主要模式。生产方通过此模式即可实现在节目播放第一集的过程中就分析受众爱好，并回应各个内容片段，在后续策划或者制作作品时充分运用分析结果去合理化情节设置，以观众的意愿重新制作或者策划布局脚本，决定脚本的结局。

生产后端：电视可依托大数据实现精准营销。收集并分述与营销有关的数据，并建立营销数据库是科学分析营销的关键之所在。大数据融合了关联分析、海量数据，可实现精准了解消费者需求，从而结合消费者的需求推荐消费者喜爱的节目。除此之外，这一过程中还可了解与消费者有关的相关信息，比如文化背景、年龄、职业情况等，这些都有助于生产者更有针对性地举办或者开展推广活动。

由于国内电视人的直觉判断以及其原有经验，其具备的综合素质已经一定程度上脱离了现代人的收视心理。所以当前国内很多成功的电视节目都是“借鉴”了海外模板，这包括《爸爸去哪儿》《中国好声音》等深受民众喜欢的节目。精准地了解观众的收视心理是了解观众审美步伐，是对观众的收看习惯产生影响的前提条件。基于此，可运用大数据工具综合分析受众的消费习惯、兴趣爱好、家庭背景、职业等。通过全面的分析，赋予观众鲜活的面孔，更加精准全面地了解观众的兴趣爱好。

网络节目《你正常吗》是腾讯与电视制作机构唯众共同合作的。该节目就尝试了大数据应用，节目组在前期策划中通过问卷调查等方式获得了大量网友身份信息并以此作为策划、编排节目的依据。该节目自播出后就得到了广大网民的认可，其关注度、点击率均非常高。虽然就当前的发展前景来看，短时间之内大数据不可能覆盖整个电视产业，但是就电视产业的发展来看当下应结合各个角度，转变思维了解受众，只有这样才能促进电视产业的发展。这也是每一个电视人应尽的义务，只有告别闭门造车的思维，充分运用大数据才能真正促进电视产业的发展。未来大数据将成为电视产业发展不可或缺的一部分。