19．不为虚荣、傲慢花钱

今后，为了生意而生意的商业观念将会被淘汰。更多的公司会以推动社会进步为己任、为责任、为业务，而不是拖后腿。

比如，一家社区超市可以以选择、采购本地蔬菜为己任，选择更安全的食品，优先雇用本社区员工（不是为了降低人力成本，而是为了社区的就业。普通人、小公司无法为全国的就业问题做什么，但是本社区的就业问题却是我们天大的事情），等等。

英国的“人民超市”让社区居民投资入股，并轮流当员工，与居民代表一起开会讨论商品政策、采购政策，等等。超市与居民融为一体。

迪卡侬、优衣库打破人们对运动服装和时尚服装的定义。

他们说：你们要的是运动的专业性（如防水、防蛇咬等）、舒适性、安全性、健康性，社会责任感如环保，时尚性，潮流的设计和面料、颜色，然后是便宜，而不是品牌及其带来的虚荣心、炫富心、傲慢心。不要为虚荣、傲慢花钱，而是省下打品牌的广告费等附加的钱去做更有意义的事情，这才是更高贵的生活。

德国的阿尔迪超市几十年来一直保持900个单品，它的思路是：我给你最优质的生活必需品，然后为了不损失自身利润还能给予更低的价格，那么你得放弃一些对商品多样化的要求。你愿意吗？作为顾客自然会说：“我就是买瓶醋，为什么要给我10种选择呢？我要的是更便宜、更好的醋，不是更多品牌、种类、口味的选择。也许4种选择就足够了。”

超市的努力与顾客的理性共同推动了资源的节省和生活质量的提高（阿尔迪超市为顾客省下买必需品的钱，就可以用在其他的地方，如教育、旅游）。

卓越和有责任感的超市、厂商，在推动社会的进步和生活观念的更新、生活质量的提高。但是，正直和仁慈的企业产生于正直和仁慈的大众里。

为了求得那样一个有福的社会，我们还不该痛心疾首地、跌坐尘埃里痛悔呼求吗？