11　名创优品的品牌名是怎么来的

华杉老师说，品牌的本质作用是降低成本。投资一个品牌，就是投资该品牌名。

那么，如果品牌名起得不好，后果是什么？如果这个品牌名让消费者记得太费力，他们可能就会抛弃这个品牌。有些创始人特别不重视品牌名，如果创始人在经营了几年该品牌之后，发现消费者还是记不住自己的品牌名，那就很痛苦了。相反，有些品牌名就比较简单且好记，比如瓜子二手车、小米、苹果等。大道至简，好的品牌名都是听一遍就记住了。

名创优品这个品牌名，主要来自其自身的商业模式和品牌定位。当时名创优品的定位是精品类的生活用品，给消费者提供精致的生活方式，所以叫“名创优品”。名创优品的英文名MINISO对其品牌定位起到强调的作用。一方面，MINISO代表小而美，不是非常大众化的街边店的东西，而是原创设计师品牌的产品。另一方面，MINISO意为小而美的生活方式，给人格调比较高的感觉。这就是名创优品英文名的由来。

接下来，我将通过对其他品牌名的解读来进一步强调品牌名的重要性。因为，为品牌起名字，再怎么强调都不为过。

1.过生日，那就“许个愿吧”

我曾经给一个烘焙连锁店品牌起名为“许个愿吧”。蛋糕的消费场景是过生日，过生日一般都要许个愿望。所以，该品牌名就叫“许个愿吧”。

之后不久，刚好某汽车品牌在广州塔（昵称“小蛮腰”）投广告，广告语就是“许个愿吧”。不知道的人还以为是那个烘焙品牌的广告呢。

2.网易严选，易被复制

品牌名不宜太泛、太通用。自从网易严选带火了精品电商模式，各种带有“严选”的品牌名接踵而来。

如果网易真的要做精品电商，没必要非得在品牌名上挂“网易”。因为带上“网易”，短期内可以为电商平台带来流量，也有一定的信任背书，但是从长远来看，消费者会觉得这就是一个做门户、做游戏的网站所做的一个电商平台而已。这也就使得网易严选这个名字很难为其产品加分，产生好的品牌效应。所以说，从长远来看，独立的业务一定要有独立的品牌名。

3.周黑鸭，难得的好名字

天图资本的CEO冯卫东在给品牌起名方面，颇有研究和心得。他认为，给品牌起名，是一件生死攸关的事情。天图资本在投资时，特别注意筛选好的品牌名。

比如，大家耳熟能详的熟卤制品品牌周黑鸭，之所以能从小作坊做到行业王牌，就是因为得到天图资本的助力。周黑鸭，一听就知道老板肯定姓周，代表这是个世家。黑鸭，意为黑色的鸭子，代表原生态。由此来看，周黑鸭是与创始人息息相关的品牌名。

4.从皇茶到喜茶

新式茶饮品牌“喜茶”，是不是个好名字呢？喜茶之前的名字叫“皇茶”，给人感觉好像是皇上喝的茶。而改名后，喜茶得到了大部分消费者的喜爱，因为这个品牌名起得好，寓意是开心、娱乐、灵感。

所以，给品牌起名是一门学问，它涉及以下几个关键点。

·是否容易记忆？

·能否反映品牌所处的行业或商业模式的属性？

·能否被资本化？

这三点都很重要。如果品牌名看起来层次太低了，就不可能被资本化。如果品牌名很拗口、很小众，也很难有资本价值。