1.1 视觉设计元素

新媒体运营者只有注重视觉设计，才能保证良好的视觉营销效果。基本的视觉图形主要分为三大类型，即点、线、面。本节主要对视觉设计元素中的点、线、面这3种视觉设计元素进行详细介绍。

1.1.1 点：简单的焦点视觉感

点，属于最为简单的视觉图形，当它被合理运用时能产生良好的视觉效果。在新媒体平台的视觉营销中随处可见视觉图形点的运用，图1-1所示为Lagogo品牌的圆点连衣裙，以单纯的黑色为底，加以简单的粉白圆点进行点缀，圆点视觉元素的运用，增加了产品亮点的同时，通过对点的有序排列，快速抓住用户眼球，给用户带来好的视觉享受。

图1-1　Lagogo的产品图

再看ROUNDOT品牌设计的一款牛皮单肩包，嫩粉色与纯白色两种色彩的视觉碰撞，给人以优雅恬静的感觉，放大的圆点置于视觉中心，体现产品的设计特色，这款产品利用点带来的焦点视觉感，清丽的色彩，打造了让人目不转睛的视觉效果，如图1-2所示。

图1-2　ROUNDOT的牛皮单肩包

1.1.2 线：富有动感的视觉效果

线和点不同的地方在于，线构成的视觉效果是流动性的，富有动感。图1-3所示为柔和的线条组成的视觉效果图，简单的几根线条加上同样是由线条组成的字母，给人一种舒适的视觉享受，同时也能在消费者心中留下深刻印象。

图1-3　富有动感的线条广告

在新媒体平台中，通过线条营造富有动感的视觉效果，能有效地突出产品个性。图1-4所示为小米手机推出的产品小米MIX2全陶瓷尊享版，画面的主色调为纯黑色，简单的背景图，凸显了手机的金属感与线条，使整个画面简洁明了，提升了图片的整体质感。而位于画面右侧的手机屏幕与五彩缤纷的线条融为一体，不仅能有效地突出这款产品特点，还能吸引大家的关注，给用户带来强烈的视觉冲击，增加用户对这款产品的记忆点。

图1-4　小米MIX2的广告

1.1.3 面：让视觉效果更丰富

面是点放大后的呈现形式，通常有各种形状，如三角形、正方形、圆形等，还可以是不规则的形状。

图1-5所示为尼康品牌推出的单反相机宣传图，图中的背景为三个面，由两个主要色调组成，主要突出了正中间的数码相机。色彩的碰撞，形状的不规则，使得整个图片有了生机和动感，给人一种明快之感，体现了产品的年轻态。图1-6所示为天猫美妆首页广告图，它采用了形似化妆包的浅绿色扇形图形，突出了广告推送的美妆类产品特征，用粉红色的字体吸引用户的目光，与天猫表白季的主题“525爱自己”相互呼应，给人带来一种舒适的视觉效果。

图1-5　单反相机宣传图

图1-6　天猫美妆首页广告图

企业与商家在视觉营销中采用不同平面的拼接、组合，突出产品的卖点，从而使营销产品的视觉效果更加丰富。不同板块的衔接、不同色彩的组合带来的强烈视觉对比，向用户呈现出最佳的视觉效果，从而达到视觉营销的目的。