1.2 视觉信息元素

视觉营销归根结底是信息传递的过程，利用表达效果较好的视觉表达方式向他人传递有关信息，引起他人关注，最终达到营销目的。因此，在视觉营销过程中，视觉信息要表达得准确、到位。本节主要介绍视觉营销中视觉信息传达的相关知识。

1.2.1 视觉时效性：抢占用户第一印象

时间在视觉营销中占据着举足轻重的地位，因为时间的把握对于视觉效果的打造和推出非常重要。在这个信息大爆炸的时代，信息不仅繁杂，而且发布、传播都很快，要想引起消费者的关注，就要抢占最佳时机，做到分秒必争。

如全球著名品牌H&M就十分懂得把握时机，它的特点就是从产品的设计到成为商品出售的过程相当短，而宣传的效果也依赖于对时间快慢的把握，图1-7所示为H&M的官网首页。

那么，企业和商家到底应该如何保证视觉时效性，进行视觉效果的第一印象的抢占呢？笔者将其技巧进行了总结，如图1-8所示。

1.2.2 视觉利益性：锁定第一利益敏感词

要想利用视觉效果传递令他人感兴趣的信息，首先就应该锁定用户的基本利益需求。一般而言，当用户在浏览信息时看到赠送、优惠等关键词，好奇心就容易被激发。这样，信息就引起了用户的关注，从而提高点击率。

因此，企业和商家可以通过放大字号、增强颜色对比等方法重点传达此类信息。图1-9所示为魅族PRO7宣传广告图。

1.2.3 视觉信任感：加入最佳服务信息

基于在线购物的虚拟性，很多消费者对产品及商家都没有足够的信任感，因此，在传达信息时加入售后服务热线、退货服务等信息能够让消费者放心购物，提升店铺的转化率。图1-10所示为传达放心购物信息的法国贝德玛旗舰店首页。

1.2.4 视觉认同感：利用名人提升好感度

在传达视觉信息时，企业和商家可以利用大家喜爱的明星或名人来获得用户的认同，提升用户的好感度，从而为产品的营销活动提供更多的关注，最终提高产品销售量，达到视觉营销的目标。

1.2.5 视觉价值感：抓住用户取向和喜好

传达信息要准确，并且要清楚地分配每个页面的具体作用，而做好这些工作的基础就是深入了解目标受众的取向和喜好，体现视觉信息的价值感。在页面传达信息时，可以在页面上直接注明重要信息，起到突出强调作用。值得注意的是，标注的信息要注重语言的提炼，注重核心信息点的传达。图1-11所示为元朗千层蝴蝶酥广告图。

1.2.6 视觉细节感：重点突出，细节到位

在传递视觉信息时要注重视觉细节的准确、到位。这里的细节到位不是说面面俱到，越详细越好。因为图形的范围有限，消费者能接受的信息也有限，如果一味地追求细节，就会陷入满屏的信息之中，无法凸显重点。那么，怎样才能让视觉的细节到位呢？笔者将方法进行了总结，如图1-12所示。

图1-13所示为水密码水漾焕能细肤水的宣传图，其主标题“水漾焕能细肤水120ml”突出了主推产品的类型，并且注明了产品的规格，在视觉设计中注重细节的提醒。而下方的小字则详细说明了产品的功效，即“补水”“保湿”“细肤”及“修护”，再用蓝底白字强调了“加送20ml”的字样，增强产品的吸引力。再加上整个画面以蓝色与白色为主，清爽自然，以湛蓝的海水为背景，恰好符合产品“补水保湿”的定位，画面要素分配合理，重点突出，细节到位。