中国主流媒体如何对外报道“一带一路”
张首映
感谢柳斌杰院长的邀请，让我有机会参加“2017清华大学国家形象论坛”，与大家一起研讨“一带一路”与品牌中国议题。这个议题具有现实性、思想性、国际性，也具有吸引力和启发性，一定能产生热烈讨论，并取得应有成果。
古人云，“立天下之正位，行天下之大道”。“一带一路”的倡议是习近平主席顺应国际大势、切合时代主题、惠及长远发展提出的伟大构想，是顺应相关国家谋求快速发展、追求和平幸福的“正位”；提出的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的实施路径，是一条促进文明对话、交流合作的“大道”。
国家形象是一个国家最大的无形资产，是国家软实力的象征，日益成为国家利益的重要内容，对于促进国家发展、维护国家安全、提升综合国力、增强国际竞争力具有重要意义。“一带一路”建设为构建国家形象提供了前所未有的机遇。“一带一路”建设过程也是构建国家形象的过程。4年来，已有100多个国家和国际组织积极响应支持，几十个国家和国际组织同中国签署了合作协议。“一带一路”建设在促进经济繁荣合作、加强文明交流互鉴、促进世界和平发展等方面正发挥着越来越大的作用，极大地提升了中国的国家形象和地位。
“一带一路”建设为中国主流媒体发展带来巨大机遇。主流媒体具有两重性，既是参与者、传播者，又是建设者、塑造者；对象既是工作平台，也是才艺舞台；既是人类灵魂的工程师，也是国家形象的化妆师。作为参与者、传播者，媒体从业者深入相关国家，运用新闻叙事讲述“一带一路”建设的精彩故事，让丝路精神深入人心；作为建设者、塑造者，中国主流媒体围绕“一带一路”建设，将中华文化带到“一带一路”相关国家，也将他山之石、异域风情引入中国，推动“民心相通”，提升了国家影响力。
围绕服务“一带一路”建设、构建国家形象，人民日报社肩负重要使命。2014年以来，连续举办了4届“一带一路”媒体合作论坛，推动国际媒体合作已成为由中国主流媒体主办的规模最大、参与国家和国际组织最多、参会外媒最多、最具代表性和影响力的全球媒体盛会。同时，推动信息资源共享，与超过20个国家的30多家主流媒体签署《双边合作谅解备忘录》，建立稿件互换机制，加大内容推送力度，承办运营“一带一路”国际合作官方网站，每天以多种形态综合呈现“一带一路”建设的重要信息。制作推出一系列微视频，生动解读中国为世界和平发展作出的努力，展现不同国家和地区的人民对“一带一路”发展前景的向往与追求。对于一家覆盖用户多达6.5亿的媒体来说，这些努力为树立文明大国、负责任现代化大国的国家形象塑造发挥了作用。
我们作了很多努力，但还要尽更大努力；做了大量工作，但还有大量工作要做。党的十九大为推进“一带一路”建设作出重大部署，这给中国主流媒体提出新的更高要求。为了更好服务“一带一路”建设，我们应进一步增强五方面的能力，刷新和扩大媒体品牌效力。
第一，增强报道力，展现中国主流媒体的功力。报道功力是新闻传播的基础，也是主流媒体构建国际形象的基础。当前“一带一路”建设总体是顺利的，世界各国特别是沿线国家的评价总体也是正面的。但也有一些海外媒体、学者、政府官员存在质疑，一些错误论调时有发生。这就要求中国主流媒体积极发声、加强回应，讲事实、摆实情，讲数据、摆案例，让事实说话、让数据说话、让典型说话，以正视听，化解误读误判。必须承认，新时代的“一带一路”建设还是一个新生事物，几十个国家的国情、百多种语言文化，我们还需要学习、熟悉，还需要解决功力不足、本领不够的问题。中国记者、中国媒体有知难而上、攀登高峰的传统，有信心、有能力发挥优势，克服困难，更加积极主动地做好“一带一路”建设的报道工作，增强真实性和公信力，在有力、得力、给力的报道中提升中国媒体报道的境界和水平。
第二，增强思想力，展现中国主流媒体的能力。思想是新闻报道的精髓，是主流媒体的灵魂，也是构建国家形象的标志。习近平新时代中国特色社会主义思想是我们建设好“一带一路”的指导思想，也是我们做好主流媒体和构建国家形象的行动指南。他关于构建人类命运共同体的思想，对于构建“一带一路”命运共同体、构建“一带一路”中双边和多边命运共同体具有指导意义；他关于全球治理体系的思想，对于推进“一带一路”经贸等领域的治理具有指导意义。我们主张“文明融合论”，不推销“文明冲突论”；我们主张共商、共建、共赢、共享，不搞“国强必霸”那一套。增强“一带一路”报道的思想力，主流媒体应弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的“丝路精神”，把握时代脉搏、提升问题意识、紧跟舆论热点，让“五通”深入人心。做到让“五通”深入人心，中国主流媒体就是为国争光、为国添彩。
第三，增强亲和力，展现中国主流媒体的活力。媒体是国与国、各国人民交往的信息桥梁和纽带。中国人民是爱好和平的人民，中国文化是彰显和合精神的文化，中国主流媒体是推进世界和平合作的媒体。我们要讲好互联互通故事，用鲜活素材、感性经验、真挚感情与沿线国家人民沟通，呈现“一带一路”建设的新动态、新进展、新成果，描绘当地居民的获得感、幸福感、认同感；我们要推进国际关系民主化进程，尊重国家、民族和地区差异，包括价值观和生活习惯的差异，照顾不同受众的感受，用大家喜闻乐见、丰富多彩的方式讲故事、说道理，把宏大的合作项目转化为吸引人的新闻话题和打动人的新闻作品，尽可能释疑解惑、凝聚共识；我们要继续与沿线国家的媒体进行合作，举行年度高峰论坛，建立良性互动机制，鼓励记者相互往来，通过媒体增加人民的交往率和亲切度，展现中国媒体的再现力、表现力与活力。
第四，增强传播力，展现中国主流媒体的实力。传播力可体现媒体实力，提升国家形象塑造力。在世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化的时代，以互联网为代表的新兴媒体正日益改变媒体传播方式以及国家的治理方式和人民的生活方式。中国主流媒体正在建设以媒体深度融合为主体的新型主流媒体，这一建设已走在世界前列。我们在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上，将强化互联网思维，推动优势互补、一体发展，坚持内容建设为根本、先进技术为支撑，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面推动融合发展，利用好这千年未有之大机遇、大平台，继续服务好“一带一路”建设，通过多媒体、多形态、多渠道、多层次、多角度地新闻呈现，为沿线国家增强报道量、增进合作创造有利条件，共同推进“一带一路”建设。
第五，增强影响力，展现中国主流媒体的魅力。世界上没有不追求影响力的媒体。主流媒体提高报道力、思想力、活力和实力，都是为了追求影响力。我们将以历史责任感、现实紧迫感和开放新闻观，加大传播力度，为“一带一路”建设营造良好的舆论氛围，为那些“一带一路”的促进派提供舆论支持，为那些辛勤工作在“一带一路”建设一线的工作者鼓劲加油，借助公众人物、舆论领袖的访谈对话交流，让不同国家、不同专家学者，准确、生动地解读和传播“一带一路”建设的利好消息，对那些破坏“一带一路”建设的行为实施舆论监督，打造好国际合作新平台，增添共同发展新动力。同时，也要看到，这个世界上，“西强我弱”舆论格局并未改变；虽然中国解决了挨饿问题，甚至解决了富起来的问题，但在国际上仍被挨骂。这也激发我们要勇敢面对、攻坚克难、奋起直追，通过拓展对外传播的渠道与平台加强高端覆盖、本土化覆盖、口岸覆盖，形成立体多元格局，提升信息在“一带一路”区域的落地率和转引率，提高有利于“一带一路”建设的舆论影响力。
我们深知，主流媒体的影响力是很大的，创造这样的人间奇迹，办这样千年未有之大事，仅仅依靠媒体是远远不够的。“一带一路”建设是中华民族伟大复兴中国梦的重要组成部分，也是21世纪世界的强世梦。研究好“一带一路”建设的地位、作用、内涵、外延、机理、路途等，应对好风险挑战，传播好“一带一路”建设过程的成就、经验、观念、需求、方法等，是政府、企业、学术界、新闻界等的共同责任和义务，也是我们报效祖国、服务世界的难得机会。今天来自政府、高等院校、科研院所等的专家们汇聚一堂，共商共建“一带一路”建设中的国家形象等议题，开展多学科、多领域组成的矩阵智库型建设，这将有益于“一带一路”的长远建设，有益于各学科发展。我们会倾心听取大家的意见，虚心向大家请教，吸取会议成果，滋润媒体发展。让我们携起手来形成合力，唱响“一带一路”建设的交响乐，为“一带一路”建设增添正能量、增添思想智慧，成就新的更大贡献。
(1) 张首映：人民日报社副总编辑。