序言 三维视野中的深入探讨
王蕾的研究成果即将出版，作为她的导师和同仁，我颇感欣喜。王蕾是我指导的第二届博士生。她在攻博期间就对媒介与性别这一研究领域表现出浓厚的兴趣，并有多篇学术论文发表。本书是她以传播社会学视角进行研究所取得的成果，媒介、权力、性别构成了研究的三维视野。王蕾在三维视野中进行观照、研究，并时有所得，可圈可点。
这本专著结合新中国成立以来60年的政治、经济、文化等历史与现实背景，深入探讨了大众传媒中女性形象变迁的深层次的动因，运用相关理论解读这种多元化建构的女性形象背后或隐或显的国家意识形态、媒介话语权力、市场力量及社会性别观的衍变，剖析媒介、权力与性别等各种力量交织、博弈之中的性别平等问题。同时分析了新媒体语境中的市场经济发展与中国性别平等。该研究成果超越了“媒体对女性形象的再现”这类命题，力图揭示媒介与社会变迁之间的复杂关系，探讨时代变迁中的两性平等发展之状况，探寻不同历史时期的女性性别问题，直面当下社会生活中两性平等问题及妇女问题。
众所周知，中国的妇女解放运动是与近代中国经济、政治、社会转型紧密结合，与中国的革命实践、阶级解放和民族复兴等命题息息相关的，具有鲜明的中国特色和时代特征。新中国成立后，《中华人民共和国婚姻法》于1950年颁布并实施。这是新中国第一部重要法律，规定女性与男性同样享有婚姻自主权，贯彻了男女平等原则。马克思认为：“没有妇女的酵素就不可能有伟大的社会变革。社会的进步可以用女性的社会地位来精确地衡量。”（《马克思恩格斯选集》第4卷）随后，新中国立法机构制定、颁布了一系列法律，推行一系列解放妇女的社会变革措施，在社会现实层面上推进两性平等。由此，在国家意识形态和政权的推动下，“男女平等”的思想逐步深入人心，具有了意识形态领域的合法性。
世界经济论坛的执行主席克劳斯·施瓦布（Klaus Schwab）说过：“性别差异程度与经济竞争力的大小直接相关。如果一个国家想要持续繁荣发展，那么这个国家的女性必须得到平等待遇。”（《全球性别差距报告》,2010）如今，社会性别平等已成为全球发展中的核心问题之一。2012年11月中共十八大将“坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益”写入报告，这说明男女平等问题成为党和国家关注的重点，表达了党和政府把社会性别意识纳入社会决策主流的强烈意愿。2013年10月，习近平同志与全国妇联新一届领导班子集体谈话时指出，中国特色社会主义妇女发展道路是实现妇女平等依法行使民主权利、平等参与经济社会发展、平等享有改革发展成果的正确道路。由此提出新时代实现男女平等的战略目标：权利平等、机会平等和结果平等。这从三个层面丰富拓展了男女平等的时代内涵，揭示了走中国特色社会主义妇女发展道路与贯彻落实男女平等基本国策的内在关系。2015年9月，中国与联合国妇女署在纽约联合国总部成功举办全球妇女峰会，习近平主持峰会并发表重要讲话，深刻阐述妇女发展的中国主张，为促进性别平等和妇女全面发展贡献中国智慧，提供中国方案。中共十九大宣告中国特色社会主义进入“新时代”，中国妇女解放和发展事业也迎来了“新时代”的机遇和挑战。
本书以大众传媒中女性形象变迁为切入点，结合中国文化语境对社会性别观发展衍变进行社会史研究。这对促进妇女与经济社会同步发展、男女两性和谐发展，兼具理论意义和实际价值。
在学理层面，独辟蹊径，借助相应的基础理论和实证研究，探讨大众传媒中建构的女性形象背后国家意识形态的力量，分析社会性别观形成的政治、经济和文化动因，推进社会性别问题的解释理论及体系的进一步完善，剖析中国社会性别观发展及衍变机制，创建一套较为完整的理论分析架构。与西方国家相比，国内传媒与社会性别研究未形成规模，缺乏成熟系统的理论体系和详细的数据统计分析，在深度上显得不够，本书试图弥补这一不足。
在实践层面，对新中国社会性别观的形成、发展及衍变机制进行研究，为社会各界及政府相关部门了解、把握和解决随市场经济发展不断涌现的各种社会性别问题提供全面、有深度的参照和建言，有助于增强男女平等国策意识，为党和政府把性别意识纳入决策主流提供政策参考。同时为妇联等单位的工作提供建议，为构建和谐社会的两性发展提供决策支持，在维持社会稳定方面具有重要的现实意义。
在当下新媒体传播中，性别平等问题如果能够从实质上得到真正、彻底解决，则无疑将大大促进“中国梦”的实现。在这种情势下，迫切需要学术界对我国社会性别发展问题进行全面、系统的总结和研究，为党和政府提供决策咨询和理论支撑。
我历来看重触及现实问题的学理性研究，对此时常加以鼓励和赞赏。对现实问题进行学理性研究，既可以使学术得到发展，又可以推动现实问题的解决或局部解决，至少是可以提供某些智力支持。进行这种研究，更需要勇气和睿智，有时甚至是更为艰难；而现实也确有这样一种需要。
在这一方面，王蕾做出了努力，其研究成果值得称道。
是为序。
（作者为南京大学新闻传播学院教授、博士生导师）