内容简介

旅游业的迅猛发展突出地体现了第三代生产力的特征——文化的经济性与经济的文化性，文化与经济相互依存、相互渗透。文化的经济性，就是指文化进入市场，文化进入产业，文化中渗透着经济的、商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力的一个重要组成部分；而经济的文化性，则是指现代经济发展中文化的、科技的、信息的乃至心理的要素越来越具有举足轻重的作用。作为21世纪“朝阳产业”的旅游业，其经济与文化的一体化已成定局。从旅游供给来看，经营者的目的是经济盈利，但必须提供文化享受才能实现盈利；从旅游需求来看，旅游者希望得到文化享受。因此，在当代旅游业中，任何一项旅游经济活动都是以一定的文化方式进行的，旅游经济活动中的各个环节如生产、流通、交换以及决策、管理等，都或多或少地蕴含着各种文化因素，尤其是旅游产品的生产与消费更是牢牢地建立在文化基因之上。可见，旅游业的经济属性与文化属性是相互交叉、相互融合的，旅游与文化的关系是相辅相成、相得益彰的。

当然，文化旅游并不是文化和旅游的简单相加，而是一种全新的文化形态，它是围绕旅游活动而形成的物质文明和精神文明的总和。它以一般文化的内在价值为依据，以吃、住、行、游、购、娱六大要素为依托，以旅游主体、旅游客体、旅游媒介的相互关系为基础，始终作用于旅游活动的整个过程之中。

本书是专门系统研究文化旅游及其创意策划等方面的学术成果。它从分析文化、旅游、文化旅游和旅游文化等概念、种类、特征与意义出发，着重就文化旅游业及我国文化旅游业的发展简史、发展现状、存在问题和对策建议等进行了研究，着重罗列了我国具有代表性的文化旅游资源种类及其特征，并对文化旅游节和文化旅游地产这两种重要的文化旅游产品进行了深入研究，最后以三个典型的文化旅游创意案例作为终结。

本书内容丰富，观点新颖，资料翔实，集理论性、思想性、知识性、趣味性、实用性与可读性于一体，力求做到通俗易懂，雅俗共赏；力争将文化、旅游、文化旅游和旅游文化的概念、内容、特征与产品具体化、真实化、生活化；尽力将一个个真实的、原始的、美丽的、神奇的文化旅游产品展示给读者或游客；做到理论阐述与案例分析相结合，基础理论与学科前沿相融合；注重理论探讨的深度与广度，案例分析的代表性与典型性。

本书除可作为有志于文化、旅游、文化旅游和旅游文化研究的学者参考外，更是广大游客增加旅游知识、提高旅游兴趣的必读书目；对旅游从业人员和旅游管理人员也有重要的参考价值；同时可作为高校相关专业学生的教材或旅游培训人员的参考用书。

作者简介

骆高远，男，汉族，1964年生，浙江义乌人。浙江商业职业技术学院二级教授、博士，浙江省高校教学名师；浙江师范大学硕士生导师，浙江师范大学非洲研究院兼职研究员。主要从事人文地理，文化旅游，旅游地理，旅游资源评价、规划与开发等方面的研究与教学。已发表学术论文160多篇，出版学术著作10多部。曾应邀访问德国、法国、荷兰、韩国和新加坡等地，并应邀赴南非和肯尼亚做学术报告和考察调研。