图表目录
一 表目录
表2—1 中国纸媒广告表现中的中式文化符号和西式文化符号及其操作性定义……………………（53）
表2—2 中国纸媒广告诉求的文化价值观及其操作性定义……………………（54）
表2—3 产品分类……………………（57）
表2—4 《新民晚报》广告信息编码……………………（58）
表2—5 《时装》杂志广告信息编码……………………（60）
表3—1 广告商品的产品类别与广告所属时期相关性检验……………………（65）
表3—2 1982—2008年《新民晚报》广告商品的产品类别及其分布比较……………………（66）
表3—3 《新民晚报》家具电器广告中的文化符号与广告所属时期相关性检验……………………（71）
表3—4 1982—2008年《新民晚报》家具电器广告表现中的文化符号及其分布比较……………………（71）
表3—5 《新民晚报》家具电器广告诉求的文化价值观与广告所属时期相关性检验……………………（72）
表3—6 1982—2008年《新民晚报》家具电器广告诉求的文化价值观及其分布比较……………………（73）
表3—7 1982—2008年《新民晚报》家具电器广告诉求的中国传统文化价值观和西方文化价值观及其分布比较……………………（76）
表3—8 1982—2008年《新民晚报》家具电器广告诉求的实用性文化价值观和象征性文化价值观分布……………………（77）
表3—9 《新民晚报》样本广告的文化符号与广告所属时期相关性检验……………………（78）
表3—10 1982—2008年《新民晚报》广告表现中的文化符号及其分布比较……………………（79）
表3—11 《新民晚报》样本广告的文化价值观与广告所属时期相关性检验……………………（81）
表3—12 1982—2008年《新民晚报》样本广告诉求的文化价值观及其分布比较……………………（81）
表3—13 1982—2008年各时期《新民晚报》样本广告中常见的文化价值观……………………（87）
表3—14 1982—2008年《新民晚报》广告诉求的中国传统文化价值观和西方文化价值观分布……………………（88）
表3—15 1982—2008年《新民晚报》广告诉求的实用性文化价值观和象征性文化价值观分布……………………（90）
表3—16 《时装》杂志样本广告的文化符号与广告所属时期相关性检验……………………（92）
表3—17 1980—2008年《时装》杂志广告表现中的文化符号及其分布比较……………………（93）
表3—18 《时装》杂志样本广告的文化价值观与广告所属时期相关性检验……………………（94）
表3—19 1980—2008年《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观及其分布比较……………………（95）
表3—20 1980—2008年各时期《时装》杂志样本广告中常见的文化价值观……………………（99）
表3—21 1980—2008年《时装》杂志广告诉求的中国传统文化价值观和西方文化价值观分布……………………（100）
表3—22 1980—2008年《时装》杂志广告诉求的实用性文化价值观和象征性文化价值观分布……………………（102）
表4—1 城镇居民人均消费性支出构成（人均消费性支出=100）……………………（107）
二 图目录
图1—1 2月1日，美国纽约唐人街举行第十届新春大游行，一位“财神爷”沿街向人们拜年。新华社记者侯俊摄，载于《人民日报》2009年2月4日第6版……………………（4）
图2—1 天津牙膏厂主要产品广告，见《天津日报》1979年1月4日第3版，《天津日报》被认为是中国大陆率先恢复商业广告的媒体……………………（43）
图2—2 《新民晚报》及其广告，2008年3月20日第A1版和A8版……………………（48）
图2—3 《时装》杂志封面，2006年7月……………………（49）
图2—4 《时装》封底广告，2008年8月……………………（50）
图3—1 1982—2008年《新民晚报》广告表现中中式文化符号和西式文化符号的分布及其变化……………………（79）
图3—2 1982—2008年《新民晚报》广告诉求的中国传统文化价值观与西方文化价值观比较……………………（88）
图3—3 1982—2008年《新民晚报》广告诉求的实用性文化价值观与象征性文化价值观比较……………………（90）
图3—4 1980—2008年《时装》杂志广告表现中中式文化符号与西式文化符号比较……………………（92）
图3—5 1980—2008年《时装》杂志广告诉求的中国传统文化价值观与西方文化价值观比较……………………（101）
图3—6 1980—2008年《时装》杂志广告诉求的实用性文化价值观与象征性文化价值观比较……………………（102）
图4—1 20世纪80年代早期，《新民晚报》刊有大量的机械设备等生产资料广告。图为无锡县东亭电机厂产品广告，载于《新民晚报》1984年4月7日第3版……………………（109）
图4—2 1982—2008年《新民晚报》生产资料广告份额变化统计……………………（112）
图4—3 1982—2008年《新民晚报》日用品广告份额变化统计……………………（113）
图4—4 1982—2008年《新民晚报》服饰广告份额变化统计……………………（114）
图4—5 1982—2008年《新民晚报》食品饮料广告份额变化统计……………………（114）
图4—6 1982—2008年《新民晚报》家具电器广告份额变化统计……………………（114）
图4—7 1982—2008年《新民晚报》交通运输广告份额变化统计……………………（115）
图4—8 1982—2008年《新民晚报》房地产广告份额变化统计……………………（115）
图4—9 1982—2008年《新民晚报》服务产品广告份额变化统计……………………（117）
图5—1 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“质量”的广告所占百分比……………………（121）
图5—2 1980—2008年各时期《时装》杂志中诉求“质量”的广告所占百分比……………………（121）
图5—3 20世纪80年代早期的广告常常用各种各样的评比获奖来证明产品质量优良。图为三星牌细芯活动铅笔广告，载于《新民晚报》1983年11月12日第3版……………………（122）
图5—4 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“节省”的广告所占百分比……………………（124）
图5—5 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“独特”的广告所占百分比……………………（126）
图5—6 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“功效”的广告所占百分比……………………（127）
图5—7 1980—2008年各时期《时装》杂志中诉求“功效”的广告所占百分比……………………（127）
图5—8 迪奥（Dior）诉求“功效”广告，见《时装》杂志2008年6月号封底……………………（128）
图5—9 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“社会地位”的广告所占百分比……………………（129）
图5—10 上海明园世纪城广告，载于《新民晚报》2002年7月4日第39版……………………（131）
图5—11 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“情感”的广告所占百分比……………………（132）
图5—12 金心首饰广告，载于《新民晚报》1995年9月15日第24版……………………（133）
图5—13 1980—2008年各时期《时装》杂志中诉求“美丽”的广告所占百分比……………………（135）
图6—1 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“传统”的广告所占百分比……………………（145）
图6—2 1980—2008年各时期《时装》杂志中诉求“传统”的广告所占百分比……………………（145）
图6—3 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“天人合一”的广告所占百分比……………………（147）
图6—4 “绿洲长岛花园”广告，载于《新民晚报》2001年5月25日第9版……………………（150）
图6—5 1982—2008年各时期《新民晚报》中诉求“竞争”的广告所占百分比……………………（152）
图6—6 1980—2008年各时期《时装》杂志中诉求“现代感”的广告所占百分比……………………（154）
图6—7 昂贵的时尚。路易·威登广告，载《时装》2008年8月封面、封二和扉页……………………（156）
图6—8 Dior广告，载于《时装》2004年10月第17页……………………（158）
图6—9 1982—2008年《新民晚报》广告中的中国文化元素和西方文化元素比较……………………（160）
图6—10 “郁庭峰”广告以中国式的家庭幸福为诉求，载于《新民晚报》2002年7月4日第29版……………………（162）
图6—11 1980—2008年《时装》杂志广告中的中国文化元素和西方文化元素比较……………………（164）
图6—12 司徒锦油画《街市》……………………（167）
图6—13 房地产“易时代”的欧陆风情广告，载于《新民晚报》2000年9月21日第7版……………………（168）
图6—14 圣诞未到饰品先火。随着圣诞节的临近，圣诞饰品开始热销。图为宣武市场里的圣诞老人、圣诞树等各种圣诞饰品琳琅满目。张庆祝摄，来源：中国徐州网—徐州日报，2007年12月11日……………………（170）
图6—15 《新民晚报》于2008年圣诞节前夕刊登的广告，2008年12月21日第B24版……………………（171）
图7—1 “孝贤坊”广告，载于《新民晚报》2005年12月14日第A9版……………………（176）