第一章 本书研究的基本路径
第一节 内容框架
一 研究的意义和价值
正如同一些少数民族文字的报刊和广播电视一样，西北民族地区大众传播在本地区、国内和周边国家及地区已经具有一定的影响，并成为这些国家和地区人民了解中国的一个“窗口”，发挥着友好“使者”的作用。本研究对加快西北民族地区大众传播融入国家及至国际大众传播领域的步伐，对探索民族地区大众传播业建设具有重要参考意义。本研究填补了西北民族地区大众传播研究的若干空白，对凸显西北民族大众传播学研究的优势，形成独具的研究特色，具有一定意义。
民族地区大众传播业的研究，还具有超越大众传播本身的独特文化特质与政治意蕴，不仅关系到民族地区的稳定和繁荣，也与国家根本利益密切相关。西北民族大众传播业的研究具有深厚的学术蕴含和前景，此项研究，不仅蕴藏着深刻的新闻传播学价值，同时也是关于民族新闻传播和民族文化关系的研究，本书涉及西北民族地区大众传播事业研究的一个新领域，有一定学术发现，因此可拓展西北民族传播业的研究空间。
二 国内中国西北民族传播研究现状
国内对中国西北民族传播研究起步较晚。直到1989年，中央民族学院开设“中国少数民族报刊研究”课程，才开始对我国200余家少数民族报刊进行探讨。1991年，马树勋的《中国少数民族文字报纸概略》首次对我国民族报纸进行了研究和总结。1994年，白润生的《中国少数民族文字报刊史纲》，探讨了中国少数民族新闻事业产生、发展的历程。
2004年，蔡雯主持了《少数民族地区党报新闻资源开发现状与对策》的研究。1986年，召开了全国少数民族文字报纸经验交流会。1988年，中国少数民族新闻研究会成立。1988年，张儒发表《论民族新闻》。
近年来，民族新闻史专家白润生出版了《中国少数民族文字报刊史纲》、《中国新闻通史纲要》和《中国少数民族新闻传播通史》，全景式记录了中国少数民族新闻传播事业的历史；维吾尔族学者帕哈尔丁对新疆少数民族新闻事业发展现状进行了研究；阿斯买·尼亚孜、金玉萍发表了《新疆少数民族受众现状研究》、《新疆少数民族文字党报传播效果调查》；赛来西·阿不都拉发表了《新疆哈萨克族受众分析》；周加才让发表了《青海省当代少数民族语文新闻传媒调查报告》。
综上，国内对中国少数民族新闻事业研究已经进入良性发展阶段，但对西北民族地区报业及广播电视业的研究仍显匮乏。因此，本书具备广阔的研究空间。
三 本书的主要内容和重点，主要观点、创新特色和基本结构
本书对我国西北民族地区的大众传播现象及其发展策略进行全方位扫描。除报业外，本书内容还涉及西北民族地区广播电视业的内涵、传播的特殊规律、广播电视新闻改革与发展趋势，省级卫视跨省合作研究，以及西北民族广播电视业跨媒体、跨地区发展战略研究等。本书是一部全面研究西北民族地区大众传播的著述。梳理历史发展脉络，透过纷纭的现象归纳经验，探索规律。
本书研究重点，在于依托大量资料和数据结论，设立西北民族地区大众传播现象及其发展的历史轨迹和规律的理论架构，包括综合描述，主要媒体评介以及对经验教训、历史走向的分析，根据新发现的材料提出新的概念。
本书认为，当前，西北民族地区已形成了较为系统的多层次、多语种、多渠道的特色鲜明的大众传播体系。与经济发展的落后状况相反，西北民族地区新闻资源颇为丰富，只是长期受到忽略。
传播业的研究包括历史与现实两部分，既有纵向的发展流程的梳理，又有横向的专题研究和比较研究。运用定性与定量，宏观与微观相结合的方法，提供重要参考数据，为西北民族新闻事业及整个民族地区政治、经济、文化事业的发展提供决策依据，为民族地区的政治稳定、经济繁荣、民族昌盛以及社会发展服务。不仅在于对西北民族地区大众传播业发展的整理，更注重国际国内先进理念对西北民族地区大众传播业的冲击和影响，注重西北民族地区大众传播从初级单向度阶段向现代多极化阶段递进的观念和实践。
对大众传播业发展的研究，须从体制创新、技术创新到跨地域圈层的重构，探询西北偏远民族地区新闻传播业的细胞组织的形成，研究西北民族地区大众传播业的现代物质手段和传统传播手段的结合方式，以及西北民族地区大众传播业与其他社会因素之间复杂的互动关系。
本书针对西北民族地区广播电视业深入研究。从调频广播、有线广播、国际广播、教育广播到数字电视的技术递进，新技术新媒体的出现和广泛运用，对西北民族地区传统落后广电现状的挤压，要求民族地区广播电视事业增强市场意识，量化管理意识，增强品牌意识和法制意识。
本研究关于西北民族地区广播电视业的创新特色首先在于新建架构：对当下西北民族地区广播电视传播形态，传播形式独特架构、传播品质及其特点的概括与分析，是本书一大特点。
其次是内容上的突破。本书通过专题研究，对西北民族地区媒介生态、省级卫视发展态势、趋势及其跨区域合作模式、少数民族电影传播等领域进行研究，增加了本书的理论深度和思想内涵。
再次是与时俱进的时代感。本书将西部大开发以来实施的“村村通工程”、“西新工程”、“三区工程”等重大工程建设纳入视野。对目前处在激烈竞争中面临突围的西北民族地区广播电视业的优势资源、竞争劣势、频道定位进行深入分析。
还有，就是重在问题分析与对策制定。西北民族地区广播电视传播活动与发达地区广播电视传播方式之间互相融合与渗透，出现了民族广播电视传播特色与主流广播电视传播内涵兼容的特殊形态。本书研究西北民族地区传统广播电视传播习惯与外来广播电视文化观念之间冲突、互融和互损，以及在全球化市场化情境下民族广播电视传播的改革。传统史学研究多重视对史料的搜集整理，以及对历史阶段重大事件的罗列和廓清，而本书在详尽占有史料的同时，还注重总结、分析、评论、对比研究，重在分析现状、制定应采取的对策。