第一节　调查说明与受访网民特征

本章的研究数据主要来自问卷调查，调研地区为我国南部、北部、东部、西部以及中部的12个省、规模不同的48个城市（与2013年所开展的食品安全网络舆情公众调查所选取的地区相同）。调研人员主要为江南大学的在校大学生，他们利用放假的机会在各自家乡所在地展开实地访谈。调研区域一般选择人流较为密集的大型超市、书店、商场等，以年龄在18岁及以上、知晓网络舆情的居民（网民）为访谈对象。为保证调研的效果，调研人员在调查之前均接受过系统的培训。

2014年2—3月，调研人员共发放问卷2640份，回收有效问卷2464份，有效率为93.33%。有效问卷的受访网民的基本特征如表2－1所示。

受访网民的比例分布如下：

男性比例（50.93%）略高于女性比例（49.07%），已婚人数（54.38%）略多于未婚人数（45.62%）。

表2－1　受访网民的基本特征　单位：人、%

受访网民年龄结构跨度较大，以18—45岁的受访者为主，占总体有效样本的86.77%。

受访网民以学生与企业员工为主，且学历层次较高，大专及大专以上学历者占64.77%。

家庭年收入分布较为平均，5万元及以下、5万—8万元、8万—10万元、10万元及以上的比例相差不大，分别为24.07%、28.21%、23.09%、24.63%，且家庭人口数为3人的比例最高（47.12%）。

可见，受访网民的基本特征基本符合我国网民的总体特征，调查样本的随机性较好，具有较高的代表性。