电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体，受到广告主的高度关注。最近几年，关于电视广告和网络视频广告孰优孰劣的讨论不绝于耳，相关问题的研究成果层出不穷。在此背景下，本书试图从受众心理的角度出发，探索相同的受众对两个不同媒体的广告的认知与评价，并联系广告产业实际情况对结果加以探讨，以期为广告主、广告媒体以及相关机构提供参考。
