1.3 第2步：注册公司

商家了解天猫开店流程、招商标准、违规行为处理方法之后，在申请入驻之前需要注册公司，办理营业执照，并准备开店所需的资金。

1.3.1 如何注册公司

公司是指依法设立的，全部资本由股东出资的企业法人。入驻天猫首先要注册合法公司，下面介绍公司的形式和注册流程，给需要入驻天猫的卖家一个参考。

1．公司形式

在注册公司之前首先需要了解各类公司形式，再选择合适的公司类型。由于天猫暂不接受个体工商户的入驻申请，所以商家可以参照图1-19选择合适的公司注册类型。图中给出了公司类型和对应的注册资金。

2．注册流程

注册公司需要事先准备图1-20所示相关文件与资料，再按照一定的流程（见图1-21）提交资料并完成公司注册。

1.3.2 办理营业执照

营业执照是企业或组织合法经营权的凭证。营业执照的各类登记事项如图1-22所示。

营业执照分为正本和副本，正、副本具有同等的法律效力，在实质上是没有区别的。在使用方面，正本必须悬挂在经营场所的明显处；副本一般用于外出办理业务使用，比如办理银行开户许可证、企业组织机构代码证、税务登记证，签订合同等。

图1-23所示为内资企业（公司制）营业执照的办理流程。

1.3.3 保证金

注册好公司之后，接下来就需要准备充足的资金来支持天猫店的入驻。天猫对入驻商家的资金要求远远高于淘宝店铺。天猫商家需要按照规定提交保证金、技术服务费年费以及实时划扣技术服务费等，图1-24为各类费用的详细说明。本节会逐一介绍这三种费用。

天猫针对不同类别的商品设置了不同的注册资本和公司运营时间的要求，图1-25所示为常见几大类目的开店要求。商家可以对照查看是否符合这些要求，再决定经营何种类型的天猫店铺。

1．保证金的支付时间和方式

商家在天猫经营必须缴纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规则进行经营，它可以保障在商家有违规行为时，根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。图1-26所示为不同签约商家的保证金支付规则，分为新商家和续约老商家。

商家可以将企业支付宝账户绑定到规定的银行账户（建设银行、交通银行等），实现账户充值并缴纳保证金，在充值前请先联系银行核实该银行账户的限额是否足够，因为限额是由银行控制的，然后再进行企业支付宝的绑定。

2．特殊类目的保证金

不同类型的天猫店铺对保证金有不同的要求，一些特殊类目的保证金数额要求如图1-27所示。

提示

1．商家如果退出天猫，保证金会在所有环节（包括交易、积分发票/佣金、年费结算）完成后，申请退出（或被清退）后的30天+10个工作日内自动解冻至店铺支付宝账户内。因违规行为或资质造假被清退的则不会返还保证金。

2．保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

1.3.4 技术服务费年费

技术服务费年费是商家向天猫支付的技术服务费，由商家在服务开通之前预存在自己的支付宝账号，由天猫进行扣划。商家在天猫经营必须缴纳技术服务费年费，技术服务费年费以一级类目为参照，分为3万元和6万元两挡。

为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还，具体返还规则如图1-28所示。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包含运费）两项指标，返还的比例为50%和100%两挡。

1.3.5 佣金（实时划扣技术服务费）

图1-29所示为服饰类商品实时划扣技术服务费；图1-30所示为化妆品类商品实时划扣技术服务费。