引爆无人区

当前，世界经济下行、商业环境发生巨变，从工厂时代到市场时代，再到过剩经济的时代，很多我们曾经拥有的机会，如今已经变成了桎梏——发达国家对我们愈加防范，贸易摩擦、保护壁垒在不断增加，另外，劳动力、环境等曾经的优势却带来了负面结果。

中国经济过往的模仿追赶式增长已经走到了终点，如今我们停泊在了“无人区”，这是一个没有可遵循、照搬模式的阶段。我们所要做的，除了要改变过往学习、模仿的生长模式，更重要的是引领自己走出去，这样才能实现社会经济的再次转型。

不论是中央推出的供给侧改革，还是国务院批准的“5·10”中国品牌日，都从另一个侧面说明：在我们的市场上，有太多转瞬即逝的生意，而行业领军式的品牌却太少。环境已经塑造了太多的生意人，他们关心对市场机会的捕捉和把握，他们善于根据市场需求来转换自己的战场，尽管在他们手中诞生了大量上市公司，但企业本身存在的意义却被忽视了。既然如此，中国的商业环境，怎能创造出具有生命力的品牌？

熊彼特的创新理论指出，“企业的本质是创新，而创新是企业家行为”。很多声音也在呼吁，“未来将是依靠创新的企业家的经济时代”“我们需要原创，需要企业家的创新精神”。

问题正在于此，想要引爆“无人区”，诞生“新世界”，最先也是最为重要的，不是对企业家提出要求——“要有创新精神”。思考一下，华夏先人自古辛勤耕耘出的文化价值观中，从来就没有西方的“冒险精神、自由创造力”。中断教育的特殊年代之后，涌现出了一批浑身是胆的草莽创业者，如今成长起来的新一代创业者，如果缺少对“冒险、自由、创造”的偏执，骨子里就缺少创新的动力，又何来创新的能力？

但是，我仍然坚信未来会有所不同，因为那些未来的创业者必将意识到：追求“第一”，是实现创新的最基本心智条件——如果对“第一”的强烈渴望能贯彻到他们的一切行动中，那么他们的所有行动都会是有创新性的，所有理念也都会超越过往。无论成败，最终他们定会获得一个“与众不同”的企业。从统计学的角度来看，如果我们的基数足够大，这些企业中就一定会诞生相当数量的世界级品牌。

此部分摘自机械工业出版社出版的《2小时品牌素养》。