第二章 活动营销崛起的原因

当价格战、广告战、公关战、促销战等各种战术让营销界泛起一片红海时，活动营销悄然辟开了一片蓝海，掀起了“眼球经济”的新浪潮，给政府、企业、媒体带来了全新体验和品牌制胜的法宝。

从姹紫嫣红、争奇斗艳的各种晚会，到坐而论道的多样论坛活动；从音乐、电影、艺术等排行榜，到各式各样的选美大赛和年度人物评选；从最有影响力的企业投票，到十大精品楼盘对决；从对战争、科技等事件直播的竞争，到积极策动各种文化考察活动等“媒介事件”……在电视屏幕上，在报纸杂志上，在网络新媒体上，在广播的电波中，处处都有大型活动的身影和声音，让我们目不暇接。越来越多的城市、企业、媒体对“活动”产生了浓厚的兴趣，大家“八仙过海各显神通”，纷纷投身到无比热闹的“活动营销”之中。