第八章 微植入，“微”花齐放

前几年，植入式广告还是“浅草才能没马蹄”，但转眼间，植入式广告已经是“千树万树梨花开”。虎年春节联欢晚会，刘谦的魔术表演中汇源果汁频频“抢镜”；《杜拉拉升职记》，立顿红茶巧妙出现在不少情节；《唐山大地震》的热映，不少观众边哭边看广告，热播电视剧《手机》也大打“植入”牌，房地产、餐厅、汽车、酒、手机、电脑、食品等都被植入……上海清口派相声演员周立波的一句揶揄，“请不要在广告中插播春晚！”让更多人知道了植入式广告。

植入式营销（Product Placement Marketing）又称植入式广告（Product Placement），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在微博等社会化媒体上，用户从心理上不太容易接受硬广告，润物细无声式的植入广告是比较优秀的缓冲方式。在微博上已经不是考虑要不要“植入”的问题，而是要考虑如何“植入”的问题。正如钓鱼一样，我们的植入母体务必是香嫩的鱼饵，而品牌鱼钩被紧密包裹，小鱼们一定是欢乐地、自愿地将糖衣炮弹吞下，实现微博植入营销的“软着陆”。我们倡导的是绿色植入，和谐营销，力求做到“用户一边口里说着是广告，一边欢乐热情地转载”的至高境界。微博虽然短小，但微博营销方法可以“微”花齐放。我们可以从11种微博信息语法进行植入：文字、链接、图片、模板、GIF表情、漫画、音频、视频、APP、@（微博喊话）、##（微博话题）等。以下对其中较为常见的几种进行介绍。