三星的新兴市场居然是日本！
· 以前三星对日本市场不必孜孜以求，而如今情况不同了
· “我们正在制订2020年目标，希望届时能成为首屈一指的安卓手机品牌”
东京市中心必客家美乐（Bic Camera）电子商城的手机专卖区，首先映入消费者眼帘的是从柜台直达天花板的巨幅iPhone 6S广告。旁边同样大小的广告牌则是夏普Aquos和索尼Xperia手机的宣传。让人诧异的是，这些广告中居然没有三星的身影。三星Galaxy S6手机被挤在卖场一角，与夏普的翻盖型老人手机为伍。
全球出货的1/5智能手机来自三星电子。但在日本这一全球第三大经济体，三星手机却难得一见。国际数据公司（IDC）的数据显示，在规模3600万部的日本智能手机市场，三星的份额只有6%，苹果则接近50%。在全球范围内，三星仍领先于苹果，但在日本，三星甚至还不如夏普、富士通和京瓷等本土品牌。
以前三星在中国和印度市场增长迅速，对日本市场不必孜孜以求。而如今，情况不同了：该集团1月28日的财报又传出一波坏消息，季度利润比预期低了近40%。随着全球智能手机需求下滑，三星手机业务全年运营收入2010年以来首次低于半导体业务，而且似乎还会继续滑坡。三星移动通讯事业副总裁Lee Kyeong Tae在财报电话会上说：“整个智能手机市场今年仍将比较艰难。”
所以突然之间，三星又开始关注起日本。三星日本负责人堤浩幸（Hiroyuki Tsutsumi）表示，日本是“非常重要的市场”。他计划说服消费者购买Galaxy智能手机，理由是这样能方便使用三星的智能手表和虚拟现实（VR）设备——这些设备或多或少都需要跟手机配对。三星的Gear手表与智能手机无线连接，虽然大体上可以独立使用，但并不能完全脱离手机；三星Gear VR设备则需要配合Galaxy手机使用。
三星表示，公司在日本的商业合作伙伴数量今年将增加一倍以上，将为一批生物技术公司、汽车赞助商和其他公司提供移动设备和配件。作为日本最大的房地产开发商之一，三菱地所（Mitsubishi Estate Home）正在利用Gear VR作为销售工具，让潜在购房者在虚拟世界中参观房产。富士软件（Fuji Soft）则同意将自己的笔记和日程表应用与Galaxy手机和平板电脑捆绑，以期创造一个商用Evernote。IDC分析师Melissa Chau表示，这些合作固然不错，但三星在日本的销量和增长潜力都难以显著提升其全球业绩。
三星的季度利润为3.24万亿韩元（合27亿美元）,2015年在全球智能手机市场的份额也有所提高。但根据市场研究公司Strategy Analytics的测算，三星去年的出货量仅同比增长0.8%，因此，该公司需要更努力才能脱颖而出。堤浩幸表示，在日本，“我们正在制定2020年目标，希望届时能成为首屈一指的安卓手机品牌。”
Counterpoint Technology Market Research研究总监尼尔·沙阿（Neil Shah）认为，这个目标并非易事。除了苹果以外，从没有哪家外国厂商能够赢得日本市场。在必客家美乐电子卖场，34岁的办公室职员義和品川（Yoshikazu Shinagawa）正在选购手机。他表示，他对Galaxy和其他三星产品都不感兴趣：“三星这个品牌不够档次。”