中国文化元素的广告全面出现

19世纪末至20世纪20年代初，西方洋商越来越看好上海这个经济快速发展的大市场，认为其是东方最大最有挖掘潜力的大都市。当时在欧美洋商中曾流行着这样一句话，其意是：想赚钱、发大财，最好的投资地方在上海。上海成为洋人商家们朝思暮想的理想发财之地及首选之地。

上海作为中国最早开放的通商口岸之一，吸引了大批欧美商贾巨富前往投资。洋商们不惜孤注一掷把所有的资本投资到了上海，从上海再次起步创业，开创他们伟业的新天地。洋商们为了在上海做大做强企业，打响企业及产品的知名度，不断提升企业的形象，快速获得投资回报，在广告方面做了大笔投资，采用各种方法和形式做广告宣传。为了在上海这块风水宝地上扎根，他们在文化方面走“中西结合”的道路，在广告设计制作方面借鉴中国传统的国画或年画，运用中国特色的山水画和仕女画中的“中国素材”，再结合西方油画的鲜艳色彩，设计出了广告月份牌，在画面上融入洋商的企业、产品及商标，从而自然而然地使上海的华人从心里接受了这种广告宣传，也接受了这种中西结合的广告文化，使之成了一种新的“特色文化”而得到全面推广。此后，上海的一些华人大商家开始注重这种类型的广告投入和宣传，同样起到了不错的效果。

那时的月份牌广告画和招贴画以中国山水风光、亭台楼阁、漂亮仕女、老人和娃娃为主，这是充满中国古典文化与古典之美的广告，如果把画中的商标、产品及节气等去掉，就是一幅完美的山水画、仕女画及年画。洋人商家采用中国文化元素设计制作广告，是一种商业文化中的创新，有很大的市场与经济价值。由此，催生出了一大批以此谋生的画家，新增了一种艺术类行业。