蓬勃发展的中国户外运动

从1998年年初开始，户外运动在中国的武汉、北京、广州、上海等地悄然兴起，电视、杂志、报纸和互联网等媒体给予了强力报道，使得户外运动迅速成为一种社会时尚，并很快发展到国内其他大城市。通过媒体的宣传、报道和推动，全国各地的户外社团如同雨后春笋一样，遍地发展！

2000年以后，随着户外运动的蓬勃开展，很多城市纷纷开设户外用品商店、创办户外运动俱乐部，逐渐带动两个新的市场：户外运动用品销售市场和户外运动、素质拓展、自助游、自驾游服务市场，我们将其合称为户外运动市场。

户外运动最初在国内发展时，更多地被人们认作是一种“挑战生命、挑战自然、探索险境”的极限运动，如此概念使得户外运动乃至户外用品市场的发展无形中受到了限制。

但随着户外运动在国内的逐年发展，参与人群数量越来越大，其影响力也越来越强，人们对于户外运动概念的定义也发生了转变。越来越多的人提出了“大户外”、“泛户外”的概念。他们将“户外”描绘成：“与城市生活相对立的一种生活形态，而不是仅仅是一个探险和挑战。”“户外”的目的是回归自然、放松心情、驱散疲劳、释放生活和工作压力；而推崇“大户外”的目的，是期待更多的国人开始尝试户外，让单调的生活艺术化、让重复的运动趣味化。

户外运动可以在几十年间普及到如此广泛，是和现代社会中的各种原因分不开的。

（1）二战后全球人类居住方式开始大规模城市化，很多人离开土地、走出农村，进入了城市生活。而城市狭窄空间的挤压，使得人们更加渴望回归自然，而户外运动正好可以迎合人们的口味。

（2）二战后经济发展十分快，人们有钱以后开始寻找更好的身体和精神享受。而普通的观光旅游不能满足人们的需求后，野营探险和其他户外运动正符合了人们这种愿望。

（3）城市的激烈竞争使得人与人的关系日益矛盾化，其中都市白领们为了放松自己、减缓压力、锻炼身体，很多人都参与到其中来。

（4）世界环境的日趋恶化、城市内污染的加剧，使得人们渴望到自然界中去。

总的来说，新兴的户外运动是集健身、体验、自助、娱乐为一体的休闲运动，正在吸引着越来越多的人参与到其中来。

在市场领域，商家也在积极宣扬“大户外”概念，有意识地将户外运动产品的市场拓宽到了休闲旅游业。对于经销商来说，消费人群越广，对于企业的生存发展越有益，市场像金字塔，底端的市场是最广的。“大户外”概念无疑要比“专业户外”宽泛得多，必然能给他们带来更广泛的消费群体，同时产生更丰厚的经济利益。同时，商家也期望从“大户外”的概念上更好地服务于消费者，让不同需求层次的消费者能够有最佳的选择。越来越多的商家不再仅仅只从专业角度考虑高端消费者的需求，而是有策略地从休闲、舒适等角度更多地为低端消费者考虑，他们已经看到这些新生力军的潜在消费力量之巨大。

与此同时，全国户外运动用品市场在近几年呈现蓬勃发展之势，THE NORTH FACE、哥伦比亚、戈尔、派格等世界著名户外运动用品厂商纷纷进军中国市场。国内各种户外运动用品零售店如雨后春笋般出现，国产人工攀岩岩板制造初具规模，开始出口海外，并正在酝酿与国际大企业合作，这些“利好”正日益显示出户外运动用品市场的光明前景。

然而，中国户外运动市场因为发展快、时间短、需求迅速增长，国内户外运动市场明显表现为有效供给不足，这种不足既体现在数量上，更体现在质量上，这也给更强调专业性、功能性的国外户外运动品牌提供了绝佳的机会。美国戈尔公司是一家世界著名的高科技跨国企业，生产以GORE-TEX品牌命名的多功能面料而闻名于世，其亚太区纺织品事业部总经理Andrewkim在接受记者采访时称：“户外运动市场在中国正处于起步阶段，有广大的发展空间，最大的户外运动市场肯定会在中国。”

与户外运动相关的有两个行业，一个是户外运动俱乐部，另一个就是户外运动用品经营店。对于户外运动者来说，装备是必不可少的，可以说装备的发展就直接反映出户外运动本身的发展。人们对装备的需求刺激着装备市场的发展，装备市场的繁荣同样促进着户外运动前进的脚步。最早进入中国的“三夫”户外动用品经营店就是最典型的例子，1997年该店的营业额仅为几十万元，到现在已发展到每年有几百万元的产品售出。

户外运动用品销售市场、户外运动自助旅游服务市场被合称为户外运动市场。随着户外运动发展的红火，驴友数量日渐增多，不少人通过参加俱乐部活动开始热衷于野外郊游、徒步登山，户外运动自助旅游服务市场正不断地为户外运动用品销售市场提供大量的目标消费群体。

户外运动源于旅游资源丰富的北欧，其涵盖的背包自助旅游方式已经在欧美国家流行，在法国、新西兰已经成为主流旅游方式。随着“驴行”的方式被喜爱和流行，国内传统旅游方式受到影响，全国各地一些旅行社已经开始行动，仔细观察他们的旅游广告，已经有了诸如穿越、露营等内容。

另外，随着驴友们的不断出行，新的景点不断地被发现。因为他们喜欢以探索者的身份出发。目前我们熟知的很多景点都是因驴友的涉足而成名，这些景点的当地人因为驴友的到来，进而发现了它们的商业价值，然后进行开发包装，现在已是游客们新的方向。

近年来，素质拓展训练已经被众企业所关注，参加的单位也越来越多。很多组织过自己员工参加野外拓展训练的管理人员表示，拓展训练确实有利于企业发展，经过拓展，员工的工作效率提高了，同时员工内部更加团结了。短短几年，全国各地都出现了一批从事户外运动及拓展训练经营的公司，如“人众人”、“武汉穿山豹”、“北京三夫”、“长沙凌鹰”、“成都顶点”、“杭州天择”、“广州比天”等，这从另一方面也说明了“野外拓展训练”正在大行其道。当然规范和管理户外运动首先是从俱乐部登记开始，这本身就是一项长期的工作。而关于户外安全事故的防范，也可能需要一个长久的过程。