序
“文案”二字，相信大家并不陌生，它一直伴随着商业和营销，只不过在传统营销时代，文案只是广告创作流水线上的一个岗位，文案人用文字来表达创意和策略，虽很重要但并不被重视。
有意思的是，在博客、微博、微信公众号等流行的新媒体时期，内容成为用户表达情感的方式，成为移动互联网流量入口，自然，文案也成为互联网运营中非常重要的一个环节，相信很多同行都有这样的体会。
优秀的文案可以改变一个产品、一个品牌、一个企业，如江小白品牌的成长历史，就是一个社交新媒体蓬勃发展和新媒体文案人自我成长的缩影；优秀的文案可以促进销售，让产品迅速引爆市场，如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“怕上火，喝王老吉”等经典文案无不让产品快速引爆市场，即便在自媒体时代，诸如“轻生活”互联网新品牌通过一篇篇“推文”实现产品日销售额几十万元也非常多见。
内容和文案创作是一项非常艰苦的工作，相信很多同行都有这样的体会，若没受过委屈、背过黑锅、吃过苦、挨过客户骂、被公司同事和领导质疑、绞尽脑汁依然不知从何处着手、请教别人没人搭理等，根本就不算做过文案。因此，有很多人在从事自媒体内容和互联网文案工作一两年后就转行了。但是，我想说：“正因为做好文案这份工作非常不易，这份工作又如此重要，所以既然做了，就一定要做好。”
坦白地讲，对于文案创作工作，只要懂其套路，创作爆款文案并不太难。
坦白地讲，我并不是“神”，但我非常有把握让你学会创作“爆款文案”。
你是不是觉得我在“吹牛”？你说对了，我喜欢“吹牛”，但我并不认为这是“吹牛”，因为我要做的就是对所谓的“吹牛”负责任，让它变为现实（自然就不算“吹牛”了）。对于爆款文案创作，我算不上专业的写手，更不是光芒四射的文案大师。在这行摸爬滚打了11年，我只会做一件事情：通过策划文案来卖货赚钱！
因此，我有信心教你学会如何创作“爆款文案”。
什么是“爆款文案”？就是能产生爆炸效应，快速收款、赚钱的文案！在过去，从业务员到企业CEO这条职业晋升路线中，几乎所有的岗位我都担任过。11年的职业经理人打拼，我一直做的事就是给公司赚钱，赚更多的钱。因为我明白，如果员工不能为公司赚钱（或创造利润），是很难被老板喜欢的。
不要说我俗，无论对个人还是企业，赚钱都不是一件很俗的事情。作为企业CEO，只有公司赚到钱了，才能每个月按时给员工发工资、发奖金，才能确保公司员工及其家庭生活幸福；作为从农村穷人家走出的娃，只有自己赚钱了，才能改变自己的命运，才能实现自己的价值。
特别让人高兴，我做到了！
通过自己的努力，我脱贫了，我也晋升了！
个人的成就离不开平台的支持，离不开同事和“贵人”的帮助，在此，我特别感谢公司，感谢老板，感谢同事，感谢客户。
这是一本关于爆款文案和内容运营的书籍，内容主要是文案创作的技巧，并不是理论知识，而是实战经验。因此，如果你想学到更多文案相关的理论知识，建议你去找其他大师学习，如果你想让你的文案产生赚钱的效果，那么，我建议你认真阅读这本书。
过去我创作了很多文案，有一套“洪量式爆款文案”写作技巧，有如下三个特点。
第一：傻。我不是聪明的人，也没有高学历，学不会复杂的东西，只能琢磨简单的办法，但大繁即简，优秀的文案往往就是简单的文案。
第二：土。早在几年前，营销人员一直在辩论“广告到底是一门艺术，还是一门技术”，现在分析这个问题，可能就简单得多。广告可能是一门艺术，但承载广告创意诉求点的文案肯定是“技术”。换句话说，爆款文案并不需要高大上，并不需要雅，很多时候接地气的文案才是优秀的文案。
第三：匪。如果你只想创作“还行”的文案，得到客户的认可，掌握最基本的文案创作技巧可，而如果你想创作优秀的文案，让客户感到惊讶，则需要具备文案创作的“天份”。说得更直接一点，文案人一定不是按部就班的“配音”创作者，而是带有“匪气”的文案创意人。只有文案具有“匪气”，才能让效果匪夷所思。
很高兴，通过11年的努力和积累，在文案上我做到了优秀。人们常说我是文案怪才“傻土匪”。
我一直坚信：在用户面前，我们永远都是学生，是小白。如果你真正把文案当作自己的孩子，当作艺术品，你就会觉得一直亏欠你的用户。在过去几年，很多客户说：“洪量老师，你的文案创作技巧很好，你的培训课程很精彩，你能不能写一本书，让我们也学一学你的风格？”
我很为难，真的很为难。过去，我可能会根据产品、根据公司的营销战略、根据公司的需要创作爆款文案，帮公司“收钱”。这样的事情我没少做，但将“实战”技巧转变为书籍，就有一定难度了。之前我从未写过书。
俗话说，无巧不成“书”。正当我一筹莫展的时候，我尊敬的互联网畅销书作者刘徽老师出现了，而且他对“爆款文案”也有兴趣，一拍即合，两个互联网界不同背景的人一起完成了《互联网文案创作与内容营销》这本书。
在此，我要特别感谢刘徽老师。没有刘老师的日日夜夜辛勤写作，就没有本书的问世，而且他非常认可我对“爆款文案”风格的认知，就是“简单、好用、有效”！
我还要特别感谢单仁老师。没有单仁老师的教导，就没有我今天的一点点成就。
最后，这是我创作的第一本书，如果你觉得这本书对你有帮助，那是我的荣幸，不过文案创作本身并不是一件简单的事情，再全面的书也会有局限性。书籍是面向大众的，要有可读性，很多东西又不能说得太露骨……亲爱的读者朋友，你能理解我的意思吗？
文案傻土匪：洪量 先生
2018年1月