1.6 微信公众平台将成独立APP

上面的内容讲述了微信公众号运营的五大优势，这些巨大的优势让微信公众平台成为众人关注的焦点。2016年5月10日晚，微信宣布微信公众平台iPhone版的内测正式开始，再一次引发业界轰动。

据参与内测的公众号运营者透露，内测版本的功能与PC端公众平台的功能相差无几。截至2016年7月10日，内测还没有结束，不过可以确定的是，内测结束后，微信公众平台iPhone版将从微信独立出来，以APP的形式存在。对于这一改变，我们无法得知这是腾讯的一项战略布局，还是时代推动下的必然选择。但是微信公众平台自我发展的道路究竟可以走到哪一步，时间会给出最好的答案。

1.6.1 微信已经分离出的四大独立APP

截至2016年9月，从微信独立出来的应用共有四款，包括微信电话本、微信读书、企业微信、微信公众平台iPhone版，如图1-10所示。作为一个超级APP，微信为什么要把这些功能独立出来发展成APP？为什么只有这四个功能先独立存在呢？接下来，我们一起来分析这些问题。

1．布局VOIP网络通话业务：微信电话本

微信于2014年11月11日推出微信电话本APP，主打功能是可拨打免费网络电话，还有导入微信头像、自动备份联系人、批量删除联系人及群发短信等功能。当时，微信正在和三大电信运营商争夺用户，由于微信用户基数大，如果微信直接在内部推出免费通话业务，将直接触动电信运营商的利益，进一步刺激电信运营商的情绪。所以微信为了安抚电信运营商的情绪，选择默默推出微信电话本独立APP，实现在VOIP网络通话业务领域的提前布局。

2．付费模式：微信读书

2015年8月27日，微信读书iOS版独立APP在苹果应用商店正式上线，主要为用户提供在线付费书籍，付费方式以在线点击付费为主。微信读书APP的最大特色就是引入了微信关系链，加入了社交互动元素，打造从“人找书”到“书找人”再到“人找人”的数字阅读世界。由于国内用户端为内容付费的习惯还没有建立起来，版权意识差，因此微信选择用独立APP的形式培养用户为内容付费的习惯和版权保护意识。

3．为用户减负：企业微信

2016年4月26日，微信正式推出企业微信APP，旨在帮助用户把工作与生活适当分开，避免太大的工作压力。而且，微信官方明确表示企业微信是免费的。

企业微信的本质就是以沟通交流为基础的即时通信工具，而微信本身也是一款社交应用。如果将企业微信叠加进微信里，不仅会使微信变重，而且也在无形中隐藏了企业微信的入口。同时，微信和阿里巴巴集团旗下钉钉的竞争日益激烈，企业微信独立APP推出之后，既可以为微信减负，还能让用户获得真正一站式的办公体验，而且企业微信也能自由尝试各种功能开发，直面对手的竞争。

4．移动化体验：微信公众平台iPhone版

2016年5月10日，微信公众平台iPhone版正式开启内测。在此之前，公众号运营者只能通过PC端进行图文编辑、预览、发布内容。微信公众平台独立APP推出之后，运营者使用手机就能对相关图文进行设置，满足了移动时代运营者的需求。

综上所述，微信任何一个功能推出独立APP都是有其深层次原因与目的的。微信因其庞大的用户群和超级黏性不同于其他任何应用，在其他应用为了吸引流量不停做加法的时候，微信已经开始做减法。这一点，从微信分离出的四大独立APP就可见一斑。

1.6.2 微信公众平台对移动APP的变革

随着微信公众平台开放的API越来越丰富，加之微信公众平台即将成为独立APP，其服务号功能对APP的替代趋势也更加明显。这种趋势显示了微信公众平台对移动APP的变革力量，这股力量将形成势不可当的浪潮，取代大部分APP和手机网站。微信公众平台颠覆移动APP的主要优势有两个。

第一，系统开发和维护成本低，无须跨平台。

微信公众平台是一个统一后台，具有图文编辑、信息发布等功能，可以将其看作一个小型的CMS内容管理系统。企业只需要一次定制性开发，无须跨平台就完成了前期开发工作。而移动APP的开发和维护则相当复杂。如果只是开发一个简单的Android客户端，企业需要考虑到不同的分辨率适配，开发成本不会低于两万元。如果是开发iPhone客户端，价格会更高。一般，做一个普通的Android+iPhone应用，需要近10万元的成本费用，再考虑到系统的维护和更新，成本会更高。

第二，海量用户构建在社交、营销方面具有天然优势。

微信具有上亿用户，这为微信公众平台提供了天然的社交和营销优势。大部分APP难以有这样的规模和用户群，再加上APP做好之后还需要进行推广和分发，因此未来企业将会选择微信公众平台作为营销的第一阵地。