1.5 “文案”的分类

现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案（ACW）、文案（CW）、高级文案（ACW）、资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅要有文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

「文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。」