电商创意文案修炼之路

封面

版权信息

前言

Chapter 1 细说文案的发展之路

1.1 “文案”古代的概念

1.2 “文案”现代的概念

1.3 “文案”的发展现状

1.4 “文案”的当今地位

1.5 “文案”的分类

1.6 文案的基本要求

1.7 “文案”的职责

Chapter 2 电商文案基础

2.1 何为电商文案

2.2 文案关键词提升宝贝销量

2.3 文案提高转化之拨乱反正+市场教育

2.4 怎么用文案增加宝贝曝光率、扩大传播途径

2.5 如何判断文案效果

2.6 淘宝买家需要的文案

2.7 出色的电商文案具备的特点

2.8 九宫格思考法

2.9 三段式写作法

2.10 用文案诱导消费者按照“你的建议”购买

2.11 型录要点延伸法

2.12 好的产品文案需要搭配出色的创意图片

2.13 网购商品文案要注重SEO友好性

2.14 最犀利的产品文案是说出有利的事实

2.15 四两拨千斤地化解竞争对手的攻击

2.16 致力写出让人拍案叫绝的营销文案

2.17 宝贝文案可以跟随季节和销量的变化而变化

Chapter 3 文案营销其实就是讲故事

3.1 品牌文化谱写最真情的营销故事

3.2 详情页中的“故事”文案带来高效转化

3.3 诚实地为买家讲故事

3.4 采用互联网的叙述方式，变革100年的文案营销

Chapter 4 揭秘高端海报背后的文案之道

4.1 海报的起源

4.2 海报文案在传递什么

4.3 海报文案的实际作用

4.4 如何让海报文案更具创意

4.5 海报文案的表现手法

4.6 确定目标客户群

4.7 制定统一的文案方案

4.8 在统一的文案形式上延伸

Chapter 5 揭秘高转化详情页背后的文案秘术

5.1 产品文案要完成的任务

5.2 产品详情页文案的写作内容

5.3 产品详情页中文案和美工的配合

5.4 如何写出发烧的详情页文案

5.5 产品亮点介绍（图片文字）或者设计诠释

5.6 文案的3+1基本原则

Chapter 6 移动互联网时代的文案营销

【宝马中国】：越是期待已久，悦是如期而至

【vivo】：向音乐致敬

【可口可乐】：团圆年味，就要可口可乐

【凯迪拉克】：与独具风范的你，在这里相遇

【Dior】：给你莎士比亚的感觉

【三星】：NEXT IS NOW

【海飞丝】：去屑实力派

【黄晓明】:《何以笙箫默》

【NikeWomen】：Just do it

Chapter 7 如何撰写出让买家欲罢不能的营销文案

7.1 把虚化的概念具体化

7.2 撰写出更有说服力的文案

7.3 淘宝是视觉营销，你的图片够清晰吗

7.4 价高产品要讲清价值

7.5 评论的引导

7.6 文字见心机