前言

编写背景

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们获取产品信息与购买产品的渠道越来越丰富，竞争越来越激烈，电商行业面临一个严峻的考验。伴随着中国互联网人口爆炸式增长的流量红利期即将结束，商家通过秒杀、优惠券、满减、折扣和买赠的方式获取用户芳心的成本变得越来越高。这种传统的流量电商模式给电商运营带来了巨大的成本压力，与此同时，消费者对互联网各种内容的消费兴起，新的消费生态正在形成，过去行之有效的商业逻辑也许正成为现在的阻碍，消费者不再仅仅满足于过去的衣食住行，个人化、定制化、多元化产品逐渐成为新的消费需求。为应对这种消费生态的改变，内容电商应运而生。

据麦肯锡的一份报告显示：中国消费结构与发达国家日趋相像，预计到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%，而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加，未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。

如何应对消费结构带来的改变、如何持续生产满足消费者需求的产品、如何转换为内容电商模式、如何创作优质的内容，成为各大企业关心的课题。因此，若想提高产品销售业绩，企业必须掌握内容电商知识，从而紧跟时代潮流，抓住下一个红利机会。而内容电商人才，特别是深入理解内容电商模式、掌握核心技能的人才紧缺，市面上目前尚缺乏适合企业和高校使用的、系统讲解内容电商的实战图书。在这样的背景下，编者策划并编写了本书。

本书特色

1．系统全面，体系完整

本书从内容电商产生的背景、概念和特征讲起，系统分析了内容电商与其他电商类型的区别，全面讲解了内容电商的运作模式、产品选择、内容策划、内容创作与传播、销售转化，并对九个不同行业和领域的内容电商典型案例进行分析，深化读者对内容电商的理解。

2．理论与实践相结合，实操性强

很多内容电商图书或侧重于概念、理论的讲解，或侧重于案例，缺乏理论和实践的有效结合。本书侧重培养应用型人才，在理论介绍的基础上侧重实操训练，精心设计了大量的“课堂讨论”，旨在引导读者注重思考，发挥主观能动性。每一章都有相关的“实战训练”，旨在引导读者在实践中学会独立思考，将学到的知识应用到实践中。

3．案例丰富，能反映行业最新发展

本书融入了大量新颖和热点的案例，旨在拓展读者的视野，引发读者进行主动思考。

教学建议

本书适合作为本科院校及职业院校内容电商课程的教材使用。如果选用本书作为教学用书，建议学时为32～48学时。

编者情况

本书由陈道志和哈默合作完成。本书在编写过程中得到诸多朋友的帮助，在此深表谢意。由于内容电商本身尚处于不断发展过程中，加之作者能力有限，疏漏之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。对本书的意见和建议，请发邮件至hamo210@vip.qq.com。

编者

2018年3月

声明：本书中涉及的商品广告、宣传材料均为研究、分析、学习之用。作者与出版社并不为其所宣传的功能、效果负责。