共同市场与澳门优势：从演艺发展探讨文化产业定位

钟楚霖 白晓晴

摘要：澳门的音乐产业起步较晚，在香港、台湾产业成熟数年之后，直至2003年，澳门才拥有自己的音乐颁奖典礼。当前，澳门音乐产业的发展形势良好，现阶段产业发展有三层重点，第一是澳门缺乏自己的明星级音乐人，我们的第一任务是需要打造音乐人，第二是要配合社团发展方向，重点孵化音乐演艺产业，第三是充分利用文化产业基金，借助政府扶持，品质优先，打好周期战，塑造具有澳门特色的音乐产业结构。

关键词：澳门 音乐产业 音乐人 文化产业基金

澳门的音乐演艺产业起步较晚，与香港、台湾等地区相比，澳门晚了将近30年。1977年，第一届金唱片奖的颁奖典礼在香港举办，1990年，第一届金曲奖的颁奖典礼在台湾举办，而澳门直至2003年才开始拥有自己的音乐颁奖典礼，也就是澳广视至爱新听力颁奖音乐会。在香港刚刚有颁奖典礼的时候，澳门刚刚开始有一些歌手在澳门唱歌。第一张澳门歌手的原创音乐作品在1995年被推出，彼时台湾和香港的音乐演艺产业和相应的颁奖典礼已经发展得非常成熟。1997年，澳门第一张本地唱片被推出，1999年澳门的歌手开始在不同的地区出道，此时，澳门还没有成熟和完整的音乐演艺市场。直至2003之后，一些澳门人在香港的演艺圈有了一些知名度，比如Sola、小肥等。2011年，澳门政府成立了文化产业委员会，整个澳门真正进入全职的演艺人时代。近几年来，澳门音乐人开始提高版权意识，也开始学习保护澳门音乐和歌曲的版权。2014年，澳门演艺人协会成立，从此，澳门有更多的公司去外地发展，时至今日，澳门已经有8家全职的娱乐经纪人公司。

在澳门政府的大力推动下，资金逐渐涌入文化产业，不少投资人开始支持文化产业的发展。但是在澳门，存在着一种比较特殊的情况，澳门人口很少，博彩业非常发达，足够成为澳门地区的强有力的经济支柱，所以澳门人对博彩业产生了一种依赖，其他行业反而发展动力不足，市场需求的满足主要依靠外来产品和进口资源。从这个角度上看，这种对博彩业的过分依赖也导致了音乐产业发展缓慢。

但是毋庸置疑的是，澳门也拥有很多有天赋、很优秀的音乐人才，从统计数据来看，整个澳门有超过1万个社团，其中有超过十分之一的团体是跟文化、演艺、音乐、艺术推动有关的团体。每年澳门政府都会分配很多资源去资助澳门社团，进而推动音乐演艺产业的发展，但是由文化事业到文化产业，从政府层面到市场层面，这种演变是一个很长的过程。因为文化产业与餐饮行业不同，做音乐不是开茶餐厅，只要开始营业就可以立即赚到钱，文化产业是需要时间去孵化的，音乐需要时间打磨，更需要时间来拓展市场，所以这么多年来，音乐产业发展得很慢。但是，通过澳门政府的资助与扶持，澳门的音乐演艺社团开始从发展文化事业过渡到发展文化产业，正在一步一步地按照目标，稳稳地发展。现在，我们只是刚刚起步，近5年才拥有全职的演艺歌手，但是我们相信，未来的澳门人一定可以拥有自己的值得骄傲的本土流行音乐，发展出体制成熟、市场繁荣的音乐产业。

在澳门的文化产业发展中，我总结了三个重点，首先，现阶段澳门没有自己的明星级音乐人，因此我们的第一任务是打造明星级音乐人，将澳门的音乐品牌打响，用品牌的传播力去带动区域的影响力。虽然澳门起步晚，但也正是因为我们的产业处于雏形状态，我们才拥有更多的可能性，可以去探索更多的未知空间，发展出具有独创性的音乐内容和产业形态。

其次就是配合社团发展，重点孵化音乐演艺产业。现阶段，澳门有很多文化类的社团，它们已经不知不觉培育出了很多文化产业人才，虽然我们的专业级从业者很少，但是随着时间的推移，他们会在社团的培养中不断地成长，也许不久的将来就会成为优秀的全职歌手。所以我们应该充分利用这种澳门独有的元素，把社团跟政府的力量作为文化创意产业长久的孵化器。

最后，很幸运的是，在整个亚洲，只有澳门政府有文化产业基金。政府的扶持为我们音乐演艺产业的发展提供了坚实的后盾，但是文化产业基金永远只具有辅助的身份，文化企业不能仅仅依靠政府创业守业。所以，企业要发展文化产业，一方面可以尝试从政府处获得支持，另一方面也必须靠自己一步一步稳扎稳打，借鉴港台经验，努力打造精品，文化产业的回报周期很长，企业必须做长期的准备。当然，政府的责任非常重大，澳门的人才很少，地方很小，如果政府不扮演牵头的角色，澳门企业的品牌很难靠企业自身“走出去”。

到今天为止，我们做了15年文化产业项目，我可以肯定地说，我们的公司是澳门本土经营时间最久的一家娱乐和经纪人公司。最初的时候，我们刚开始创业，去银行借贷，银行听说我们要做音乐，他们觉得我们是疯狂的，因为那个时候没有文化创意产业的概念。15年后的今天，澳门政府有了文化资金，有了大量的社团去孵化文化产业，所以我相信，再给我们十年，澳门的演艺、澳门的音乐、澳门的文化创意产业可以做得更好，希望澳门能够拥有自己的国际明星级音乐人。