上篇 报业集团图片库的建设、发展和开发

1 图片库对图片的搜集

1.1 图片库对入库图片的要求

作为图片库，一般会对图片提供者提出各种要求。有许多报社的图片库对自己的摄影师有具体的拍摄数量的要求，对照片也有一定的要求。例如，证券时报要求摄影记者每年上交摄影作品500幅以上，同时也限定了摄影记者外拍的要求。

1.1.1 图片库对图片的形式要求

一些著名的杂志社、报社和图片库都对摄影师提出工作上的要求。综合《生活》杂志和国内的新闻摄影师的长期拍摄习惯。按照工作需求可以对摄影师提出拍摄注意的几项要求。

第一，设计每次任务的图片数量：可以拍摄6～8张图片。第二，可以设置拍摄角度，如，全景、特写、横图、竖图等。第三，需要展示事件的叙事顺序：事件的开始、发展、高潮、结束。第四，对图片内容的要求：当事人的情感、客观的立场、内涵丰富、信息丰富、人物关系、典型物品。第五，可以提出技术方面提出要求，如，全景图片库要求、图片的大小在25M以上，扫描存储的图片存成TIFF格式，文件量不应小于40M。目前市场上适用于为图片库拍摄照片的数码相机很多，但根据图片的不同用途，对数码相机的要求也不同。第六，对色彩的要求：图片库对图片的色彩饱和度、色相等方面提出了一定的要求。例如，大部分图片库都要求图片的饱和度高，避免色彩驳杂，色相纯度高。第七，对图片配文的要求：图片配文需要真实地反应所拍摄的时间、地点、事件的发生过程中的重要时间点，对拍摄时的场景、天气、拍摄的机器、拍摄的各种参数的描述，对图片内容的描述都必须准确。例如，对图片内容的情感、颜色、场景等展开描述。有了这些内容的描述，在海量的图片库中被检索到的概率会增大很多。因为图片的意义具备一定的模糊性，所以能够被查询到、搜索到，证明这张图片是存在的，查不到则意味着不存在这张图片。

1.1.2 图片库对图片的内容要求

对于新闻摄影照片来讲，真实性是最关键的要求。新闻图片常常需要一定的后期加工，但新闻摄影的真实性的基本原则不能动摇，即后期处理不能过当，否则成为虚假的照片。

 

例如，英国报道摄影师协会将数字后期处理分为5个级别。第一级暗房常规操作：为了还原影像应有的表现而校正色彩、影调、反差和饱和度做轻度的局部减淡和加深操作。第二级暗房表现操作：有限的色彩调整，较重的局部减淡和加深，非正常的饱和度与参差调整，使影像成为对现实的诠释。第三级轻度修片：使用裁切之外的手段添加或删除元素，不改变影像传达的根本信息。第四级常规修片：为了强化或改变影像传达的根本信息而向影像中添加或删除元素。第五级影像蒙太奇：使用多张照片中的元素创造一张不忠于现场实际情况的照片。该协会认为，对于新闻照片而言，第一级、第二级的调整可以接受，第三级的调整在有注明等少数情况下勉强可接受。

对照片拍摄的具体要求

对于图片库摄影师来说，因为照片需要经过后期处理，所以在拍摄上不必过分拘泥构图，应在图片上留有空间，特别是在照片的上部或者下部，这样可以让图片编辑、艺术总监、设计师在留下的空间中进行再创作。同时，尽量让照片的背景更简单，切勿让背景复杂化。这样编辑和艺术总监可以在背景上做他们喜欢的文章。

尽可能换用不同焦距的镜头，对一个被摄物不断改变拍摄距离和拍摄角度，多拍几张照片，给客户更多的选择余地。同一个图景，不但要使用横拍，而且要使用竖拍，以便为后期的图片使用提供更多可能。

要对图片有详尽的说明，尤其是一些具有历史意义的资料。如果拍完之后没有留下记录文本，其价值就体现不出来。拍完照片之后要及时、尽早地整理照片，撰写内容配文。整理好的照片资料详细，能从多个方面为客户提供关于照片的详细参考。如果拍完没有及时整理，那么图片很快被淹没在茫茫图片库中。相比之下，哪怕别人拍得不够好，但整理得好，该图片也获得了商机。

新华社图片库的要求为，“首先描述画面的事实，包括日期、人物、事件等要素必须精确严谨，然后说明新闻事件的背景，最大限度地保证新闻的真实性和客观性。标题要体现新闻价值和新闻热点，不要用华而不实的虚题。除非画面上有需要特别指出的情况，同一新闻事件的不同画面要使用同一标题。对于画面的描述要言简意赅，必须用明确客观的语言点出新闻价值所在；画面中的人物应标注位置，对其他可能引起读者疑问的地方也应予以说明；尽量不要揣摩人物的心理活动并加以表述，若确有需要，应避免带有倾向性的描述。背景说明即交代缘由、意义或过程的文字应明确严谨，不要用含糊、情绪化的语言误导读者，不要牵强附会；文字要言简意赅，删除不重要的细节或与新闻事件无关的扩展性描述。即使是配文性图片或经济新闻背景图片，文字说明与图片之间应存在有机的联系；对于自己不清楚的情况，不要随便添加，别寄希望于编辑把关，文责必须自负”。

财经类图片的要求

图片库的摄影师需要注意对日常事件的拍摄。摄影师不但要为图片库提供各种必需的图片，而且要提供许多未必急需的内容，以便积累多样的题材和内容资料。例如财经类照片。财经新闻涉及的范围较广，可视性不强，重视理性和抽象的内容，该类作品的拍摄难度较高。这种情况下，就要求摄影师要拥有所在行业的基本图片、所在的行业的各种详细资料，如某单位的厂矿、厂房、大楼、机器、员工、产品、领导等各种基本信息。这些信息都能够从多方面呈现该单位的情况，从而为该行业提供丰富的资料，一旦这个行业有事，可以迅速调集该行业或者该单位的各种相关图片，避免临时抱佛脚，忙不择图，随便找张图凑数。“财经类图片的系统性不强，没有形成以人物、机构、事件为主体的专业资料——图片库。这些图片必须定期更新，否则无法满足媒体对即时财经资料——图片的需求。”许多财经新闻报纸和杂志在一般情况下，缺乏这些图片，图片库将这种图片搜集起来将会大大解放财经报道的找图难的问题。

插图与摄影

财经类栏目常常面临的问题是，理性的、抽象的甚至是虚拟的东西无法用图片表现出来。普通的财经类照片的拍摄存在现实场景动感不强的缺点，无法表达出财经信息瞬息万变的特点，于是，插图摄影成为财经类图片拍摄的必然选择。插图摄影是在创意思维的指导下，将摄影作品经过后期加工、剪裁和描绘，最终用来表达某种观点或者观念的摄影作品。插图摄影能将文字难以表达的对象展现出来，将最难以视觉化的事件、观点用图像展现出来。例如，安妮·莱博维茨为美国奥运队拍摄了系列照片，刊登在《Vogue》上。照片将不同场景中的人物组合起来，将不同特色的现象组合起来，通过视觉语言来制作插图摄影，获得了良好的效果。迪士尼公司邀请安妮·莱博维茨制作了一系列宣传照片。在这组照片中，朱丽·安德鲁斯、阿比盖尔·布莱斯林、英伦女星瑞切尔·威兹、网球明星费德勒、足球巨星大卫·贝克汉姆、演员斯嘉莉·约翰逊和歌手碧昂斯等分别扮演了童话中的人物。这一系列照片，是摄影师将真人和虚拟空间结合起来，通过视觉语言的组合，制造出梦幻、神奇或是诡异的场景。所以，在图片库内容聚合中，要收集足够多的相关内容，以便为后期的制作和加工提供丰富的原材料。

1.2 图片库的图片入库方式

图片入库既是图片库本身的问题，也是解决集团和各子报、子刊之间的统分关系的问题。图片社的数字化性质，能够打破各个部门之间的壁垒，提升各部门之间的合作能力，界定其相关的职责和权限，为报业集团提供有序的竞争环境。

图片库需要对报业集团的子报、子刊做出规划

要将图片的入库，图片库需要制定大的方针、政策和导向，引导各个报社搜集图像的领域、范围、进度表，并对此做出长远规划。例如，胶片、照片等材料比较珍贵，数量也较少，当搜集这些内容的时候，需要的时间比较长，可以按照该各报社的图片拥有量来有节有序地定要求。

图片库需要建立起一套切实可行的奖惩机制，并有效鼓励和引导各个子报、子刊积极上传图片。每个子报、子刊需要安排专人搜集图片，并及时上传到图片库，接受图片库编辑的管理。例如，上海报业集团旗下的各个报社都有一个负责图片审核的编辑，负责将本报社记者拍摄的图片上传到集团图片库。图片库可以对各个报社展开评比，进行奖励和惩罚，激励其与集团合作的积极性。例如，大众日报报业集团对未能入库的记者做出处罚，凡是上传到图片库后被其他报社使用的，给予记者一定的稿费。

扫描图片的入库

报业集团有许多胶片、纸质图像，图片库需要通过扫描、翻拍将图片入库。这部分图片资料基本上都在传媒集团的各个报社、杂志社或者网站里。各个报社拥有大量的图片，但由于存放的地方、方式不同，又存储在不同的人员那里，常常造成图片的库存混乱，即使在本报社内部，也难以将内部资源调用出来，所以统筹就显得格外重要。统筹要将这些内容从个人、报社、杂志社及其他部门那里收集上来，再将其整合起来，与报业集团的图片整合在一起。

对扫描和翻拍形成的数字化图片需要做前期编辑，此时一定要抓住所拍摄的时间、地点、作者、光线、使用的机器、内容、分类、事件、情感、景物、环境、评价等因素，在图片描述上列举这一系列关键词，在最大限度上展示图片的文字信息。

图片库所搜集的照片要尽可能保存未经编辑处理的原始影像，以最原始的状态保存底片。对于初次扫描的底片和照片，一般不做技术处理和美化，尽量保持照片的本真状态，以便图片使用者随时进行后期加工。

对于搜集图片入库的顺序，可以根据拍摄时间的远近，或者以栏目为顺序，或者以拍摄者为顺序，或以存储的方式为序（胶片、数字、复印、翻拍）进行搜集。具体根据其难易程度而定，一般是由简入难、由以规范程序到以内容管理、由数量到质量的过程。

如果以时间为序搜集入库图片，那么由远到近便于搜集，因为越久远的照片，保存越是存在问题，越容易丢失。各个报社之间人员的流动、流失也会造成这些图片在一定程度上遗失。但是存在的问题是需要经过翻拍、扫描、冲洗等环节，程序比较复杂，也存在材料搜集的困难，因为储存物质性图片的时候往往不是以时间为顺序的。

如果以（存储）种类为顺序搜集图片入库，如，数字版的、胶片的、纸质的等，则可以进行流水线工作，工作的流程化加快了图片的处理速度。但这样做的缺陷是无法按照时间来归类，所以在数字化过程中要将固定的时间、分类等确定下来才能展开存储。

如果以图片的（特征，例如时政、社会、娱乐等）类型为出发点搜集图片入库，明确其分类，可以根据部门来收集图片，这样管理起来比较方便，但问题是搜集难度较大，整理难度较大。有很多报纸或者是胶片难免需要翻两遍甚至是多次翻动，造成组织成本较高。

所以，建议以图片存储的方式为主轴，以时间为辅轴，以图像现有的存储方式展开搜集。从时间较远的年代开始搜集，如果中途遇见其他储存方式的图片，也可以直接录入，但是要注意分类管理和调整。

1.3 集团既有资料的入库

报业集团内部有大量的图片资源，每种资源都需要根据其特征逐渐纳入集团的内容资产中。

报纸版面的入库

报业集团旗下有许多电子报纸，这些报纸版面既是内容也是图像，是重要的知识资产。但当前国内知识产权保护和开发有一定难度，其重要作用还没有凸显出来。这些内容作为重要的资料已经受到一些报业集团的重视，有一些报业集团已经不再将内容的电子版上传到网上，有些只是将当天的电子版上传到网上，第二天便撤下，通过这种渐进的方式逐渐保护其知识产权。目前大多数报业集团的报纸都在网上将这些版面以PDF格式展示出来。这些版面可以上传到图片库，以备以后开发。

报社旧有的图片

国内的报业集团有过辉煌的历史，也拥有大量的摄影师。这些摄影师曾经用相机记录下重大事件的发生，记录过整个城市的发展。但是有许多照片由于年代久远，管理或者储存不完善，图片分散在不同的受众那里。当时的产权状况不明，一些摄影师不愿意将照片贡献出来，报业集团需要用一定的激励机制来激励他们将图片贡献出来，或者通过举办活动，或者通过利益驱动，或者通过荣誉引导的方式，来促使他们将持有的图片上传到图片库。

旧底片的扫描入库

旧底片入库的方式多种多样，主要是用扫描的方式。例如，用滚筒扫描仪来扫描。这种方式的优点是：信号稳定、几乎不会有电噪音、扫描准确，由于是点扫描，所以比较清晰、锐利。其缺点是价格昂贵、操作复杂、需要专业操作人员，不擅长扫描负片，很多专业平台式扫描仪的扫描效果已经追上了滚筒扫描仪，滚筒扫描仪有淡出市场的趋向。

使用底片扫描仪来扫描。底片扫描仪比一般的平板扫描仪扫描品质会好一些，不必考虑反射稿的光路，可以提高品质。比起一般的平板扫描仪，底片扫描仪的故障率相对较高，由于胶片扫描仪的坚固性较差，故障率要远高于平板扫描仪，但对于使用不频繁的摄影，是个不错的选择。另外，目前用量最大的还是平板扫描仪，使用方便、速度快，备受青睐。

图片库和各大报社、杂志社的关系

国内报业集团大都拥有多家报社和杂志社，这些报社和杂志社每天会产生大量的照片。大量的照片作为报社的资源非常有用，但是存在以下问题：其一，这些图片资源并不一定会被本报社用到；其二，各报社为了强调信息上的独家权，概不外泄，但在信息瞬息万变的今天，独家新闻越来越难，新闻的视角和角度越来越重要；其三，这些资源迫切需要开发其价值，而作为报社和个人的开发能力均有限，很难让图片发挥其应有的价值。图片的开发需要在一个较大的平台上，但国内的报业集团目前还没有展开图片对外营销，甚至很多报业集团都没有图片库，造成了图片展示和图片价值开发很难。图片只有流动起来才能实现价值，图片库如果能为各大报社和集团提供图片展示平台，那么将有助于图片的流动。

图片库作为新闻网的视频之间的平台

报业集团旗下有许多网站，这些网站或者出现强烈竞争，或者出现错位竞争。采编人员在职务之内会创造大量的照片，这些照片的尺寸和报纸相比，特色明显、尺寸更大。图片库需将网站、视频和报业集团图片库对接起来，便于集中开发和利用。

图片库在发展中不断扩大其定位

新闻图片库的内容一般包括以下几种内容：国内社会新闻、政治、经济、娱乐、国际时事、政治、经济、娱乐、商业、创意设计和艺术品等。搜集新闻类图片是报业集团图片库的基本工作，通过这些图片的下载量和使用量能对市场进行试探，先了解市场基本情况，再向相关的方向拓展，最后壮大图片库的力量。另外，由于创意设计图片和艺术品的图片价值较高，这些内容作为图片库的盈利点将会起到很大作用。这些不同类型的图片形成不同的客户群，产生不同程度的功用。图片库及其内容见表1-2。

1.4 其他图片内容的入库

报业集团建设图片库不仅要着眼于自身的资源，而且要面向社会，搜集各种资源，构建多元包容的图片资源库。

各种监视系统的图像

当代社会已经进入“监视社会”，公共空间安装着各种监视器材。它们构成一个庞大的监视系统，能够全天候、全方位拍摄公共空间中发生的事件，能将公共空间中的事件全部记录下来。

但是这些图像缺少管理，主要存在的问题为以下几点。其一，这些摄像头所拍摄的内容分属不同的部门管理，由不同的单位整理和存储，要查询这些图像必须联系不同的单位，这些信息和图片库之间的签约和整合有一定难度。其二，这些内容牵涉到社会管理、隐私等问题，与一些单位的合作并不容易，对这些图片的提取要跨过严格的权限门槛。其三，许多拥有摄像头的单位定期会销毁大量的视频内容，会造成大量有价值的视频的丢失。其四，监视系统的图像有很多是出于公共服务的目的，也有一些牵涉到相关单位的商业机密，所以需要和这些机构签订相关的合约，一方面保护该单位的机密，保护个人隐私，另一方面将影像中最具新闻性的内容发掘出来。

图片库需要与管理摄像头的机构建立合作关系，丰富其图像资源。在危机事件的新闻报道中，媒体所引用的图像来自事故现场、人物精力的各种场景，各种相关的监控视频等，公众舆论对该事件的讨论都围绕着对相关图像资源的取证。这些视频、图片成为后来媒体引用最多的图像，也是新闻价值最高的图像。由于管理摄像头的单位较多，所以很难将全部视频和图像纳入图片库。所以，需要选择一些大的主管单位进行搜集，最大限度地搜集图片，另外，和一些最能产生新闻的单位签订合约，将其纳入新闻图片库。这些看似散乱的图片和视频，是丰富的生活信息。它具有大数据的特征，图像内容数量庞大，每个图片或者片段的价值都不一定很高，但合在一起会产生巨大的价值。

各种活动和会议的照片

新闻现象有一个重要的特征，即当某一事件发生之后该图像就成为资料图像，价值不高，可以先作为资料照片存储下来。但是当相关事件发生并成为重大新闻的时候，过去的图像便会受到关注，便具有了较高的参考价值。如果图片库中有大量的相关内容，那么集团会在较短的时间内，组织大量的相关内容，以便对事件进行深度阐释。各单位所组织的活动以及各单位的会议会产生大量的图片，这些图片也可以作为图片储存起来。对于可能有新闻性的热点人物、事件应尽可能地搜集他们的照片，通过这些照片的积累，为以后的各种报道提供最佳条件。对于明星，他们的各种照片成为以后反复引用的资料；对于升迁的官员，他们以往的照片会成为对其政治生涯进行阐释的最佳手段；对于一些商人，需要照片阐释行业的变化和他们事业的变化……

微博或者博客图片

微博和博客图片属于共享型内容，其中有大量的有趣、有用的照片，而这些内容散落在网络空间中，需要将其集中起来，进行内容资源管理。由于共享内容的信息量有限，这类图像在入库的时候，必须由编辑加上关键词、出处、作者、时间、地点、事件等相关信息，便于以后查找，而且，这些图片的知识产权还没有严格和明确的界定。目前就微博图片的知识产权归属有两种相互对立的争议，一种认为，微博内容属于共享内容，不应该有知识产权的问题，是网友免费、公开地希望他人来分享其兴趣和爱好的内容，对这类图片的引用不应该构成侵权；另一种说法是，微博内容也是个人的作品，个人应该有所有权。暂就其知识产权问题搁置不论，其著作权是必须得到认可的，其来源追踪是需要的。通过对该类图像的编辑，有利于知识产权问题发生变化之后做出相应的应对。

许多新闻事件发生之后，记者赶到现场需要一定的时间。文字记者可能会通过采访、笔录等形式逐渐还原事件，但是事故发生的稍纵即逝的特征导致图片难以再现。许多围观群众、见证者和当事人，往往会在第一时间拍下事故现场。所以目前许多照片并不是记者亲自拍摄的，而是从现场群众那里获得的。很多人都是“微博控”“微信控”，会将照片即时上传到自己的微博和微信中，有经验的编辑在报道事件的过程中，会将这些照片搜集起来，与博主联系，获得授权，将其作为报纸、杂志、电视台的报道材料。在媒体第一轮的使用后，图片库需要将这些照片加工、整理存入图片库，等待图片价值的深度开发。

1.5 图片库编辑的定位

图片在入库的过程中，会出现一系列问题，如，图片质量不高、格式不符合要求……这些问题能随着时间的变化得到解决。例如，《证券时报》在开始给记者提出拍摄要求的时候，记者刚开始提供的照片质量不高，经过反复培训和沟通，照片的质量才有所提高。图片质量的提高需要一个过程，图片库需要耐心等待员工技能的提高。但存在的问题是，效果不理想的图片和效果较好图片放在一起，随着图片数量的增加，高质量的图片会被淹没在整个图片库之中。解决这一问题，可以让编辑给图片打分，通过分值来对其出现的顺序进行排名，以避免图片以次充好。随着摄影记者拍摄水平的逐渐增高，质量不高的照片会淹没在图片库里，逐渐淡出用户的搜索范围。

1.5.1 重视真实性

对图片真实性进行严格的甄别

新闻媒体对图片的真实性有着严格的要求，务必保证媒体的公信力和声誉。但是，媒体在时间紧迫的条件下，编辑为了尽早尽快地发表照片，对照片的识别不到位，甚至会刊发造假照片。作为新闻图片社，其定位和受众需求决定了其对图片的真实性要求较高，对图片的质量要求较高，只有保证了这些才是新闻图片社的生存之道。数字图片需要依赖其技术优势、编辑人员的智力优势来审核图片，并且根据图片的新闻价值研究图片的真实性。

当图片社所收录的照片是报业集团记者所拍摄的时候，问题并不会很大，因为报纸对记者有较为严格的管理和制度规定。但是当面对签约摄影师的作品时，很难保证图片在拍摄、编辑和管理过程中的真实性。对签约摄影师、拍客和网络图片的采集，主要考验图片编辑对新闻线索的追踪能力、技术水平、图片编辑的技巧、沟通能力和甄别能力，这需要深厚的图片认知能力、丰富的学识和快速的判断力。

图片真实性的检测机制

面对虚假图片，“媒体应该建立有效的‘预警机制’，对信息源进行有效的筛选和掌控。首先，要有明确的准入机制。哪些人或者机构发布的图片可以用，哪些人发布的图片慎用或者不可以用，应该规范、清晰。其次，要有严谨的纠正机制，出错是难免的。《纽约时报》二版经常刊‘勘误’，并不表示它不是一个严肃的媒体，恰恰表明它有错就改。第二，建立严肃的处罚机制。造假者一旦被发现，直接进入黑名单”。

路透社、法新社常常聘用本地摄影师为国外提供新闻摄影，同时派遣一个或一组有丰富经验的图片编辑或摄影记者总体策划、协调管理。

 

新华社在管理和监控新闻图片的真实性问题上制定和实施着一套严格的规章制度。首先，在合作之前，摄影师需要与新华社签署严格的供稿协议，其中对稿件的真实性做了明确的要求；其次由于新华社是国际性通讯社，报道面广，对国内外签约摄影师实行属地管理原则，有专人负责考察签约摄影师，并对其提供图片的真实性进行第一道把关；再次，在北京总社设立专门的网络新闻图片编辑室。

CFP视觉中国的图片基本由签约摄影师提供。这些摄影师不像传统媒体雇用的全职人员，他们并不受严格的行政机构制度的制约，那又如何来保证他们提供的新闻图片保持真实性，不会为了图片更有“视觉冲击力”、好卖而在图片上做手脚呢？CFP视觉中国总裁柴继军一语道破他们的撒手锏：“在和他们签订的供图合同里明确规定，如被发现图片有问题，造成损失，将保留诉诸法律的权利。这个很重要，有震慑作用。”CFP视觉中国一旦发现哪位摄影师提供了虚假或改动过的图片，立即会与摄影师解约，再好的照片也不要。在公司内部，CFP视觉中国加强对新编辑的培训，通过案例来提高图片编辑的辨识能力。

《广州新快报》特设了一个专版“手机部落”，刊登的照片全是普通百姓用手机抓拍的新闻图片。百姓将照片传到报社，同时自动留下手机号，报社会通电话核实新闻内容。因为是手机拍照，所以也不会出现在电脑上改动照片内容的可能，保证了照片的原始真实性。

1.5.2 图片编辑的核心任务

图片编辑的重要工作在于为图片库做出策划

编辑需要根据图片库的定位、发展方向、发展空间等问题确定当前所需要的图片。对于图片库所缺少的照片，提示摄影师拍摄；根据市场所急需的照片，鼓励摄影师去拍摄；根据图片销售的特点，提示摄影师去拍摄；根据客户要求，组织摄影师拍摄。图片编辑需要通过对市场现状、市场需求等情况来预判需要拍摄的主题类型、图片特色，并且策划拍摄的方式，以满足市场的需要。

图片编辑实现摄影师与图片库的对接

图片编辑是摄影师与图片库之间连接的纽带，需要对上传的图片进行审核、调整，并将其存储到图片库中；对图片描述、对图片编辑中的失误做出修改；对图片进行分类管理、打分处理，提高图片在图片库中展现的可能性。

图片编辑要做好图片系统的管理

图片编辑主要将精力放在图片库的系统管理和应急管理上，沟通图片提供方和图片客户，分析图片市场，专注图片发展等问题。在图片库运行规范上，要将图片编辑从复杂和烦琐的劳动中解脱出来，面对大量的库存内容，如果让图片编辑来做这些工作容易造成资源浪费，应将工作的任务分解开来，让更多的人参与，或利软件技术解决这些问题。

图片编辑的主要任务在于将市场需求和摄影师联系起来

图片编辑主要给摄影师提供信息指导、要求，以及摄影题材的及时沟通。对重要事件进行策划，与摄影师深入沟通，让摄影师了解图片库的基本需求。对摄影师的文字、拍摄角度、创意、意义提出要求，及时获取摄影师和摄影记者的反馈信息，做到对不断变换的市场的及时把握。“Getty Image是同行业中少有的建立了专门的需求调查和市场营销部门的公司。专业的需求调查人员负责为公司提供关于市场潜力的数据，以便管理层做出关于资源配置的决策。市场营销人员则通过多种媒体的广告打响公司的知名度，并直接负责发展公司客户。”

细心的摄影师会发现，“所有的图片库网站都有指导方针，应该遵循这些指导方针来提高上传照片的成功率。这些指导中一般都会包括一份详细清单，说明他们需要什么样的照片”。这份详细的清单以及最近需要的照片类型、照片主题、照片的特征、照片销售排行等，都是图片编辑对当前图片销售现状的总结。图片编辑的重要任务在于将这些要求提供给摄影师，让摄影师有的放矢地去拍摄图片。如果摄影师仔细研究了这份清单，那么他拍摄出符合要求的照片的可能性便会更大。

图片库往往通过大型的软件技术解决许多工作任务，提升工作效率。例如，马格南图片库在2010～2011年中，通过软件升级处理了该图片库系统中的内容。

 

玛格南图片社差不多将它们现存所有50万幅数字图片的关键词重新整理了一遍。这家传奇图片社与纽约泰格萨瑞斯公司（Tagasauris）合作开发了一款基于网页的媒体标记工具，借助亚马逊公司土耳其机器人（Mechanical Turk）提供的大量在线人力资源，解决了过去极为耗时的元数据编纂工作。

土耳其机器人相当于一个“人才市场”，让商家和开发者能够“根据需要雇佣数量相当的劳动力”。这一网络服务始于2005年，用户可以在上面发布人类智能工作（Human Intelligence Tasks）。顾名思义，这种需要人力辅助完成机器不能轻松完成的工作，例如解读照片、理解照片中的主要视觉元素并用语言概括。任务的响应者可能来自世界各地。有的任务只需注册就可以做，但有些任务需要完成相应的资格测试，例如泰格萨瑞斯把关的玛格南关键词编纂任务。

根据玛格南图片社网络内容主管米格·扬（Meagan Young）的说法，通过新系统发送出去的照片，每张至少都会有8个人为其编写关键词，不到一分钟就能返回结果。经过去年夏天的小批量测试后，他们就开始以两万张照片为批次发送编写关键词。“这真的很让人开心”，她说，“只要几周时间，就可以把所有图片的关键词写好”。

对现有图库的关键词编写工作按计划将在今年12月完成，随后玛格南将添加更多来自其成员摄影师的作品。新的作品一经收录，会被立刻编写关键词。此前，在玛格南图片社位于巴黎、伦敦、纽约、东京的4处办公室单，有五六个人在负责元数据的编写工作，他们的图库单有大约20万张照片没有图片说明或关键词信息。

试行结果显示，每幅照片的关键词编写者为4～8个最为理想，人数再多就会导致重复。大多数照片送出去有多少关键词，回来还是多少个，但新的关键词更加精确恰当。这归功于另一项创新：新的关键词和一个语义数据库关联，每个关键词的含义都能被关键词编写者和文件数据库同时识别。

1.5.3 图片编辑任务的大规模协作化

图片库编辑不需要从事大量的图片编辑工作，而需要通过大规模协作，将简单的图片内容编辑和加工分解到摄影师和普通图片编辑手中。由于大规模协作的兴起，大量的工作都可以通过大规模外包的形式完成。通过大规模协作，让大量的烦琐的图片的前期编辑、图片配文、图片内容的后期管理等过程都分解到摄影师手中，便于图片库的管理。例如，“2005年11月才成立的Fotolia仅靠15个员工就完成了建站及维护”。

图片库的大规模协作优点表现在以下几点。第一，图片拍摄者本人亲临现场，他对照片最了解，知道拍摄的对象、拍摄的场景，时间、地点、人物、人物的相关状况，以及事件的发生、发展和结束的整个过程等因素。拍摄者本人对图片进行美化、编辑，并且对图片配文最准确。第二，图片拍摄者具有更大的知识盈余。当代社会的教育水平非常之高，互联网将全球几十亿人口连接起来。而这些人的自由时间都没有被充分利用起来，我们可以将这些有知识、懂技术的人的剩余时间称作认知盈余。“认知盈余并不等同于这些散落在全世界的自由时间的简单相加；相反，它是所有人共有的。要想让这些盈余的自由时间变得有用，就必须把所有人的时间都结合起来。同时，只有在适当的机遇来临时，这一切才可能付诸实践。”图片库则充分使用了图片上传者的认知盈余，让他们积少成多，积水成渊，让图片库成为图片资源的集合体。第三，图片库作为内容聚合体，可以聚合成内容的长尾，产生巨大的长尾效应。对于图片库来讲，它可以将受众的认知盈余聚合起来，形成巨大的内容池塘。对于职业摄影师和职业记者来讲，他们是长尾的头，为图片库投入大量的内容资源。签约摄影师和其他爱好者则是图片库长尾的中部，他们能提供专业摄影师所不能提供的，却是独特的内容。大部分普通拍客成为后面长长的尾巴（见图1-1），为图片库提供了多元而又多样的内容。

按照图片的受欢迎程度，可将图片库的图片分为两类：一类是热销图片，另一类是非畅销图片。图片库作为数字化平台，存储的内容越多其储存和管理成本就越接近零。热销图片和非畅销图片之间的储存、管理和营销成本相同，它们在数字化平台上可以同台竞争。热销图片的开发价值很高，它们占长尾的头部，虽然数量少，但是点击率高、下载率高。另一部分图片是非畅销图片，它们构成了图片库的大量库存，能够聚合资源，其丰富性吸引了更多的人员，它们构成了长尾效应的尾巴。

过去的产业实行“20/80定律”，即20%的商家产生80%的销量和效益。而在长尾经济中，来自长尾的内容会产生巨大的效益，这种效益的峰值不在长尾的头部，而在长尾的中部。例如，从谷歌的广告发展经验来看，谷歌的AdSense面对的广告商不再只是大型广告商，而是为成千上万的广告商提供了大量廉价的广告，这些廉价的广告造就了AdSense辉煌的业绩。