2.3 根据素材确定文案的主题

首先让我们来回顾一下之前所列的关键词：改善皮肤、纯天然、传统老店、女性、自研发、刚涉足网店、纯天然棉、两盒后见效、20年老店。那么，通过这些关键词，你都能够想出怎样的主题呢？

1.20年老店：写创始人的故事、初心等对创业路的回顾；

2．两盒后见效：以身说法，从使用者的角度写出用后的真实感受；

3．纯天然：写对于面膜原材料的精挑细选；

那么除了这些，我们又能联想到哪些创意型的主题呢？

1．夫妻之间关于美的故事；

2．孩子找妈妈的故事；

3．女人气色改善之后的奇妙变化。

那么，到这里，如果我们还想要更多的主题该怎么办呢？没错，最简单也最有效的方法就是上网搜索，看一看同行业都是怎样写关于面膜的文案的，然后从中找出一些我们可以参考的主题。

相信大品牌的文案一定会给你带来意想不到的启迪。当然，除此之外我们也不要忘了我们之前所搜索过的东西，即数据和图表。

比如说关于面膜的数据：每年购买面膜的人有9673986个。那么我们便可以拟出诸如“每年有900多万女性，不了解自己的脸到底敷过了什么”这类主题。这就涉及文案标题的拟成方法，关于这一点我们在后续的篇幅中将进行详细介绍。

综上所述，文案主题的拟成方式一共有以下几种。

2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼

如果客户谈到了自己的创业历程，那么我们就可以写一些偏重于情感类的主题；如果客户谈到了制作工艺，那么我们就可以从制作工艺或者专业的角度去考虑主题；如果客户谈到了销量，那么我们则可以突出“产品受欢迎”。

2.3.2 通过现有资料进行联想，创作主题

当然每个产品都有差异性，我们也可以在产品的用途上进行主题的创意。比如说：卖瘦身产品，就可以采用对话或者假装没认出的角度去想主题；也可以从身体力行的角度去思考文案主题。但无论从什么角度去想创意类的主题，都要记住一点：最大限度放大产品的优势和功能。当然，创意的好坏，就见仁见智，需要长期的积累了。

2.3.3 根据行业数据创作文案主题

我们在寻找资料的时候会找到很多数据，那么如何辨别什么数据是有用的，又该怎样根据数据创作文案主题呢？

首先来解决第一个问题，对我们有用的数据有以下几种：（1）用户近三年内的数据是有用的；（2）用户成功与失败的数据；（3）行业内的特殊数据（比如成功使用该产品的数据等）。

最后切记，无论你所获得的素材是怎样的，你的主题一定要与使用者有关，要积极向上甚至令人深思。