CHAPTER 1　理清商业计划书的重要信息

1.1　商业计划书的基本认识

商业计划书的本质就是一份书面材料，核心内容主要围绕功能或项目进行。图1-1所示为商业计划书的概念的图解分析。

为了更好地体现计划书的重要性，提供方往往会为计划书设计一个简单的封面。图1-2所示为某个汽车文化主题公园项目的商业计划书封面，这种文字配图片的封面模式几乎适用于所有的商业计划书。

商业计划书的目的根据提供方的需求不同而有所变化，但常见的目的主要有如图1-3所示的3个方面。

1.1.1　商业计划书的本质内容

无论商业计划书的最终目标如何，在商业计划书中都需要阐明一些本质内容，这些信息是商业计划书内容的核心框架。如图1-4所示，商业计划书的本质内容主要有6个方面。

在本质内容中，项目产品是商业计划书存在的基础，一个优质的项目产品往往能够第一时间赢得潜在投资人的认可。图1-5所示为湖南吉首优惠通商业计划书的项目产品介绍，通过具体的项目信息来打动投资人。

1.1.2　商业计划书的意义体现

商业计划书的成败直接关系到项目的未来发展，所以计划书的意义不仅仅在于打动投资人获得相关资金，更是对项目发展前景、资源整合、寻找机会等方面的内容进行展望。

图1-6所示为某产品项目的三个阶段发展规划。

对于商业计划书的策划者而言，在写的过程中往往会在头脑中呈现出如何开展工作、设想是否完整、实际情况是否支持等方面的内容，经过策划过程的磨炼，完整的商业计划书往往能够使策划者对于项目的后期运作更加明了。

对于商业计划书的团队下属而言，清晰的商业计划书往往能够提高工作的效率和准确率。图1-7所示为团队下属关于细节执行的具体内容分析。

1.1.3　制作计划书之前的了解

制作商业计划书并不是一蹴而就的过程，在制作之前，就需要完成相关信息的调查和统计。具体的信息内容主要分为如图1-8所示的4个方面。

在互联网时代，市场调查往往能够在网络平台上完成，并且完成的效率更高。图1-9所示为手表设计的调查问卷界面。