当互联网企业面对传统企业的时候，大多数情况下胜出的都是前者。例如，淘宝让商场“压力山大”；京东让中关村的电脑卖场门可罗雀；在线教育的蓬勃发展，让传统线下培训机构压力剧增；至于更古老的媒体，互联网媒体的出现早就让一批又一批的报纸关门大吉。

在很多传统行业的人眼里，互联网就是一个传统行业可以利用的工具。如果是这样的话，互联网人对行业的认知不如传统行业，相比传统行业的从业者来说，只是多了一套管理工具或者获客工具，从逻辑上来讲，并不能在竞争中胜出。事实上，互联网跨界进入传统行业的时候，它并不仅仅是一个工具，而是一种思维的颠覆。互联网一定会打破传统行业的利益分配链条，把获益最多的一方干掉，然后重新洗牌。这同时也是为什么传统企业转身困难的原因——传统行业把互联网当作工具，希望依靠工具来提高效率，改善服务，获得更多利润。

所以，我们有必要了解，在互联网大潮下的新游戏规则大概是什么样子的。